就算你不是铲官，你身边也一定有吸猫狗的朋友。与可爱宠物相关的内容总能在各大社交平台上轻松收获一波流量。2018年，中国宠物市场规模达1706亿元，10年复合增长率32.8%。而且宠物拥有率远低于美国，还有空的巨大增长。受众广，增长快，核心群体忠诚度高，做宠物垂直社区听起来是个很棒的故事。
人民网小程序“宠物咖啡馆秀”的成长也印证了这一点。5月上线，三个月就达到日均PV过百万。目前用户超过70万，月PV在4000万左右。8月底，宠物咖啡秀还推出了宠物咖啡福利大作战。作为一次试水试电的尝试，整体开发方案就像是宠物版的“小红书”。
但市场对此也有所担忧。垂直社区还是一个好故事吗？用户愿意花多少时间在只有猫和狗的图像流中？宠物内容的承载能力有多强？咖秀负责人廖志超和36Kr分享了经验和策略。
36Kr的猫之一——小白，忧郁帅气，又名潮男梁朝伟。
坦白说，在面试之初，我心里有一个疑问。宠物咖啡馆秀得到了People.com的支持。其早期的成长之路能给其他创业者带来多少启发？廖志超用一个数据回答了我。宠物咖啡秀75%的用户是女性，基本分布在一二线城市；人民网作为一个老牌的分类信息平台，主要用户是三四线城市的下沉人群。两者几乎没有重合，跨平台导流效果很差。宠物咖啡秀基本都是自我成长驱动的。
廖志超原本负责管理人民网的宠物类目。在宠物咖啡馆秀的冷启动阶段，团队搭建了1000个左右的精准活跃宠物用户。小程序最初的推出，主要是因为这个群体的裂变式传播。第二天就有2-3万用户。此后，以萌猫萌狗的内容为基数，宠物咖啡秀的成长主要围绕宠物垂直人群展开。
简述宠物咖啡馆秀的功能:用户可以为自己的宠物创建简介，输入相关信息，然后分享晒宠物。如果你和我一样是看猫狗的人群，你可以在信息流中享受文字、图片、视频，关注它们，喂虚拟罐头。
“宠物咖啡秀”小程序截图
针对小程序核心关注点的增长，廖志超告诉36Kr，他认为微信生态系统有两种裂变:趣味驱动和兴趣驱动。
好玩:用户自然会对有趣或有价值的内容感兴趣。主要是运营驱动。比如宠物咖秀在七夕和魏链合作“用存你的告白”，基本上4-5万人参与一场活动。好处:主要看积分模块+积分商城。在宠物咖秀的社区中，所有对社区有益的行为都会获得积分奖励，包括邀请新用户、发布消息、点赞、吃饭互动等。，积分可兑换品牌赞助商提供的物质赞助。
作为社区的核心，内容的意义不言而喻。廖志超告诉36Kr，现阶段，宠物咖啡馆秀将专注于内容生产者来完善自己的产品，帮助他们完成内容创作，同时扩大自己的影响力，以内容吸引更多的用户。比如围绕生产者的影响力构建用户层面，同时构建内容生产者的福利和权利；咖啡馆秀参考了区块链的玩法，每天发放固定数量的积分，可以用来兑换虚拟道具和实物。目前宠物咖啡馆秀每天约有4000个新潮流，20%的用户是制作人。随着社团的扩大，这个比例最终会下降到10%左右。
而电商板块——福利拼在线是基于B2C需求连接，暂时还在试运营中。宠物咖啡秀小程序中的入口依然隐藏的很深，用户可以参与团战，砍价购买宠物用品和食物。后续，宠物咖啡秀将把内容场景和电商场景连接起来，通过标签进行导流。宠物主会更容易被KOL种，KOL也是铲官。廖志超也告诉36Kr，和小红书类似，宠物咖秀的主要用户是女性，用内容和场景带动购物是顺理成章的；短期内，宠物咖秀不会做自营产品，会重点完善销售渠道和推荐系统。
小程序带来了大量的流量红利。还有一些针对宠物经济的小程序，作为一个内容互动社区。比如猫卡和猫故事都有猫档，但是两者还是有定位差异的。廖志超告诉36Kr，目前宠物咖啡馆秀在阿拉丁上的数据表现非常好，积分体系在其中起到了非常重要的作用，促进活跃度，保证留存，触发分享。未来会继续完善系统，以3-4天为一个周期迭代产品。
回到用户留存问题，云宠主可以在很多社交平台上获取大量信息，但是当新鲜感褪去，他们会为一个垂直社区而止步吗？
廖志超认为，可以看看标准的母婴和育儿市场。宠物有价值的内容分散在互联网的各个角落，内容检索效率低，传播成本高，小程序的模式很轻，非常适合宠物社区的成长。宠物咖啡秀最终还是要服务于精准的养宠人群，针对这部分人群的运营才是关键。在后续，PGC的内容将被添加，以不断丰富社区。
