作者|邓
目前小红书有43w+笔记与“ccd相机”相关，在小红书一炮而红。
其实ccd相机不是最近才有的现象。本来ccd就是被时代淘汰的产品。前几年才30块钱，基本都是按斤卖。数字世界称之为“电子垃圾”，很多品牌早就停产了。但这次小红书价值炒作后，价格上涨，ccd甚至在二手市场卖到了300元左右的高价，身价翻了10倍。那么这款相机为什么会突然火起来呢？是谁在“操纵”它的人气？这种现象带动了多少行业利润？下面，运营机构带你一探究竟。01ccd相机是怎么火的？今年1月，欧阳娜娜在日常视频中使用了自己的ccd相机，如康泰仕TVS Digital。Ccd相机也用于张子枫对生活的向往。随后，杰克森·易、宋妍霏、张子枫、泽禾等明星被粉丝拉出来私用ccd相机。
欧阳娜娜，中央杰克森易，右沈约于是，小红书的博主们仿佛嗅到了一个“流量风口”，开始发帖安利，ccd相机重新进入大众视野。不同于分享普通生活的美好照片，这些笔记通常会特别标注是ccd相机拍摄的，评论和赞数都还不错。其实ccd相机是千年的产物，也算是“时代的眼泪”。ccd相机的流行不仅仅是因为“同类型的明星”，更是因为小红书的博主们为他们设置了一个诱人的噱头:“不到100元就可以拥有一台自带复古滤镜的相机”。1)复古热潮，满足年轻人的个性化需求第一个噱头是ccd相机的“复古感”。Ccd自带复古滤镜，主要是因为它的像素通常在200万以下，相对其他相机来说比较低。奥林巴斯VG-170和ccd相机一样，都有暗角/柔光效果，所以在没有曝光的情况下，胶片效果总是有一种朦胧感。由于ccd一般是单信号成像，对焦速度非常非常慢，拍摄运动物体时很难对焦，进一步加剧了“复古”体验。但是ccd相机的闪光灯是直接闪的，导致拍完之后有胶片的感觉。胶片+朦胧，这两个因素的结合，不就是一种妥妥的复古感吗？，中部泽沃，右花丛戴ccd的“复古感”不仅体现在胶片效果上，还体现在它的复古造型上。ccd相机的模型很方，就像我们小时候的诺基亚手机，外形的配色一般都很沉稳，有上世纪设计的味道。这种复古的造型也俘获了很多年轻人的心。Ccd相机图来源小红书用户@Kays_看小红书，我们会发现ccd相机总是和辣妹、复古等词汇联系在一起，仿佛有了这个相机，我们就能回到过去的时代。而年轻人会喜欢有“复古”元素的东西，或许是生活在技术日新月异的时代，对过去慢车慢马的悠闲时光总有一种滤镜，正好戳中了小众、另类、独特的审美点。2)不到100元:戳中小伙子“薅羊毛”的心ccd相机的第二个“噱头”是“百元以内”。很多小红书博主在推荐ccd相机时都会强调“平价”、“学生党必备”。众所周知，数码相机是消耗品。买一台相机，一般至少要几千块钱起步。效果好，携带方便的相机只会更贵，价格只会在一定范围内波动，不会有大的价格变化。比如尼康Z5+2450套日常价格在9000左右。该ccd相机价格低廉，拍照效果好，同时小巧方便。可以说是满足了大众“超低成本制片”的拍照需求，很难让人望而却步。因此，小巧便携的ccd相机在这些相机中脱颖而出，成为小众发烧友的心头好。02斤月入80万，谁在从ccd相机中获利？
有了噱头和流量，自然会吸引很多想靠这个生意的“商人”。那么，在这个热闹的领域里，谁在用ccd相机获取曝光度，谁在用ccd相机获利呢？
1)小红书博主:一注1.5w。Ccd相机成了小红书博主的“交通密码”。目前小红书平台上关于ccd相机的帖子主要有以下几类:首先是分享个人用ccd拍摄的美照、美景和拍照技巧。在ccd相机的内容池中，最好展示ccd相机拍摄的漂亮照片的流量数据。例如，如果@中中中中中瘦了，平时发的帖子平均点赞数和收藏数是127和17，而ccd相机拍的照片是1.5w点赞和4245收藏，点赞数是平时的118倍，收藏数是平时的249倍。可见颜值效应和ccd摄像头的话题让流量起飞。来源千瓜数据博主通常会在帖子中注明是用ccd相机拍摄的，而评论区的粉丝看到这样精致的高质量图片通常会产生购买意向。标有与xx明星相同ccd摄像头的帖子会有更强烈的购买意向。二是ccd相机选购指南和排雷指南。这种帖子是针对有一定购买ccd相机意愿的人。通常有市面上流行的ccd相机型号的拍摄功能对比、价格对比、拍摄效果对比等几个维度。小红书评测图值得注意的是，ccd相机是上个世纪的产品，所以目前市面上没有官方渠道可以买到，只能通过二手卖家购买。ccd相机评测后，当然少不了“靠谱店铺”的推荐。所以这类帖子通常可以达到引流店铺的效果。
Ccd并不是第一个在小红书走红的“古董”。
小红还带来了PSP、PSV游戏机、诺基亚翻盖手机等半埋式产品，尤其是3DS游戏机等复古游戏机。目前小红书有1w+笔记，3DS游戏机有1w+笔记，以前都是流量密码。为什么这些复古消费品会在小红书里流行？从平台的角度来看，主要有两点:第一，小红书用户偏好小众内容，小众数码产品与小红书的平台调性一致。详见之前社会发展运营的《我在小红书上安营扎寨，半年赚了几千万》一文。第二，小红书正在扩大内容池，向全品类发展。@数字土豆经常发布一些数字相关的内容创作活动。作为一款面向消费者的产品，早期的小红书拥有大量的女性用户，因此平台上的内容大多围绕女性喜欢的品类，如美妆、服饰、母婴等。近年来，小红书有意拓宽目标人群，大量男性用户涌入小红书。小红书中的中性品类，如数码、游戏、体育等品类的数量也有所增加，促成了属于数码游戏的复古产品的流量快速增长。随着这些中性产品的曝光，其独特的外观和功能也吸引了众多女性用户的关注。当然，仅仅有平台支持是不够的。小红书博主的“种草”是关键因素。这些复古产品流行的背后，几乎有着相同的营销套路，那就是“预热-引爆-持续扩散”的模式。热身期:明星代言复古产品。比如复古游戏机，最初是李在《亲爱的，亲爱的》中提到的，埋下了流量的种子。然后，一些博主和商家嗅到了商机，博主开始发帖安利说和明星一样。引爆期:各大腰部博主开始体验式推广——拍产品开箱美照，列礼物清单，写写评价，等等。这些发帖套路和ccd相机的这个流行套路一模一样。持续扩张期:尤其是到了七夕、儿童节等重要节日节点，礼品单上的帖子会比较多，让产品每隔一段时间就会发酵一次。然而这些复古产品的营销噱头与当年大相径庭。3DS游戏机的卖点从当年的裸眼3D影像体验变成了今天的轻巧可爱；翻盖手机的卖点从当年的即时通讯变成了今天的停网道具；更别说现在的卡片相机已经从当年的清晰拍摄变成了今天的复古趣味。时代在变，人的需求也变了。归根结底，这几个原因是分不开的:复古、美观、便宜。毕竟谁小时候不爱玩具呢？成年后，只需要低廉的价格就能享受童年的瘾。为什么不想想你的童年？04斤
其实用相机的初心就是记录美好。作为一个业余摄影爱好者，无论是ccd相机还是手机，都是通向美的媒介，没必要较劲。
Ccd相机体现了怀旧内容消费的趋势，依靠复古、滤镜、美颜等关键词回归大众视野。虽然来源于过去，却指向未来，真的对应了“趋势是圆的”这句话。但是这种怀旧消费能持续多久呢？凭感觉和颜值真的能走很远吗？只能交给时间验证了。
