近日，有博主曝光小红书营销推广机构假种草现象，仅花费5000元，就让40多位博主将一款不存在的护发产品营销成上千个互动“网络名人”爆款，引发热议。
6月7日，小红书告诉南都记者，涉事笔记发布后，已第一时间被平台虚假广告识别模型识别，被限制处理。综合判断为黑灰色产品为人工操作产生。实际影响非常有限，不影响正常用户。所谓“花5000元把不存在的产品营销成网络名人爆款”的事实是不存在的。
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花5000块钱做不存在的产品。
营销成“网络名人”爆款？
在评价中，博主发现自己只花了5000元，通过小红书的营销代理，就将一款实际上并不存在的护发产品营销成小红书平台上成千上万的“网络名人”爆款。该博主还称，在“无实物、无产品证明文件、无公司名称核对”的情况下，小红书营销机构仍组织40余名博主，发布虚假的涉案产品种草说明，包括真实体验、“分享好东西”等。
针对此事，小红书告诉南都记者，已关注到相关账号虚假营销的报道。经核实，涉及45注，曝光3000次，赞744注。其中，绝大多数的曝光、点赞、评论都是分享链接后产生的，大量的互动账号重叠，可以判断都是黑灰刷量产生的，不影响正常用户。
小红书表示，涉案笔记发布后，第一时间被小红书虚假广告识别模型识别，并对其进行限制处理。综合判断是黑灰产人工操作产生的。大部分笔记只能通过博主名字搜索，进入其个人主页后才会可见；极少数笔记因为博主有过虚假营销行为而被限制推荐和分发。因此，涉案笔记的实际影响非常有限，所谓“花5000元把不存在的产品营销成网络名人爆款”的事实并不存在。
小红书还表示，虚假种草及其背后的黑灰极大地伤害了平台的内容生态和声誉，也严重损害了用户的合法权益，平台将继续严厉打击。
杜南记者实际发现，在天眼查、淘宝等平台上都能找到提供小红书推广业务的公司，他们的报价多以博主粉丝数为准。以原创图文为例，单件价格从200元到5万元不等。此外，各推广公司对甲方的资质审核也各不相同，有的要求将产品邮寄给博主进行个人测试体验，或者提供企业身份证正反信息；还有的只要求产品推广文字和图片，不要求邮寄实物。
假种草产业链被曝光。
小红书起诉了背后的多家公司。
虽然小红书回应称此事件为黑灰生产人工操作所致，但平台虚假种草问题一直为人诟病。此前有用户在小红书中贴出“滤镜景点”的笔记，与实景相差较大，引发热议。
根据此前在杜南的调查，有人以小红书为平台，撰写、发布“种草帖”，并将这些帖子包装成“干货帖”、“探店帖”。“不需要去实体店体验”，可以通过有一定粉丝群的账号发布，都是明码标价的。
除了撰写和发送推广笔记，在相关平台包装广告“不像广告”似乎也是关键。杜南记者收到一份某平台营销课程的课件，上面显示，在营销推广中，要“从个人体验出发，要软”，“使用表情符号，提高文章的可读性”。
对于很多人吐槽的游记，有个教程说做软植入时“加入攻略和避坑指南”比较客观。还有专门的“民宿推广攻略”，详细介绍了如何写帖子，如何推广，如何避免软广被官方平台屏蔽。
作为一个基于用户真实分享的“种草”平台，为了改善社群生态，近年来，小红书开始了反虚假种草治理，矛头直指虚假种草背后的品牌方及第三方中介机构。据悉，自2021年12月16日开展虚假种草专项行动以来，截至今年1月19日，小红书已封禁81个品牌及线下商家，处理虚假种草笔记17.26万条，违规账号5.36万个。被禁品牌仅在小红书搜索结果页面显示提示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予显示”。
小红书“虚假营销”治理专项负责人曾表示，“只能治理平台内的虚假内容和账号，治标不治本。因此，必须切断上游品牌对“代写”的需求，才能从根本上打击这条灰色生产链”。
据杜南此前报道，1月19日，小红书起诉微媒通知、成宝、南靖贻贝等四家通知平台及MCN从事“撰写、发行”虚假草笔记的机构，索赔1000万元。2月25日，小红书还宣布起诉云美意、梁群、史圣麒麟等三家通知平台和MCN机构。小红书告诉南都记者，这些机构从事“代写、代发”虚假草笔记的业务，帮助商家和博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台口碑造成了极大的伤害。
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FM970编辑和整理
来源:南方都市报
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编辑:刘意
【来源:广西970女主播电台】
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