本文转自微信微信官方账号“剁椒娱乐投资”作者:翟
“这是菠萝袜子，可以任意剪，防止钩挂脱落，小仙女们。今天49元杀！”
一个化着精致妆容的女孩正在卖她全身都是破洞的丝袜。她还时不时地当场剪下一双丝袜，然后用力撕扯，以证明自己丝袜的质量...
这一幕并不是发生在超市，而是女孩叫卖的地方是淘宝首页的直播推荐。
从直播左下角的窗口点看，这家2018年9月新上线的淘宝店铺呈现出一派喜人的景象。这家内衣和夏季服装店拿到了5钻，粉丝达到了17000人。女生一直在直播卖的商品都是店铺最畅销的商品，仅前五项就为其贡献了8.6万的月收入。
另一家出现在淘宝直播推荐榜的女装店，仅直播中女生推荐的6款热销商品就贡献了11.6万的月收入。要知道，这可是2015年12月上线的只有一颗钻石的小店。
淘宝公布的数据显示，2018年，共有81位淘宝主播领衔年销售额过亿，其中像李佳琪这样的“口红一哥”单笔销售额甚至能破2000万元。
自2016年3月淘宝直播上线以来，直播卖货已经成为淘宝最有价值的流量池，成为国内电商行业新的造富机器。维娅、小乔、大、韩冰妮、上述等一批优质主播，带货能力强，层出不穷。淘宝主播这个职业也在短短两年内迅速崛起。淘宝达人加V，开通淘宝直播，涌现权，刷数据等。也成为了电商人的词汇。
这是市场在追逐的淘宝，但这只是淘宝的一面。
“团里哪个大哥干的？”每当淘宝商家群中出现这样的问题，李飞就知道又有新人来了。
“现在淘宝店很难做，中小商家根本活不下去。淘宝80%的流量都给了大店铺，每个月淘宝官方活动降价才会给一部分流量。”李飞向Chopper介绍了他的淘宝生涯。
“有些商家还会发一些很好看的营业额截图，但很快就会有人在下面回复，‘你得看看他花了多少淘宝来培养’。李飞向剁椒娱乐介绍了集团投资的情况。
李飞还在他的微信上向Chopper展示了一些淘宝商家。除了一些专业电商公司的经营者，大部分都是中小型个体商户，聊的内容都是店家做不了。河豚君还找了个渠道加入了两个淘宝商家群，每个群都有100多用户。河豚君看到这两个群的用户活跃度都不高，唯一的聊天内容就是询问淘宝每天的流量分配。从这些商家发来的后台截图来看，日订单量都是个位数，日访客量勉强超过十位数。
一家经营近一年的茶叶淘宝店显示的后台数据显示，经常一天只有10多人进店，没有任何销售额；一家经营了一年半的餐具淘宝店，说虽然一个月只赚两三千元，但只要长期坚持，学会定期刷单，淘宝店是可以养起来的，但他背后是一家电商公司，有专业的运营团队。
更糟糕的是，在目前的淘宝规则下，淘宝商家一天到晚只能在网上获取流量，这代表着一个月2000到3000元的营业额，这是他们的全部收入。
接受多角娱乐投资采访的李飞，在开淘宝之前是一名资深前端开发程序员，但他的公司在2018年初破产，他已经33岁了，是被各大互联网公司淘汰的“老人”。最终，他依靠父亲作为蔡司镜片在深圳的区域代理商，得到了一些眼镜行业的优势资源，把2015年妻子开的淘宝女装店，改成了现在的精灵眼镜淘宝眼镜店。但正式营业半年后，每月营业额勉强达到3000元，连家里每月8000元的房贷都还不上。现在，我只能靠老婆在外打工养家糊口，还孩子房贷，而他带着孩子在家做淘宝店。
这就是淘宝的另一面——中小淘宝商家挣扎求生的日常。
中小淘宝商家生存困难并不是什么新鲜事。早在2010年，“淘宝十失败”、“淘宝是时候干掉中小商家了”、“XX中小淘宝卖家出路在哪里”等话题就开始在拍拍贷、陶凯等电商媒体社区涌现。
2013年微信流量爆发时，大量淘宝商家转向微信业务。最后淘宝不得不出台规定，禁止淘宝店铺添加用户的微信。近年来，阿里已经停止主动公布淘宝店铺的数量数据，通过公开渠道也很难查到淘宝店铺的统计数据，只有几千万的模糊量级。这个“千万量级”的背后，是淘客的峰值流量无法支撑更多的淘宝店铺，而头部的大店铺占据了全品类的虹吸流量，中底层店铺难以生存。
这几年，阿里一直在做的就是搭建各种运营工具，提高流量的转化效率，引导商家在淘保持流量。从打击刷单到打假，从严格监管偷图到惩治重复开店，阿里接连出台的新规都把矛头对准了无货源、低质量、有规则漏洞的商家。这样的打击也让经营淘宝店的门槛越来越高，投入越来越多。淘宝的中小商家，尤其是那些个体店铺，很难生存。
“从2017年开始，淘宝对各个品类的管理越来越严格。个人，这样的中小企业，已经越来越做不到了。只有专业的团队化运营才有出路。”
一位做了近十年代购生意的资深淘宝卖家向泡椒娱乐投资介绍了自己的困境。
“阿里现在对营业执照营业资格刷单方式的审查非常严格，像我们做代购业务的就非常为难，需要代购地的营业执照货物清单等各种手续。一些做得好的商家经常会被竞争对手大量的恶意
