记者|吴荣
编辑|马跃
据官方介绍，这个桶形的猫窝是用瓦楞纸制成的，外观就像是放大版的肯德基炸鸡桶。将近半米高，连肥猫都可以自由穿梭。这个有趣的造型是铲官无法抗拒的，但是这个猫窝只有1800份，而且是预约购买。现在小红书很多网友都在讨论怎么抓。
图片来源:小红书@ Uncard
击中铲屎官内心的不仅仅是肯德基的猫窝。
近日，SeesawCoffee联合植物标签推出了“全民小宝贝限量”植物咖啡活动。这里的小宝贝指的是可爱的宠物。可爱的柴火和虎斑做成棉花糖，在咖啡里享受“泡泡浴”。如果你带着毛茸茸的宠物去跷跷板宠物主题店玩游戏，上传漂亮的照片到社交平台，就可以免费绕过活动。
图片来源:SeesawCoffee
“吸猫狗”已经成为很多人日常生活中不可或缺的一部分。
中商产业研究院数据显示，2020年中国宠物数量将达到1.9亿只。除了猫狗主人，还有一个更大的群体“吸云猫狗”，哔哩哔哩上的这种视频分享就是一个流量密码。由此产生的宠物经济也在迅速崛起。据艾瑞咨询《2021年中国宠物消费趋势白皮书》报告显示，去年中国宠物市场规模达到3000亿元，未来将增长14.2%。
想要击中年轻人的灵魂，在可爱的宠物上做文章，早已是很多商家营销中的重要选项。
2019年，星巴克在店内出售限量版粉色猫爪双层玻璃。由于该玻璃杯造型独特，数量有限，很多人彻夜排队购买，这种玻璃杯也在闲鱼等平台上被炒成天价。
2020年，麦当劳在大土豆日发布了一套换猫神器喵喵土豆夹，迅速被网友评论为“萌吐血”。然后在2021年底，又增加了一个灵感来源于麦当劳经典汉堡盒的猫窝。由于外形可爱，销量有限，大量买家涌入，导致麦当劳小程序宕机。不仅如此，去年圣诞节期间，麦当劳还推出了麦咖啡可爱宠物的盲盒蛋白霜，表情可爱的宠物头像也吸引了不少年轻人拍照。
图片来源:麦当劳
抓住“其经济”的太二酸菜鱼，去年搞了一个猫粮送活动，号称在北、广、深、厦、Xi安、杭、宁八个城市的50家门店。消费者只要到店里告诉调酒师暗号，不消费就可以免费获得一袋猫粮。这个活动起源于城市中流浪猫越来越多，遭遇饥饿、车祸等现象不计其数，以此来倡导大家关注流浪动物，不要轻易饲养，不要随意抛弃。此外，由于其“卖鱼”的品牌属性，太尔还推出了一个名为“何英俊”的流浪猫形象。
图片:泰尔
宠物营销之所以能赚眼球，很大程度上满足了人们的情感诉求。
猫狗可以治愈情绪，缓解孤独感。由此产生的营销和周边产品不仅可以给家中的宠物带来乐趣，还可以被认为可以治愈日常工作和生活压力巨大的人的心灵，刺激大脑分泌大量多巴胺以增加愉悦感和放松感，从而给予消费者积极的情感价值。当消费者被这些内容所吸引和感动，就很容易为产品买单。
而铁铲和宠物的宠物友好型店铺是一个可以增强互动感的社交空室。如果能拉长顾客在店里的时间，转化的可能性就越大。如果反复光顾，还可以建立长期的互动关系，获得更深的绑定，这样品牌对消费者的印象就会加深。同时，宠物友好型店铺也被认为是展示了品牌的社会责任感，便于提升在大家心目中的好感度和美誉度。
不难发现，这些爱猫爱狗人士正是品牌想要接近的目标客户之一。
艾瑞咨询的报告显示，年轻人是目前宠物消费的主力军，其中90后占33%，90后占14%，80后占27%。26-36岁的宠物主人整体占74%。从性别来看，女性宠物主人占61%，在消费中也占据主导地位。这种新一代的年轻消费者，除了追求让宠物“活得更快乐”，往往也愿意尝试新鲜事物，关注前沿的生活方式。这样的人群正是肯德基、泰尔、SeesawCoffee试图牢牢抓住的。
当然，即使你没有养宠物，这些不着调的萌宠营销暂时还没有让人产生具体的购物行为，但也许已经在你心里悄悄种下了草，留下了一定的印记。也许有一天当你看到相关的品牌和店铺，你会激发消费的冲动。
