来源:经济日报-中国经济网
“今天是35。哦，夏天是吃冰淇淋的季节。”小红博主“一个西瓜球”带着肯德基新出的冰淇淋出现在工作室。
7月12日，上海今夏首次达到36度的最高气温，一场酷炫的直播正在肯德基的店内上演。看中了小红书博主的种草能力和小红书“谁不能爱冰淇淋”的热门话题，肯德基把夏季新品冰淇淋的推广搬到了小红书。
博主在社交平台上发声，已经成为品牌拉近与消费者距离的一种方式。7月10日，运动品牌PUMA邀请了小谷阿谷、大月月、Lovesweetchan等10位健身时尚领域的小红书博主，穿着PUMA STUDIO瑜伽系列新品健身套装一起体验线下嘻哈瑜伽课。在线上，彪马还参与了小红书“万人燃烧卡路里”的话题。PUMA通过小红书博主和社区话题的影响力，号召更多人享受健身，健康生活。
小红书聚集了大量年轻时尚用户，其中70%以上在一二线城市，对潮流和热点有很强的引导作用。无论是冰淇淋之类的食物，还是健身运动，一直都是社区的热门话题，这也为品牌吸引更适合自己话题的人群提供了机会。
博主的分享影响用户的消费决策。在《一个西瓜球》的直播间里，评论区的粉丝立刻“种草”:“你真是我的宝博主，我在犹豫是看直播还是直接去肯德基吃冰淇淋”、“直播完我就去”、“今天好热，我真的很需要你手里的冰淇淋”。
在PUMA的瑜伽馆里，小红书时尚博主小谷阿谷说，“我以前体重120斤，现在只有90斤。很多粉丝会用这个例子来激励自己。”健身博主Moon很自豪的说，作为一个健身博主，最开心的时候就是粉丝告诉我，他们会把我健身笔记里的知识点用到运动上。
在博主的备注下，很多粉丝询问店铺地址，感叹健身房的衣服“太美了”。有网友评论，也有网友看到博主艰难的姿势感叹“这就是硬核店”。
据悉，肯德基和彪马已经不是第一次借助博主和成熟话题在小红书上推新品，以拉近与消费者的距离。此前，肯德基新推出的冬芋糊产品，利用小红书“芋糊的极大满足”话题，与用户互动，扩大影响力。随着长期的运营，小红书用户强烈的分享欲望也在真实的分享中表现出来。肯德基的“疯狂星期四活动”是以小红书用户自发分享的方式率先传遍全网的。
小红书平台作为年轻人生活方式和消费决策的入口，种草能力很强。凭借细分内容中的运动品类，吸引了更多的垂直用户，聚集了众多热爱生活、愿意积极推广自己的优质粉丝。这也吸引了很多品牌在小红书社区寻找匹配的用户群。
