9月15日，农业农村部农业研究中心与Tik Tok电商联合举办“2022丰收节电商助力农村发展论坛”。
在第五届中国农民丰收节到来之际，联合论坛邀请了多位专家学者、电商企业代表、新农民代表与会，多方就农产品推广、乡村风光多元价值展示、农产品品牌形成与复兴等议题展开讨论，畅谈科技“新农具”对农村发展的助力。
农业部农村经济研究中心主任金文成出席了本次论坛并致辞。中国社会科学院农村发展研究所副所长杜、农业农村部农业农村信息化专家委员会委员、中国农业大学全国农业市场研究中心主任韩怡君、中国人民大学农业与农村发展学院教授、农业农村部农村经济研究中心二级研究员张等就相关议题做了发言和总结。
今年是实施“十四五”的承上启下之年，也是乡村振兴的关键之年。国家鼓励电子商务平台设立丰收频道和丰收博物馆，支持在网络丰收节推广农产品，强化农业品牌，促进农村产业发展。值此之际，Tik Tok电商推出农业专项帮扶活动，持续投入数十亿流量资源和特色商品补贴，重点扶持约2万家农货商户，帮助超10万农产品走出乡村，进入城市。论坛上，平台企业代表和新农创造者分享了助农的相关举措和经验，并与与会专家学者进行了深入交流。
金文成在论坛讲话中指出，产业振兴是五个乡村振兴的基础和核心。加强农特产品品牌建设，促进产销衔接，是乡村产业振兴的关键。他认为，实现产销对接是实现农产品生产价值的基础；提升品牌强农是提升农村产业竞争力的内在要求。近年来，以直播电商、兴趣电商为代表的新业态、新模式，不仅满足了城乡用户对美好生活的需求，也成为推动农村产品多元价值展示、加快特色农产品品牌形成的重要路径。
图为农业农村部农村经济研究中心主任金文成在论坛上发言。
作为本次论坛的协办方，在过去的一年里，Tik Tok电商帮助销售农特产品订单28.3亿笔，入驻经商的新农民增长252%。据统计，从2021年9月至今，Tik Tok电商直播间农产品讲解总时长已达3195万小时，三部农村电商预告片短视频播放量达2873亿次。独具特色的乡村农产品和地方风土人情，通过这个平台连接到更广泛的受众和市场。
为了更有针对性地帮助地标农产品上行，Tik Tok电商推出“山货头条”助农项目，以三农内容提升农产品市场关注度，以专项帮扶和培训指导促进农产品商家可持续发展，以长期规模化运营支持助推农民增收。据悉，在这一项目的推动下，平和蜜柚、连城红红薯、来凤藤茶、会理石榴、都匀毛尖、延边大米等标志性农产品销量翻番。
“未来一年，‘山货头条’将覆盖全国160个乡村振兴重点县，深度扶持100个山货农业产业。我们还将运用全球利益电商模式，重点打造20个GMV超千万的农产品区域公共品牌，200个GMV超千万的标志性农产品。”项目负责人尹浩成介绍。
图为Tik Tok电商“山货上头条”助农。
一屏成为新农民扎根家乡、绿水青山变成金山银山的帮手。90后女孩田晓宇带着产自福建屏南大山里的蘑菇汤包来到论坛，分享她扎根农村的经历。她在Tik Tok @小甜娘专营店通过直播卖出了62万袋蘑菇，还带动了周围200多名村民就业。湖北省黄冈市罗田县燕窝湾村第一书记徐志新通过视频介绍家乡的板栗、红薯、黄姜等特产。他曾在Tik Tok直播间两小时内卖出135万元的农产品。
“十四五”期间，我国进入了全面推进乡村振兴战略的新阶段，品牌建设是农村特色产业的必然选择和必由之路。张说，“电商平台在为新农民提供展示平台的同时，也可以利用数字技术将各种特色农产品匹配到更有意愿的消费者手中。电商有志于打造农产品品牌，农村特色产业发展插上了数字技术的翅膀。”
封面记者郭文娟
