电商运营行业发生了变化，从早期的“帮人开网店”，到打通渠道、营销、RD等诸多环节。2021年电商代理运营发展如何？根据一带一路TOP10影响力社会智库——电子商务研究中心发布的《2021年中国电子商务服务商市场数据报告》，2021年电子商务代理运营市场规模达到14988.78亿元，同比增长9.9%。
近日，上市电商宝尊电商、丽人丽妆、若雨辰、王一易创相继发布了2021年财报。对此，WebEconomics对四家公司的财报进行了分析和解读。
尊电商:营收93.96亿净亏损2.06亿
2021财年，宝尊电商共实现净营收93.96亿元，同比增长6.2%；归属于普通股股东的净亏损约为2.2亿元，而2020财年归属于普通股股东的净利润为4.26亿元。
此外，宝尊电商2021年调整后利润为2.17亿元；2021年，GMV交易总额710.54亿元，同比增长27.6%；GMV分配43.36亿元，几乎等于2020财年的43.35亿元；非分销GMV 667.18亿元，同比增长29.9%。
报告还显示，截至2022年3月31日，宝尊电商董事兼CEO邱文斌持股5.3%，拥有29.5%的投票权；吴俊华持有3%的股份和12.7%的投票权。阿里巴巴持有13.1%的股份，拥有8.2%的投票权，而软银的子公司TsubasaCorporation持有0.5%的股份，拥有0.3%的投票权。
美妆:41.55亿元收入来自天猫平台，占比超九成
丽人化妆2021年营业收入41.55亿元，同比下降9.67%。2021年，丽人美妆来自天猫国内和天猫国际的营收分别为37.09亿元和1.64亿元，同比变化分别为-14.78%和1.43%。来自天猫平台的总收入为38.73亿元，占公司当期总营业收入的93.2%。2021年，丽人美妆来自天猫以外其他平台的营收为2.82亿元，同比增长228.51%。
财报显示，2021年，丽人美妆归母净利润4.11亿元，同比增长20.99%，扣非归母净利润3.63亿元，同比增长17.32%，实现两位数稳健增长。
财报显示，2021年丽人丽妆整体毛利率为36.46%，较2020年增长6.10个百分点。基本每股收益1.03元/股，同比增长11.96%。拟每10股派发现金红利2.10元。这说明2021年丽人美妆盈利能力仍在稳步提升，毛利率和净利润均大幅增长，降本增效成果显著。
若陈余:净利润2919.51万，同比下滑67.02%。
4月23日，若陈余发布2021年年报显示，公司实现营业收入12.88亿元，同比增长13.44%；其中，自主品牌实现营业收入7396.67万元，占总收入的5.74%；营业利润1822.13万元，归属于母公司股东的净利润2919.51万元。归属于上市公司股东的净利润2920万元，同比下降67.02%。
报告期内经营活动产生的现金流量净额为-9345万元，2021年末归属于上市公司股东的净资产为10.68亿元。
此外，若雨辰2021年第四季度报告显示，公司第四季度营收为4.043亿元，同比增长14.24%；净利润为-1722万元，同比下降172.27%。
网易创:营收11.35亿元，同比下降12.59%。
财报显示，2021年，王一艺创营收11.35亿元，同比下滑12.59%；归母净利润3.27亿元，同比增长5.39%；扣非净利润2.59亿元，同比下降8.75%。
其中，2021年第四季度，公司单季度主营收入4.06亿元，同比下降14.39%；单季度归母净利润1.23亿元，同比下降15.73%。
据了解，该公司的主要业务模式有:品牌在线服务、在线发行和内容电子商务服务。其中，品牌在线服务是公司最重要的业务。在线品牌服务细分为在线品牌营销服务和在线品牌管理服务。报告期内，公司服务品牌GMV为271亿元，同比增长35.5%。
避免过度依赖电子商务寻找新的出路
对于四家上市电商的财报，网宿经济电子商务研究中心网络零售部总监、高级分析师莫岱青表示:从营收来看，宝尊电商的营收超过了其他三家的总和。宝尊电商总营收近百亿元，丽人丽妆41.55亿元，若雨辰12.88亿元，易网易创11.35亿元。但整体看这四家公司，业绩比过去有所下降。丽人彩妆营收同比下降近10%，王一艺创下降12.59%，宝尊电商、若愚尘保持增长，且增幅不大。电子商务营业收入呈现疲软增长趋势。
从财报来看，丽人丽妆、王一艺创、若雨辰均保持盈利。相反，宝尊电商仍处于亏损状态，净亏损约2亿，同比下降151.6%，这与宝尊电商各项费用的增加密切相关。报告期内，宝尊电商的销售及营销费用、技术及内容费用、管理及行政费用分别同比增长19.67%、9.4%和
另一份财报显示，宝尊电商2021年非天猫交易平台和渠道产生的GMV约占当年总GMV的30.7%，2020年该数字为25.7%；2021年，丽人丽妆包括Tik Tok平台在内的其他平台收入增长超过200%，但来自天猫平台的收入占比超过90%；2021年，网景基于Tik Tok和Aauto faster建立了新的内容电商服务，当年营收3349万；若晨还加快了服务在交通平台上的渗透，如自动快车和Tik Tok。
莫岱青表示，电商运营行业基本面临同样的困境，盈利和上涨空之间存在局限性。对于一些品牌来说，电商赚取一些利润。当它占销售额的比重越来越大的时候，品牌也会考虑把鸡蛋放在更多的篮子里。最重要的是，电商代运营并没有形成核心的竞争壁垒，过河拆桥的现象在行业内也很普遍。另外，对于这些电商运营，也要避免过度依赖大客户，不断引入新客户。并寻找新的出路，比如发展自主品牌，投资熟悉的领域。
