昨晚，我看到我朋友的发圈，说王宝泉被封了。我想都没想过。刚打开小红书搜索小红书，就看到了下面这个界面。
在网上搜索后，我发现几乎其他一些号码在同一时期被屏蔽，但它们的受欢迎程度不如王宝泉。
鉴于小红书这半年的运营情况，以及相关信息，王宝泉被封的原因自然也差不多，就是跳过平台打广告种草。
品牌之所以跳过平台，直接联系KOC和KOL种草，其实很简单，就是直接方便，成本便宜。
一旦通过平台配送，不仅平台抽成，配送成本也变得“透明”，使得原本可以便宜的一些配送不得不加价。
平台要求通过平台投放，无非是加强控制，赚个管理费。
在管控方面，一旦品牌出现社会问题，需要全网处理时，因为已经提前管理好了，可以直接消灭，不会有网络泄密的隐患。
当然，更大的是收益。新浪微博最受分析师诟病的是，博主赚了很多钱，微博却一分钱拿不到，他只能投放一些广告。
至于新兴平台，他们难免不愿意放过这些收入，更何况还可以和站内其他资源一起打包成品牌推广方案来提价。
在这种背景下，品牌只能让步。
不服，那就等着封号吧。
这样一来，品牌的线上推广成本势必上升。
但是，这对消费者来说是好是坏，很难说。
从好的方面来看，未来试图只靠种草的品牌会越来越难。
坏处可能是这部分成本最终会转嫁到消费者身上。
但如果有平台监管，某种程度上还是弊大于利，除非平台自我放纵。
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