在“滤镜门”余波未消的时候，小红书网络名人因为“白飘”事件再次刷屏，争议的导火索居然指向了一顶价值102元的“魔女帽”，简直让人大跌眼镜...
01一顶女巫的帽子引发的“互撕”大战！
其实引起热议的事件很简单。我们再回头看看没先来吃瓜的网友。没错，整个事件就是从一顶手工制作的女巫帽开始的。
11月3日，一位淘宝店主愤怒地发出了一条抽奖微博。抽奖的礼物是一顶退回来的女巫帽，还特意说了以后要挂一个厚脸皮的小红书博主。
一番苦心之后，网友们发现，果然店家没有食言，以图文长微博的形式，陷入苦口婆心——“小红书博主不想做白飘帽，被曝光后愤然写下差评”。当时店家大概也没想到这个帖子会突然爆，引起了好多几百万粉丝的转发。
11月4日，事情水落石出后，网络名人，那个“翻车”的小红书，第一次换了ID，把自己的照片当成了允许查看。好在网络是有记忆的，让我们可以一窥网络名人，淘宝店主说的那个“照片上明明很美，做事情却很恶心”的小红书。
从照片和背景来看，真的很漂亮，身材非常火辣，开着豪车，出入高档消费场所。网络名人具有所有的典型特征，人们不禁想知道，如此富有的网络名人怎么会为了一张白票而想要一顶102元的帽子？
更讽刺的是，在退款的差评中，网络名人表示没有拿过，但淘宝发现，明明网络名人也发布了30日上午戴着帽子在深圳欢乐谷狂欢的图文动态。这一波真锤打脸也是该店受到无数网友支持的直接原因。
但事情的进一步发展，继续冲击着网友的三观。11月5日，淘宝店主贴出与小红书网络名人的沟通记录，称网络名人已删除差评，并做出澄清。希望大家不要再互相打扰了。
对别人宽容一点。毕竟这个淘宝店主开门做生意，以和为贵无可厚非。本来这件事应该到此为止了。然而神奇的是，这条澄清微博在店家后续发布后不到2小时就被删除了。店家写的理由是“应对方要求删除澄清微博”。
另外，从店家贴出的聊天记录可以看出，网络名人在与店家沟通后，单方面黑了店家。这个操作是什么意思？真的不能理解。
更让人摸不着头脑的是，一个多小时前，店家重新发布了一条事件后续的通知，微博，称“网络名人在旺旺上的回复将于今天上午重新发布。”也就是说，吃瓜网友想看大结局，还得等到11月6日凌晨？
在这里，这个瓜吃多少都有些食之无味，扔掉可惜。
小红书乱象的背后，是焦虑！
小红书网络名人频频翻案，在一定程度上引发了网民对小红书平台的信任危机，这是不争的事实。比起在女巫帽事件中翻车的网络名人，那些让普通网友觉得上当受骗、胡乱种草的小红书博主显然更可恨。
“滤镜门“网友的吐槽滤镜门冲上热搜后，小红书向滤镜景点道歉，并表示会努力推出践踏榜。这种应对舆论危机的方式，从公关层面来说还是有效的，践踏名单对普通网民来说可能价值更大。但是，小红书要赢回用户，还有很多问题需要解决。
60亿估值“天花板”？
小红书曾经在资本市场很红，估值差不多600亿。然而，伴随着一系列网络名人种草翻车事件，小红书平台疑似虚假营销炒作，引发了大量负面热搜舆论。此外，平台上充斥着大量令人尴尬的吹灌内容，已经透露出生态古城河建设失败的无奈。
在这样的大前提下，小红书能讲出新的故事吗？
日前有消息称，小红书将在港股IPO至少融资5亿美元。但小红书的最新回应显示，暂时没有明确的IPO计划，或者从侧面说明，在商业模式成熟之前，新故事的蓝图还没有完全绘就。经营压力下还有小红书，更别说上市融资了？
与KOL/网络名人的游戏
原创内容的稀缺也引发了人们对平台与各种KOL博主之间博弈的联想。有媒体报道过，小红书的推广费低得离谱。接下来在A平台的推广有一万元的收入，但是小红书到1000元的只有几百个。但是，如果你的粉丝不足一万，一个图文只能推广到30元，这也让MCN和博主们很郁闷。为了更好的理解这段话，贴一个“巫婆帽”。
“经济紧张+自媒体泛滥”生动揭示了自媒体圈残酷的生态故事。也就是说，许多充满魅力的网络名人可能有着真正巨大的经济压力。我们查询了女巫帽事件中网络名人的粉丝数，可惜没到一万。也就是说，她发一个图文推广可能只能拿到几十块钱。
所以很多博主为了利润最大化，干脆绕过小红书平台，直接找品牌方对接合作，这样可以赚取更多的利润。品牌方再差，也不能随便给你几十块钱。按照2021年的行业惯例，保底价格是800元。
小红书和博主之间没有共赢的价值链，这对平台的长远发展无疑是致命的风险！当创作与收入不成比例时，博主出逃只是时间问题，而UGC内容恰恰是小红书的核心资产。当更大范围内的KOC和KOL无法获得平等的流量和补贴时，几乎可以肯定的是，他们的创作热情会被打消，作品质量会继续下降。
当一个平台没有顶级KOL的时候，加强用户粘性和品牌投资意愿并不是一件好事。
从分享发现世界上精彩的纯种草社区，到如今的广告推送大本营贩卖焦虑和无脑攀比，大量铁粉的加速流失是否会为小红书敲响反思的警钟？
参考资料:
综合消息来源女巫帽事件、网络名人及店主社交平台动态、上海全知、魔都东、北国财经等相关报道，Tuyuan.com。
