“爱国自强，巅峰绽放”
2021年秋夜，芒果TV在马栏山喊出了这句话。
这是一场以“种花”为母题，以国货为主角的晚会。一起在线观看的百万青年听到了许多国潮故事——国家航天局和中国航天科技集团公司的代表，带来了一段宇宙浪漫的国潮故事；来自不同领域的特别嘉宾，如东京奥运会跳水冠军石和国内品牌的创始人，传达了“中国人的骄傲”的强烈感情。
视觉部，立体舞台空房间，具有京剧、说唱、流行等艺术元素的节目设置。，以及“小芒种花夜”的直播，已经完全填满了国货的吸引力。一边看节目，一边在小芒APP里种好货，福利活动铺天盖地，娱乐大王也忍不住下了几单。
为什么是国潮？“小芒电商”上线一年，芒果TV正式竖起了进军内容电商的大旗。“湖南广电的电商平台”这一突出的标签，也让业界关注媒体进军电商行业将走怎样的电商之路。打开小芒APP，“走进小芒，发现潮流国货”的动态口号，凸显了小芒APP全新升级的平台战略——为国潮国货代言。为什么是国潮？中国潮经济的市场潜力有多大？艾媒咨询《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示，近年来，人们对国产品牌和商品的支持度提高，为国潮经济发展提供了良好的社会环境。同时，随着年轻人国家认同感的加强，有望成为国潮经济传播的重要驱动力和消费主力，进一步释放市场潜力。国民经济将从垂直市场扩展到全领域，年轻群体将逐渐走向消费舞台的中心。专注于Z世代年轻群体内容消费的小芒APP，精准切入垂直细分、市场潜力巨大的独特电商赛道。结合正能量与大势，依托芒果生态，小芒APP为“种花青年”提供了一个集“看”、“买”、“晒”于一体的内容社区+国货商城，用户可以在这里分享国货。平台提供了高品质的消费选择，新潮的国货正在复兴，正在迎来它最好的“中国制造”时代。本次“种花之夜”，小芒携手众多国产品牌，包括武汉汉口二厂的郭超新“饮”动力、毛戈平美妆、五菱汽车、梅花牌运动服饰等品牌。或追溯明代、唐代、汉代等古代“出圈”的国货，或以说唱、京剧等不同艺术形式介绍当下潮流国货。“国潮设计起航，中国青年接棒”不是跟风，而是对国风的真爱。安利国货热潮的背后，是“种花青年”对自己民族品牌认同和民族文化自信的潜在启示。打造芒果标签“国潮宇宙”“种花青年”为国潮代言因燃烧的中国潮，因正确的中国制造的搏击，因正确的红色中国风，因正确的中国梦，《小芒种之夜》以国潮、国货、国脉三大板块引领观众感受新潮国货所蕴含的精神内涵和文化力量。高规格的国潮秀，为国潮产品打出了响亮的旗帜。集用户互动、购物、娱乐于一体的小芒APP，立体化呈现出年轻化、潮流化、优质化等特点。新潮国货内容电商的品牌定位也代表着小芒进入了新的运营阶段。一个朝气蓬勃的小芒形象在这个舞台上体现的淋漓尽致。
网友在弹幕中发表“芒果台的舞台yyds”“中国航天种草”“小芒真的充满正能量”等评论。高价值的舞台和高内涵的主题激发了网友强烈的家国情怀和国货自豪感。一方面立体展示了国货的发展趋势，另一方面洞察了大众审美的文化变迁，是民族崛起的侧面写照，也是民族精神的时代反映。中国奥运的知名度和体量，中国的航天，致敬影视作品...在今年的网络热词中，民族自信的情感交流往往会引起网友的热议。从国货潮到全民热议的大事件，人们对家国情怀的理解和追求影响了越来越多的年轻一代。感同身受时代，将情感价值转化为新的创意和生产力，承载潮流国货浪潮的小芒APP，成为“种花青年”与全国国货对话的桥梁。节目播出之际，小芒APP推出多项活动助力“种花之夜”，点燃火热气氛。网友可在APP内无门槛领取100元鲜花券，还有大牌国内秒杀活动等福利。节目现场，结合虚拟3D技术，晚会主舞台构建了小芒“国潮新宇宙”的世界观，带来了一场科技含量高、文化内涵丰富的视听盛宴。在京剧国粹的唱腔中聆听国货的品牌故事，融合前沿与传统，在这里遇见不一样的中国文化；中国人的骄傲，航天精神，高分卫星，火星车祝融，神舟飞船与空的交会对接技术等“宇宙国货”和“宇宙潮牌”，展现了中国航天科技的实力，展现了它的硬核浪漫。中国潮流，中国味道，中国美学，中国科技，中国制造，聚焦Z世代潮流文化圈，以创新先锋的形式诠释和表达。无论是“小芒夜长花”的视觉系统呈现效果，还是小芒APP底层运营逻辑的垂直圈概念，芒果超媒体都以独特标签的芒果产品吸引着业界的目光。在“小芒植花夜”的舞台上，融合传统美学与前卫视觉艺术的“国潮宇宙”展现了民族自信。在小芒APP中，更长的尾巴市场效应将为新潮国货的推广带来更大的市场潜力。媒体进军内容电商小芒APP的赛道创新和落地圈延伸纵观当前不同类型电商平台的“混战”，不同于淘宝、JD.COM、拼多多等传统综合性电商，小芒更像是一个“精而美”的精品电商，提供一个垂直的圈子，一种年轻化标签的消费生活体验；不同于将Tik Tok、Aauto faster等短视频平台引入电商运营，小芒完善了电商形式和短视频推荐营销的综合消费路径，提升用户的购物体验；同时，相比小红书等好物分享平台，用户可以在小芒体验到“种草-下单-反馈”的一站式服务，将用户的购买行为留在平台上，运营逻辑清晰，真正实现用户导流和引流。不仅在长视频的“圈子”里占据了一席之地，在长视频的“圈子”里，芒果超媒体还在围绕长视频IP做着更广阔的产业布局和探索。其中，从IP拓展到内容电商赛道和从线上延伸到线下直播赛道是两个重要的布局策略。将视频用户转化为电商用户，以“视频+内容+电商”的运营模式丰富芒果超媒体生态版图，深挖垂直领域，聚焦兴趣社群。作为湖南广电全新战略轨道的重要载体和未来布局的“第二条增长曲线”，上线不久的小芒APP从今年开始走出了一条完全不同的电商轨道。小芒APP上线之初，一方面联动了汉服、万超、萌宠、秘逃等领域；另一方面与王牌综艺IP联动，《密室大逃杀》推动的秘逃热，实现了小芒APP视频用户线上导流、线下体验的闭环路径；同时，《乘风破浪的姐姐2》、《向往的生活》、《告别恋人》等节目为小芒APP持续的品牌推广带来了新的用户引流。4月，小芒APP在“云上小芒之夜”联动全国Top30+汉服品牌和KOL，带来2021年全球顶级汉服品牌新走秀，专业的汉服袍电商社区和落地活动，为汉服爱好者和汉服品牌提供值得信赖的电商平台。8月，芒果TV推出科普节目《拿来！小芒，定制的节目在内容上为小芒APP树立了立体的品牌形象。“小芒种花夜”涵盖了更广泛的国货主题，是国潮事件与民族自豪感的深度融合，旨在助推国货新品影响力。
从定制节目到双平台直播定制晚会，芒果超媒在媒体融合发展的全产业链布局上，给了小芒进军电商赛道很多资源。小芒作为电商新进入者，在“深度内容+自营电商”的运营范式中稳扎稳打，黑马日益凸显。结合芒果超媒体生态布局的向心力优势，芒果TV正在形成受众广、内容全覆盖的新国潮宇宙。将优质主题内容与电商相结合，芒果超媒体生态链再次见证了IP引爆产品的内容实力，媒体主导的电商运营也实现了内容制造行业的新突破，为行业带来借鉴意义。
