2022年6月9日，“飞跃新生活”小红书华南品牌渠道沙龙在广州举行。茉莉集团副总裁、银根科技创始人兼CEO何志英受邀出席，并在会上分享了银根科技小红书广告整合营销最新实践案例。
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作为有品牌温度的高端内容整合营销专家，银根科技获得了MCN学会、蒲公英合作代理商、整合营销渠道代理商等小红书官方认证资格。截至目前，银根科技已在美妆、时尚、母婴、家居等行业打造了多个小红书营销标杆案例，服务客户包括健和集团、宝洁集团、立洁时集团、华帝、安踏、vivo、呵呵、百雀羚、君乐宝等500+知名品牌。
得益于为众多品牌客户提供内容整合营销服务，银根科技与小红书平台共同拓展和更新消费者行为模型，形成小红书人群运营方法论。Stephanie认为，小红书不同于其他平台，在于这个平台上的很多消费用户会根据自己的体验进行真实的分享，使得品牌在“种草”到“拔草”的过程中积累了具有明显滚雪球效应的私有领域流量，这种良性循环引发了一轮又一轮的闭环消费行为模式。基于此，品牌可以通过口碑和声量的持续增长，在小红书上实现长期营销。
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占领液体钙蓝海赛道，银根科技通过小红书的整合营销，帮助品牌打造新的爆款产品。
丰富的内容建设和传播服务能力，让银根科技能够更好地链接小红书营销生态中的品牌和人才。为了更好的说明小红书从内容种草到营销的品牌转型效果，斯蒂芬妮在本次大会上还带来了银根科技对小红书一款液体钙产品84%爆款率的案例分享。
针对年轻消费者对品牌认知度低、新品上市等痛点，品牌急需找到种子人群并拓宽，实现品牌年轻化。所以在小红书引爆声量，推动节点的销售转化就成了主要目的。
高质量营销结果的背后:银根科技做对了三件事。
Stephanie介绍，为了助力小红书的产品首发，银根科技团队以小红书的IDEA营销方法论为指导，依托银根专属的red数据系统和小红书官方spotlight平台，深入分析消费者关注的核心点、竞争产品和产品自身优势，洞察小红书平台液体钙这一蓝海赛道的细分领域。
为了吸引种子用户，银根科技基于消费者洞察，在母婴人群中精准定位产品目标客户。同时，从精准到广泛，将母婴群体分为三个消费层次，即潜在群体、需求群体和意向群体。结合产品的卖点，通过关键词洞察和话题洞察匹配使用场景和内容话题，达到加深产品传播心智的营销效果。
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结合数据洞察和产品定义，银根科技从三大策略入手，帮助产品成功抢占钙品类赛道，即内容策略、流量策略和私域运营策略。在内容策略上，从产品词到人群，螺旋贯穿用户心智，结合平台热点话题趋势，打造爆款内容，精准触达对应人群；在流量策略上，商业广告加持发现页面流量，延长笔记生命周期，嵌入关键词，有效拦截搜索页面需求；私域运营策略上，品牌号与电商平台联动，推出私域福利活动，助力产品销售转化。
最终，在用户画像的深入分析下，银根科技通过红色数据赋能的策略获得洞察，精细化运营帮助品牌完成了84%的超高爆款率和可观的月销量转化的创造，实现了品效合一。长期来看，也建立了某个液体钙品牌的内容沉淀和口碑沉淀。
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银根科技作为茉莉数码集团在小红书平台业务的“排头兵”，不仅拥有专属的红数据系统，还能帮助品牌深入洞察行业信息，一键还原竞争策略；还有独家前置策略、精选策略、内容策略、流量助推四大战略组合拳，可以为品牌提供优质投放策略；此外，银根科技还提供了精细化的执行流程，确保前期实施的策略能够完美执行。凭借DSE的这一独家方法论，银根科技为500+提供了产品与效果的整合营销服务。
