资料来源:Nanzao.com
小红书聚集了一批年轻有活力的对宠物感兴趣的人。越来越多养宠物的年轻人在小红书上分享“主人”们可爱的日常生活。一方面促进小红书养宠物内容的多元化发展和沉淀，另一方面也帮助宠物行业孕育更多新的机会。
对于那些还没有加入宠物主的年轻人来说，《小红书》里的“云吸猫”“云吸狗”成了另一种自我疗愈的方式。父母毛孩的照片常常击中红薯的心，获得了一大批“大妈”的喜爱和关注。
小红书数据显示，2022年小红书宠物内容同比增长197%，7月日均搜索同比增长338%。小红书店的宠物相关内容呈现爆发式增长，相关笔记数量半年增长44%，互动量半年增长76%。
《新手养宠物小技巧》、《接宠物回家注意事项》等干货在小红书获得了不少关注，“如何应对耳螨”、“如何判断猫苔”等宠物饲养问题的交流也成为了宠物版块的热门话题。目前站内对宠物感兴趣的绝大多数是一线城市的年轻人，19-22岁人群占比最高，接近25%。大部分都是新独立的人，第一次养宠物。
无论是刚开始养宠物求攻略的萌新饲养员，还是年纪轻轻就已经“猫狗兼而有之”的家长分享经验，都可以看出小红书的宠物内容生态非常多元化，用户间友好互动的氛围也让这个萌宠物社区变得更加温暖。
《中国宠物行业白皮书》显示，目前国内宠物行业市场规模超过2000亿元，单只宠物人均年消费超过5000元。宠物消费在不断升级，观念在不断变化，品类在不断细分。日用品、日常食品、宠物医疗等更多的机会正在涌现。目前小红书店只有700多个宠物品牌。
小红书平台积极参与内容生态共建。一方面推出宠物作者扶持计划，另一方面开展“和小可爱一起去野外”、“特立独行的宠物召集令”、“小红书养宠手册”等创意话题活动，帮助宠物内容向更多元、更高品质发展。
为了与宠物品牌探讨商业灵感，抓住宠物行业新趋势，小红书灵感营销开启宠物行业“It的力量，It的受宠”顶级智能俱乐部。活动现场，宠物医药品牌“红博士”运营总监、小红书灵感营销华南客户总监、华南策划总监受邀来到直播间，从行业趋势、品牌圈外案例、小红书营销玩法等维度进行分享。
据了解，里德博士在小红书实现了掏耳、除臭、杀菌喷雾两大品类的音量扩散和心智占领，效果同步溢出到电商平台，实现了目前年销量超2000万。洗耳成为电商平台同类商品销量第一。
小红书营销团队与里德博士共同打造产品营销全链条。在趋势预测上，小红书通过数据洞察工具预测趋势，帮助品牌确定产品营销定位；在打造爆款文章上，团队还为品牌提供用户喜爱的场景和内容方向。同时利用KFS产品组合为品牌寻找合适的博主+有效的商业流量加持。
在小红书营销团队的建议下，品牌配合“新品体验官”等社群活动，刺激UGC内容输出，扩大品牌话语权；日常运营中，里德博士还合理添加信息流广告，以商业流量延续笔记内容的生命力，监测电商平台对搜索关键词的溢出效应，灵活调整小红书店不同词性的比例。
通过一系列的营销组合拳，里德博士在小红书的内容合作上取得了不错的成绩，外溢稳步增长。“二精”成为电商平台同类物品销量第一。市场初步在品牌的小红书站打开，小红书内容的长尾效应也为品牌积累心智认知的核心竞争力。
活动中，小红书宠物行业营销负责人还详细分析了站内爆品的取出笔记方法。小红书表示，品牌还可以与平台级营销IP深度合作。目前，小红书全年产出超百个优质IP，覆盖多个行业和节点。结合大型活动和创新场景，为宠物品牌提供了更丰富的参与方式。
