1.项目概述
本项目拟在上海购买办公场所和软硬件设备，通过引进产品、技术、运营、销售人员等方式升级西五街内容营销平台，将西五街原有内容营销平台的覆盖范围从美妆扩展到服装、食品、家居用品、小家电、游戏、动漫等领域。
公司将完善西五街内容营销平台的大数据和AI系统建设，构建基于AI的智能内容推送服务和广告推送服务，包括用户实时特征引擎、智能推荐系统、智能搜索系统和智能广告系统。
该项目建成后，一方面，西五街将成为国内领先的Z世代用户兴趣内容社区，有效满足Z世代用户的圈子级兴趣内容、评价内容、个性化榜单内容等内容的消费需求，吸引用户留存，提升平台影响力。另一方面，西五街可以通过与品牌合作，实现流量变现，进一步提高公司盈利能力。同时平台建设可以和公司红人合作。
经济生态链，形成具有公司特色的新媒体营销服务新经济生态，夯实公司持续稳定经营能力。
2.项目建设的必要性
有利于进一步提升西五街平台的技术水平和用户体验，增强用户粘性。
互联网平台对存量用户时间的争夺日趋激烈。满足用户喜好成为各大平台吸引用户、增强粘性的有效方式。近年来，承载各种内容交流的内容社区成为各种互联网媒体平台积极布局和建设的对象。社区的建设可以降低互联网媒体的内容生产成本，提高用户粘性，同时提高变现能力。在构建社区的过程中，充足的技术支持、对内容的准确把握和传递将成为行业内公司的核心竞争力。
作为一个解决Z世代用户内容消费需求的社区平台，公司的西无界APP已经提供了有效的推荐、搜索、广告等服务，但平台的服务能力仍在大幅升级空。面对激烈的行业竞争，公司需要提升相应的技术能力和技术储备。一方面，公司需要提升数据收集和应用水平，深挖用户个性化需求，提升精准推送的营销效果，更精准地渗透核心圈子；另一方面，基于公司AI技术打造的广告数据产品矩阵，公司将为广告主提供投放策略优化、投放效果优化、内容广告再营销方案推荐等效果优化服务。
这个项目将建立一个先进的社区平台。通过大数据和AI技术，挖掘用户的长期和短期兴趣，挖掘用户在社区不同场景下的需求，通过精细化运营，提高用户依赖度，增强用户粘性。同时，通过本项目的建设，公司将通过优化平台技术，提高品牌服务水平和客户满意度。此外，公司还将进一步提升用户对APP页面的浏览舒适度，完善使用功能，提升用户体验。项目对RD科技的投资将有助于公司提升技术能力，帮助各业务模块形成合力，促进公司红皮经济生态链创新业务的协同发展。
有利于公司加强品牌合作，提高盈利能力。
随着消费需求的细分和多样化，更多的品牌获得机会，但行业竞争也越来越激烈。品牌运营已经成为很多商家的重要问题。商家期望通过高效的营销达到更高的用户触达率和更好的品牌传播效果。因此，私域流量等新的营销方式逐渐受到商家的欢迎。随着品牌商家对品牌故事的兴趣，广告辅助，真实口碑，私域流量等。
对营销方式的需求增加，行业内企业逐渐加大对品牌服务的投入。公司西五街APP为品牌服务构建了广告矩阵、产品矩阵、活动矩阵三大营销矩阵，通过优质的广告资源引流和定制化的专题页面，为御泥坊、唐朵、海信电视等品牌提供多元化的优质服务。随着西屋街APP的逐渐成熟，平台的用户留存和活跃度越来越高。公司需要拓展与品牌的合作方式，优化智能广告系统设计方案，提升品牌运营的有效性，实现流量变现。
在这个项目的建设中，公司一方面将西五街原创内容营销平台的覆盖范围从美妆拓展到服装、食品、家居用品、小家电、游戏、动漫等领域，吸引更多的用户群体；另一方面，公司将加大智能广告系统的人力资源和硬件设备投入，引进商业产品高级产品经理、广告高级算法工程师、商业服务平台开发工程师等。公司将加大硬件设备的投入，进一步提升公司品牌服务的能力和效率，提升客户合作的深度和广度。该项目的建设有利于公司拓展品牌合作资源，不断提升品牌营销推广能力，增加公司品牌合作收入，提高盈利水平，完善公司经济和业务布局。
3.项目建设的可行性
庞大的社交广告市场空为这个项目提供了市场支持。
社交媒体营销是一种利用数字营销在社交网络或平台上推广产品或服务的营销方式。随着小红书、Tik Tok等社交平台的发展，消费者的网购模式发生了变化。除了软文推广，种草、推荐人才等社交媒体营销手段也开始影响消费者的购买决策。根据艾瑞咨询的数据，2020年中国社交广告市场规模为790亿元，预计到2023年将接近1250亿元。公司提供的互联网营销服务主要以新媒体和媒体平台为主，以社交广告为主。随着社交媒体平台的不断发展和繁荣，公司业务将迎来新的增长。
Z世代人对品牌选择有一定的见解，喜欢分享和互动，倾向于根据用户的真实使用评价进行消费。随着Z世代年轻消费者经济主动权的掌握，面向年轻消费者的品牌将不断诞生和扩张，品牌方对内容营销的需求将大大增加，为这一项目的实施提供了广阔的市场空。公司的西五街APP将品牌方与z世代的年轻消费者连接起来，一方面为Z世代打造了更有深度、更年轻、更个性化的西五街APP，以“测评测试”的方式吸引Z世代的用户加入。
另一方面，公司提供品牌故事、真实口碑、升级私域能力、广告辅助、持续广告引流等高效服务。对于品牌方来说，帮助新兴品牌崛起，重塑老品牌价值。“红人”新经济依托互联网，并从中衍生出多样化的商业模式，成为中国社会经济领域一个重要而引人注目的现象。随着移动互联网技术的不断升级和消费者生活方式的深入改变，红皮新经济将加速向各行业渗透和融合，市场规模将迎来爆发式增长，这将为公司在红皮经济的发展提供良好的市场机遇，帮助公司实现战略发展。
丰富的人才储备为本项目提供了人才保障。
公司作为国内较早进入新媒体营销服务行业的企业，在长期发展过程中不断完善组织架构，践行战略发展规划，培养和储备了丰富的管理人才和专业人才。公司创始团队专注于社交营销领域，在行业内较早意识到中文媒体的去中心化趋势，创造性地将社交平台嫁接到社交营销中，带领公司逐步形成现有的核心业务体系，能够保证项目所需的人才等资源按计划投入。公司西五街事业部各业务模块负责人具有多年广告和互联网行业从业经验，拥有非常丰富的实践经验和优质的行业资源。
此外，西五街事业部设有产品、技术、运营等部门，在设计优化、方案开发、系统架构、内容运营、业务运营等方面有着丰富的经验和出色的表现，可以为该项目的实施提供人才保障。在未来的发展中，公司职能部门的独立运作和业务部门的细化分工，将有助于公司运营层面的资源配置、统筹协作，促进西五街业务的顺利开展。
公司丰富的人才储备可以帮助进一步优化西五街的平台，完善公司在红人经济领域的业务布局。未来，随着项目的不断推进，公司将加强人才的培养，结合公司在行业内的业务经验，尤其是在服务国际知名品牌客户方面的经验，构建内生式的培训体系，扩充销售团队和数据工程师，提高公司业务的运营效率。
公司丰富的产业资源为本项目提供了资源支持。
公司自成立以来，始终坚持为客户提供高质量的专业服务。目前，公司已与微博、Tik Tok、汽车快车、小红书等平台建立了良好的业务合作关系。品牌方面，公司通过高效的平台优势积累了众多客户资源，不仅包括世界500强品牌客户，还包括信息技术、快速消费品等多个领域的中小客户，覆盖护肤品、线上电商、食品饮料、化妆品、日用品、3C数码等多个行业。
红人方面，公司致力于帮助红人实现流量价值，专注于建立红人与企业的连接。通过十余年的发展，公司积累了广泛的红人资源，包括短视频红人、直播红人、图文红人、文章红人等全内容红人类型，汇聚了纳米红人、尾红人、腰红人、头红人等不同发展阶段的红人。所有平台的红人都可以通过公司的大数据平台实现流量变现。
公司通过丰富的红人资源、更细致的标签识别以及个性化推荐能力的积累，不断提升平台内商家的营销需求与红人账号的精准匹配度。丰富的红人资源可以为西屋街的内容营销平台提供更多的商业合作资源，促进公司的规模效应，不断巩固竞争实力。红人资源也可以更好的宣传推广西五街这个平台，进一步促进其发展。丰富的客户资源也可以为项目的实施提供良好的资源支持，扩大西五街平台的影响力，进一步夯实公司红人经济产业链的创新业务基础，帮助公司实现发展战略。
4.项目建设规划
实施主体
本项目实施主体为公司全资子公司上海无修无街科技有限公司，实施地点为上海。
项目投资
该项目总投资额为38928.19万元，其中拟以募集资金投资23000万元，主要用于场地投资、设备购置和RD人员支出等。
项目内容
“西五街”内容营销平台升级项目计划通过购买平台所需的RD站点、软硬件，搭建所需的RD和运营环境，组建专业的产品RD和技术RD团队，完成“西五街”内容营销平台升级。
本项目的建设内容包括:
1)购买并建设上海“西五街”内容营销平台升级项目所需的RD及运营基地，租赁展览场地建设线下体验馆；
2)采购“西五街”内容营销平台升级所需的软硬件，搭建本项目所需的RD和运营环境，包括采购数据库服务器和搜索服务器、数据平台、用户画像系统、运营系统、私域管理等硬件和软件系统，进一步完善西五街内容营销平台的社区大数据和AI系统建设；
3)聘请产品RD和技术RD人员，通过购买RD和运营基地、软硬件设备，在原有西五街平台基础上构建基于AI的智能内容推送服务和广告推送服务，完善用户实时特征引擎、智能推荐系统、智能搜索系统、智能广告系统等社区底层服务，优化西五街内容生态闭环系统，提升西五街内容营销平台核心竞争力，为Z世代用户提供有趣的内容社区。
“西五街”升级后的内容营销平台具体架构如下:
图:西五街内容营销平台架构
1)基础服务层:为“西五街”内容营销平台提供数据中心、用户实现特征引擎、支付、物流等基础服务。2)AI中间平台层:构建基于AI的智能内容推送服务和广告推送服务，构建智能推荐系统、智能搜索系统、智能广告系统等社区AI中间平台服务。
3)平台运营层:通过内容运营、社区/用户运营、商业运营，为“西五街”内容营销平台的顺利运营提供支持。
4)商业服务层:基于基础服务层、AI中间平台层、平台运营层，为平台用户和KOL提供西五街APP整体服务，为KOL提供内容创作者中心服务，为品牌客户提供商业营销服务。
上述基础服务层、AI中间平台层、平台运营层、业务服务层共同构建了“西五街”内容营销平台的完整架构。通过本次募投项目，主要实现用户实时特征引擎、智能推荐系统、智能搜索系统、智能广告系统的建设和升级，嵌入人机交互、边缘计算等技术支撑。
①用户实时特征引擎升级
目前，西五街APP用户实时特征引擎的基础设施已经完成，特征信息引擎的数据仓库已经建立。现在，核心应用于西五街APP自建推荐系统。这个项目需要升级三个功能:一是用户实时特征引擎独立服务，应用于搜索和广告系统；二是不断扩充一、二类兴趣类别信息，在用户特定服务中不断升级用户兴趣知识图谱，增加用户关系和LBS服务；三是升级内容特征服务中的图片、文字、音视频的NLP自学习服务，实现文本实体提取、文本分类、关键短语提取、情感分析、关系提取等NLP定制算法能力。
图:用户实时特征引擎架构
②智能推荐系统升级
吴洁APP推荐系统前期通过简单策略实现推荐服务，目前已经实现了第三方智能推荐和自主研发智能推荐的双引擎推荐服务。目前，自主研发的智能推荐系统的整体架构已经完成。本项目计划全面替代已购买的第三方智能推荐系统，同时扩充模型库中召回模型和排名模型的AI算法模型，进行模型构建、模型自学习实验、模型在线测试和优化。
图:智能推荐系统架构
③智能搜索系统升级
通过用户实时特征引擎，智能搜索系统可以深度挖掘Z世代用户的用户特征、用户兴趣标签、历史交互行为特征，更精准地判断用户的兴趣特征需求。同时，通过NLP查询语言理解以及产品搜索前、中、后的产品功能和算法优化，为用户提供更精准的搜索服务。降低Z世代用户获取多样化、层次化有趣内容的成本，提升西五街APP搜索服务的质量和效率，同时提高用户对搜索服务的NPS满意度和依赖度。
图:智能搜索系统架构
④智能广告系统升级。
吴洁APP目前的广告系统只能支持硬广广告，智能广告系统的设计方案还没有实现。在本项目建设中，公司将继续加大西五街APP智能广告系统独立产品RD团队建设，引进商业产品高级产品经理、高级广告算法工程师、商业服务平台开发工程师，加大智能广告系统人力资源和硬件设备的投入。
图:智能广告系统架构
本项目完成后，西五街内容营销平台将进一步提升公司盈利能力，同时配合公司红人经济生态链，形成具有公司特色的新媒体营销服务新经济生态，巩固公司持续稳定的经营能力。此外，西五街的内容营销平台将成为国内领先的Z世代用户兴趣内容社区，有效满足Z世代用户的圈层兴趣内容、评价内容、个性化榜单内容等内容消费需求。
项目建设期
本项目建设期为3年。
5.项目的预期效益
经计算，本项目税后财务内部收益率为19.43%，税后投资回收期为6.70年，具有良好的经济效益。
6.项目批准文件
截至本报告公告日，该项目的备案和环评正在办理中。
本报告是官方可行性研究报告的摘录。个性化定制请咨询汉斯工业研究所。
