一年一度的双11大促又来了。品牌应该如何准备这场消费者的狂欢和营销人员的大考？
作为双11消费决策的前站，用户倾向于在小红书清醒的buy buy购买。必买清单、购物攻略、薅羊毛攻略成为小红书用户在双11期间最关注的内容。
与此同时，小红书在双11节点的热度正呈现逐年高增长趋势。2021年双11期间，小红书站内笔记阅读量达41亿，搜索量同比增长97%。以时尚、美妆、母婴、教育、宠物、时尚类为代表的搜索量大幅增长，并逐渐覆盖全行业。
通过站内热度趋势分析，整个双11节点下的蓄水期逐渐拉长，从10月初持续到11月中旬。分别在10月中旬第一次预售前夕、10月下旬第二次预售前夕、11月初狂欢节前夕迎来三次热度高峰。其中10月中旬的第一波预售是流量的最高峰，所以在品牌前面种草蓄水对于节点下的改造非常重要。
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