在内容种草3.0时代，很多品牌不再局限于产品，而是更加注重品牌效果，传递情感、理念和价值观。于是，小红书里的小剧场崛起，成为新舞台的标志性内容。
那么这种投放形式的效果如何呢？与传统的产品相关内容相比，在
关键意见领袖
以及在选择内容营销的时候还需要重点关注什么？今天我们来看看小剧场的营销方式，这是小红书种草舞台3.0的标志性内容。
营销3.0小剧场
互动量超过15次
“小剧场”一词源于戏剧，风格多样，形式多样，社会互动性强，可以大大拉近与观众的距离。小红书的小剧场属于发散型内容。通常是用一个故事或者短剧来自然地揭示品牌和产品信息，观看用户除了产品需求之外，更注重品牌传递的内涵、理念和情感。
图，果集和千瓜数据
根据纪千瓜的数据，小剧场过去一年的商务笔记平均互动量是其他类型商务笔记的8-16倍，远高于其他类型笔记。其中小剧场类笔记超过护肤类笔记15倍。可见其内容驱动力之强，可以带来更高的用户活跃度。
数据来源:水果集，千瓜数据-热点笔记
简单来说，小剧场相当于一个个性化的短剧，作为一个连接的故事情节，让广告有更多的延伸空，与用户形成良好的互动关系。充满张力的戏剧效果，不仅可以弱化广告中的距离感，还能在无形中提升用户好感，加深品牌印象。
那么目前哪些行业是小剧场的常客呢？根据纪千瓜的数据，在过去的一年里，小剧场的商业笔记占了前10的行业:家电数码、美体、食品、配件、护肤、母婴、APP、保健品、彩妆、家居，包括小红书的热门领域和近几年的高增长领域。在强弱关联营销逐渐饱和的基础上，关联品牌可以考虑小剧场营销。
数据来源:水果集，千瓜数据-热点笔记
小剧场如何选择KOL？
品牌契合度和用户认可度
小剧场人才可以通过分类和标签进行搜索:在流行笔记的笔记分类中，选择视听娱乐-小剧场；或者以“小剧场”为关键词搜索人才标签。
图，水果集，千瓜数据-热点笔记
强相关和弱相关的内容
关键意见领袖
，发散小剧场内容，人才筛选有差异。我们在过去已经启动了它。
《2022小红书优化人才解决方案》
为品牌筛选人才提供方案支持。在此基础上，小剧场的人才筛选可以通过人才调性和人才形象两个维度进一步优化。
图，果集和千瓜数据
分析人才与品牌的契合度。
人才与品牌调性之间的调性越高，意味着创作内容更容易与用户形成价值共鸣。通过分析才子的类型、笔记、内容风格，可以知道才子的调性。
类型分析、标签和认证。小剧场分两种，一种是小剧场，认证为搞笑博主，娱乐博主等。没有明确的行业方向，可以根据认证信息初步判断调性。
另一种是小剧场标签，明确行业导向进行分类认证。品牌可以根据行业选择相对垂直的达人赛道，让对产品有一定了解的用户感知品牌内涵。
图，水果集，千瓜数据-达人分析
达人笔记重点关注小剧场笔记及其数据表现，分析小剧场达人擅长哪种类型。根据纪千瓜的数据，达人A最近被赞最多的笔记是小剧场，互动量15.18万，比其他笔记高出近3倍。浏览笔记列表，找一个擅长搞笑有趣的小剧场。在选择品牌人才的时候，可以以此为分析依据。
图，水果集，千瓜数据-达人分析
另外，达人内容特色的笔记风格和生活方式也可以定位达人的调性。
根据吉吉千瓜的数据，一个vlog博主的笔记主要是情感类的日常生活。180天来，笔记风格有:大气、复古、欧美风等。，而生活方式包括:低脂低热量，职场生活，自律生活。结合内容特点，可以快速了解调性。
图，水果集，千瓜数据-达人分析
科研人才是用户认可的。
粉丝的高度认可，也有利于小剧场种草。在吉果千瓜数据的小剧场笔记中发现，大部分用户并不是不喜欢广告，而是说“我喜欢TOP1看，真的喜欢你，支持Docha饭”。可见，如果达人形象优秀，用户乐于看到达人的“只是饭”。
这个维度可以帮助品牌找到更多有潜力、性价比高的初级和腰部人才。对于人才的形象，可以通过形象特征、褒贬评价、素质评价来评价。
图、果集和千瓜数据-注释分析
从品牌和用户的角度来看，达人通过视觉、行为、观念三个方面的形象特征，吸引同频、好品味的人被认可。根据小剧场的特点，要注重行为和理念。视野不是必须选项，但可以作为加分项。
图像提取可以从稀缺性/新颖性、趣味性、真实感和生动性开始:
图，果集和千瓜数据
根据千瓜集的数据，过去一年小剧场商业笔记有1000个，在初级达人中有二次互动的达人B每天都很受欢迎。一些慌张笨拙的行为还原现实生活，唤起用户的代入感和认同感。他的形象是罕见的/新鲜的和现实的。
图、果集和千瓜数据-注释分析
小剧场达人的好评评价也体现了达人的形象，是衡量用户认可度的关键数据。根据千瓜集的数据，初级人才B的笔记过去一年的评价率为5.56%，比小剧场商业笔记过去一年的平均评价率高出3.89%，能够产生高质量的互动。品牌可以以此作为评价数据之一，筛选初级和腰部人才，提高性价比。
*好评度=评论量/好评量×100%；反映达人笔记在用户中的受欢迎程度和互动效果率。
图，水果集，千瓜数据-达人分析
此外，接入质量也会影响人才形象，“只是一个有底线的人”才能受到用户的喜爱。可以通过果集和千瓜的数据，查看达人近期是否收到了推广和广告的舆情。选择内容质量好，广告舆论正面的人才。
图，水果集，千瓜数据-达人分析
小剧场的内容方向是什么？
从三个方面抓取情绪和场景
针对小剧场这种发散式的营销形式，品牌在与博主制定brief、创作内容时，可以从关键词、粉丝喜好、优质剧情等方面考虑和优化内容方向。
图，果集和千瓜数据
重点提取情感、场景等关键词。
除了类别词和功能词，重点从情感、场景、社交等方面提取关键词。通过种草的内容和评论分析，以及吉果千瓜数据的品牌/品类内容关键词分析，筛选出符合需求的关键词。
比如浏览达人C的笔记词云，提取的情感和社交词有:可爱、太甜、恋爱中等。从达人笔记可以看到，某保护品牌放的小剧场笔记，阅读量和互动性都很高，引起了粉丝的热议。内容展现了可爱小情侣的甜蜜爱情，剧情前后反转体现了品牌关爱女性的内涵。
图，水果集，千瓜数据-达人分析
根据粉丝喜好抓取信息
此外，还可以通过粉丝喜好捕捉信息。查看达人粉丝的普遍喜好，总结内容方向。
达人D小剧场笔记根据千瓜征集的数据，以美院人的烦恼，揭示提升个人形象、保持健康生活的诉求，满足粉丝健身、减肥、造型需求的互动偏好。这张票据其实是一张保健品的商业票据。因为内容符合喜好，粉丝不仅不排斥，还给予积极评价。
图、果集和千瓜数据-注释分析
挖掘优质地块
小剧场优质剧情的挖掘，可以根据剧情构成、场景类型、内容走向、情感链接，提炼总结关键信息:
图，果集和千瓜数据
其中，情节类型可以从果集和千瓜数据的笔记标签中快速提取。如:搞笑催婚剧场、亲子亲情剧场等。
图，水果集，千瓜数据-热点笔记
某香水品牌发布的商业笔记《有人理解你的感受，就像上帝偷偷给了你一颗糖》，剧情是男主用香水向女主传达心意；场景类型为工作场所场景；剧情类型属于情感剧场；情绪包括愤怒、甜蜜等。
图，水果集，千瓜数据-笔记分析
同时，通过小剧场模拟，参考流程:发现优质小剧场——挖掘优质内容——模拟剧情——确定趋势——延伸场景——植入品牌/产品信息，梳理思考适合品牌的内容方向。
摘要
3.0阶段的小剧场种草，是帮助品牌塑造形象、丰富内涵的关键环节。营销布局要注意以下三点:
小剧场笔记互动量高，可以达到其他类型笔记的8-16倍；内容空外延大，有利于深度营销。在强关联和弱关联的内容趋于成熟的基础上，品牌可以考虑放在小剧场。
小剧场人才的选择可以从品牌契合度和用户认可度两个维度进行优化。除了高流量人才，尽量挖掘调性一致、粉丝认可的小三、腰部人才，提高投放性价比。
小剧场的内容侧重于分析情绪，思考与用户的情感链接。我们可以从关键词、粉丝喜好、剧情中提取关键信息，与博主共同打造优质内容，让用户自然接受广告，对品牌留下好感，进而认可品牌理念。
