资料来源:Nanzao.com
夏天热，要清新干净。小红书男士美容护理洞察最新潮流，变帅超轻松。
小红书灵感营销《未来消费灵感图解》系列报道通过站内数据洞察，帮助品牌了解最真实的用户需求，激发新的商业灵感，探索未来方向。最新文章是男士美容护理行业最新发布。男子赛道百花齐放，不同“派系”各有所长。2022年ta们都在关注什么？
清爽去油派:他们针对男生油脂分泌旺盛，痘痘困扰，把清爽去油作为首要任务。在小红书里，他们更容易被种上“痘痘肌必备”“这款产品不油腻”等关键词。清新干净谁不爱？“男士洗面奶控油祛痘”搜索词在小红书半年增长732%。
对于“野斗”派:他们倾向于选择能解决实际皮肤问题的美容护肤品，逐一突破“黑头”、“痘印”、“毛孔粗大”三大野区，培养健康肌肤，野王更有“带货”能力。“男生毛孔粗大怎么办”是他们最常搜索的问题，在小红书店半年增长82%。
日光防御:他们深深意识到紫外线对皮肤的伤害。防晒霜，冰丝袖套，长效高倍防晒霜……全家防晒桶布置！炎炎夏日，你要“阳光沙滩”，“凉爽舒适”，更要帅气逼人。数据显示，“防晒侠”半年搜索环比增长138%。
精致buff派:他们对精致的追求不再局限于“面子工程”。从里到外，从上到下，发型、美甲、男士香水都是他们关注的重点。论精致，他们说第二，但没人敢叫第一。《护手霜推荐男士》在小红书店半年搜索达到了1645%的惊人增幅。
探究四大“趋势”背后的力量，小红书还发现了四大用户趋势:
女性占了男性美容护理品类的半壁江山，不仅是“他”，还有“她”。
在小红书男士美妆类目的搜索用户性别比例中，女性用户比例高达60%，拥有“实权”的女生在男士美妆赛道占据了相当大的话语权。想让产品更快破圈，除了吸引“他”，还得多了解“她”。
总体需求差不多，对形象管理的关注度也在不断提高。
洗面奶、膏霜乳液、素颜霜仍然是男性美容护理用户需要的三大核心产品。但是，随着她们对美容护理知识的不断提升，她们开始更加了解气候和地域对皮肤状况的影响。在整体趋同的趋势下，用户的产品需求逐渐产生小差异。通过数据对比发现，北方用户更关注“保湿”，南方用户更关注“清洁”。
概念上重视“护肤”，尝试“化妆”
对美的追求没有性别之分。除了遵循基本的护肤流程，男生们开始在购物车里加入更多的彩妆产品。数据显示，2020年双11男士护肤品备货率同比增长30%，化妆品同比增长3000%。“00后”男生成为美容护理消费主力军，带动男士彩妆护肤品销量逐年增长。数据显示，2020年双11，“00后”男生购买粉底液的增速是“00后”女生的2倍，眼线笔的增速是“00后”女生的4倍。
我喜欢有趣的内容，但我更喜欢有用的产品。
从全年的搜索频率来看，男士美妆用户在访问小红书时有很强的购物导向，经常在大促节点前出现在小红书上“种草”，在消费前“抄作业”。“购物前刷刷小红书”成了他们的默契。
是内容创作者的基石。好的创作环境会吸引更多创作者创作优质内容。在男性美容护理领域，博主画像主要有以下趋势:
数量正在迅速增加。随着站内男士美容护理内容需求的不断增加，吸引了更多的男士美容护理创作者加入。2022年，男性护肤创作者同比上涨82%。
站内积极互动。在小红书里，创作者用丰富的内容与粉丝对话，沉浸式护肤，产品红黑榜，护肤知识科普等。，都受到用户的热烈欢迎；同时，他们还积极参与站内话题互动，让更多用户了解更多男士美容护理知识。
强用户“牵引力”强。博主用优质的内容打磨用户的话题和内容，创造更多男士美容护理新潮流，快速吸引更多用户的关注。站内所有美妆创作者中，男作者万粉比例高达6.4%。而且这群男性美妆博主对吸引男性用户有明显的拉动作用。男性美妆博主的粉丝中，男性粉丝占比17.5%；大型美妆博主的粉丝中，男性粉丝仅占6.5%。男士美容护理市场仍有很大潜力。2022年，中国男士护肤市场首次突破100亿大关，预计2026年翻一番。男士护肤品2017-2020年复合增长率达到18.9%，远高于所有品类的11.2%。男士美容护理行业规模快速增长，“男士面子经济”释放出巨大活力。
此外，随着男性美容护理需求的增加，更多的企业和资本进入赛道。数据显示，近两年，新注册的男士美容/护肤相关公司超过3000家。在竞争日益激烈的美妆赛道，资本越来越看好男士美容护肤的蓝海赛道。截至2021年底，男士美容护肤赛道已发生18起投融资事件，涉及7个品牌，披露总金额超过6亿元人民币。
近年来，男士护肤站的声量不断提升，越来越多的男士护肤品牌进入小红书的蓝海赛道。
小红书数据显示，2022年入驻小红书的男士美容护理品牌同比增长20.5%。
他们通过与小红书灵感营销的深度合作，洞察站内机会，精准对话用户，成功实现品牌量和产品销量的双赢！
男士美容护理行业在不断向前发展。越来越多有趣的创作者和消费者不断给品牌带来更多灵感。未来，小红书灵感营销还将输出基于更多行业的“未来消费灵感图解”，为更多品牌带来新的商业灵感。
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