作为数字营销领域的头部企业，华阳联众一直密切跟踪市场的动态变化，深刻洞察消费者的心理，不断探索最佳的营销实践。
近年来，营销工具和方式快速迭代，“种草”从创新实践成为行业共识和标准手段，市场竞争进入“深水区”。如何超越“种草”，获得更长远的增长和更确定的收益，成为“后种草时代”的关键营销话题。尤其是今年以来，整个市场面临着前所未有的挑战。一方面，国内人均GDP突破1万美元，消费进一步升级分化，生活方式多样化；另一方面，宏观经济在内外压力的共同影响下疲软，社会消费品零售总额增速不及去年同期，整体消费需求萎缩，消费者信心持续低迷，给品牌商的营销实践带来了更加严峻的挑战。
因此，围绕“在充满挑战的后种草时代，如何为品牌释放全链路营销的创新价值和持续增长动力”这一话题，华阳联众和小红书强强联手，开始了一系列内容的联合研究和共创。双方即将联合发布首个研究成果《点燃营销灵感创造美好生活——小红书IDEA灵感营销深度解读报告》。
后种草时代，品牌的意义发生了显著变化。从品质保证与情感链接，进阶到生活方式探索与消费者共创，共享时代变迁下的情感价值。《小红书》是新消费时代的缩影，见证并共同推动着这一根本性的趋势变化。平台拥有2亿+月活用户，5000万+分享者，共同打造了#冰雪正潮# #空空气炸锅炸一切#和#新中式穿搭#等多元化生活潮流。它不仅是商品种草的平台，更是生活的“风向标”和灵感的源泉。成为用户与志同道合者交流衣食住行甚至生活话题的重要领域。品牌要积极把握这一时代机遇，充分利用小红书提供的生活方式领域和创新数据运营工具，与消费者一起创造生活灵感，与代理商、平台、KOL一起点亮营销灵感，在市场挑战下创造全新的营销价值。半年多前，小红书提出了“理念营销方法论”，充分展示了小红书在整个营销链条中的创新价值潜力。即将推出匹配的商业数据洞察平台“灵犀”，帮助代理商和品牌更高效地发掘和释放小红书创意营销方法论的潜在价值。
在长期的营销实践中，杨连中充分认可并高度肯定了小红书的全链路营销价值。因此，作为业内第一家基于IDEA营销方法论和全新商业数据洞察平台，与小红书共同研究和打造灵犀内容的公司，本次报告将系统拆解营销环节，首次引入灵犀标准化数据指标，为品牌主提供切实可行的市场解决方案。
在这份合作报告中，华阳联众和小红书共同聚焦四个关键营销环节节点:洞察产品机会、定义产品策略、拓展细分品类赛道、倡导沉淀品牌资产。他们通过营销洞察、案例拆解、工具总结等内容，以精选的新实践案例和“灵犀”标准化数据工具的首次呈现，打造切实可行的营销解决方案。以期给品牌和生态伙伴带来前瞻性的思考和启示，如何充分利用社群资产和数据工具，释放产品的创新潜力，直观高效地实现长期的社群管理和品牌资产积累，并收获一定的成长收益。
比如，在洞察洞察产品机会的过程中，如何创新产品，成熟的品牌和产品如何找到新的场景和市场，同时，如何将这个过程中的风险降到最低，是每个品牌运营者都会反复问自己的问题。
杨连中始终认为，对消费者心理的科学把握是解决这个问题的关键。真实的、前瞻性的消费者洞察，可以让创新不再盲目，让回报更可预测。国际彩妆品牌Bobbi Brown充分利用小红书提供的真实、丰富的数据洞察，突破传统一维轨迹视角的局限，成功定位为“妆前二合一护肤+橙霜”的全新产品，变道超车，为成熟产品重新发现了更适合、更广阔的场景。在报告中，我们还提供了基于小红书平台和数据工具的三维洞察作战图，广泛适用于各类品牌。作为品牌运营商和代理商的案头常备工具，可以高效构建本产品和品类上下游以及竞争赛道的立体思维体系，突破单一赛道的思维局限，打开思维格局，随时寻找创新灵感。
同样，在Define定义产品战略、拓展突破品类赛道、促进沉淀品牌资产的营销节点，我们还提出了品牌、人才、用户共同打造的B2K2C敏捷创新方法论，小红书品牌社群资产尤其是内容资产和口碑资产的全新管理视角，以及与社群用户的陪伴共生的长效管理理念。
更实用的案例解读和基于品牌问题的营销战役模型。预计9月下旬双方将通过直播活动联合发布完整版报告，敬请期待！为迎接新的消费时代，抓住“后种草时代”的商业灵感，华阳联众将继续与小红书合作，进行更深入的研究，解析人群资产运营、效果衡量等前沿营销话题，并从实践中提供创新的营销案例分析和解决方案，启迪营销灵感，帮助品牌应对多变的竞争，通过循环获得持续增长的力量。
