9月23日，秋分之际，以“庆丰收，迎盛会”为主题的第五届中国农民丰收节正式开幕。以农为本，立农为尊，农民丰收节的设立提高了亿万农民的积极性，各方面的助农惠农措施为农民增收提供了保障。在电商领域，JD.COM、拼多多、Tik Tok、阿里等平台纷纷举办系列活动，为农丰节增色。
产品|网络经济与社交网络零售部
作者|吴夏雪
评论|舒舒
标题|网络经济和社会画廊
一是多措并举助力“农风节”
是乡村振兴的关键，尤其是互联网时期，农业发展得更好更快。在电商平台的带动下，山区的特色农产品上了各地百姓的餐桌。电商平台的助农惠农措施不断推出，其中中国农民丰收节可谓是最热闹的助农活动。
1.拼多多:线上“拼多多丰收馆”投入50亿惠农消费补贴。
9月13日，中国农民丰收节2022金秋消费季在北京启动。作为品多多本次金秋消费季主办方中唯一的电商平台，品多多丰收堂于9月1日至11月30日上线，投入50亿平台补贴惠农，与各大农产品产区及近9亿平台消费者共享节日。
今年的“多多收获馆”将涵盖大米、面粉、粮油、肉禽蛋奶、蔬菜水果、农副产品四大类农产品，辐射30万家商家、50多万种农副产品，覆盖全国各大农产品主产区。
2.JD。COM:投资数亿元举办首个“JD。COM农产品购物节”
9月7日，为积极响应国家号召举办“中国农民丰收节”，首届“JD。COM农业特产购物节”正式开幕，从9月7日持续到9月25日。为此，JD.COM将投入上亿元的费用和资源，集中打造一批销售额超百万元的爆款农产品，带动亿万农民增收，并通过JD.COM买手，深入全国2000多个农业特色产业带，为消费者带来30万种地道的农业特色产品。
在第一次“JD。COM农特购物节”，消费者打开JD.COM APP，搜索“农特购物节”即可进入会场。农特产购物节期间，消费者可享受上亿元“农券”，食品8.5折，生鲜5折。9.23活动高峰期更有“满99打9折”、“满299打7折”券，还有食品8.5折、生鲜5折。
9月20日，2022中国农民丰收节暨JD.COM农业特色购物节线下主会场在全国农业展览馆举行。会上，JD.COM宣布了乡村振兴的最新战略举措。通过品牌升级、服务升级、投资升级，推出支农、全程专业指导、全程品控、专属培训等多项帮扶措施，赋能农业产业全产业链，助力乡村振兴。
3.Tik Tok电子商务:重点支持约2万家农产品商户启动“2022丰收年”活动。
9月15日，农业农村部农业研究中心与Tik Tok电商联合举办“2022丰收节电商助力农村发展论坛”。在第五届中国农民丰收节上，Tik Tok电商推出助农专项活动，持续投入上亿流量资源和专项商品补贴，重点扶持约2万家农产品商家，帮助超过10万件农产品走出乡村，走进城市。
9月21日，“Tik Tok农村计划”公布最新进展，宣布启动“2022丰收季”。在“Tik Tok 2022丰收季”活动期间，用户可以在山货、Tik Tok电商了解陕西猕猴桃、四川石榴等时令美食，通过直播云参观青、桂、湘等地的丰收美景，与康在农、石村小月等知名主持人对话“乡村守护者”。活动预计持续到9月底。
4.汽车快行:开展“欢乐农村收获季”活动
在中国农民丰收节期间，a auto faster积极开展了一系列以“农村丰收季快乐”为主题的丰收节活动。在9月10日-9月26日的活动期间，Aauto快消投入15亿流量资源，帮助“幸福村带头人”带动农特产品销售，帮助农民增产增收。
为了让更多的美丽乡村被看到，Aauto更快公益联合中国农村发展基金会、北京地铁同程广告有限公司，推出了“田间新闻发布会”直播，将千里之外梯田丰收的画面传递给远离家乡的网友。
据a auto quickless相关负责人介绍，a auto quickless已正式启动2022快乐乡村领袖计划。未来三年，将投入上亿流量资源，发现和扶持1000+乡村创业者，覆盖160个国家重点扶持县，开展100万人以上的乡村人才短视频+直播培训，孵化乡村人才，助推产业振兴，坚定文化自信，推动美丽乡村可持续发展。
5.达达集团:提供农特产品“小时”配送服务。
“JD期间。COM农业特产购物节”9月7日至9月25日，依托京东。COM坚实的基础设施和高效的数字化智能社交供应链，达达集团的JD.COM将利用“货网”优势，联合全国15万多家线下实体店，为全国1700多个县市的消费者提供农特产品“小时”配送服务。
6.阿里巴巴:发放5000万优惠券启动产地直采计划等。
9月13日，2022中国农民丰收节金秋消费季正式启动。淘宝围绕丰收，推出了10件惠农助农实事清单。首先，开启“丰收购物节”，通过各种渠道促进农产品消费。9月19日至9月23日期间，淘宝和天猫联合发放5000万张优惠券，预计将带动丰收购物节期间60万件农产品的销售。淘宝也用各种手段给老乡“带货”。比如丰收节期间，官方直播间和商家直播间“双管齐下”，帮助新品破圈；电商社区平台淘菜菜推出百万“人头”汇聚商品，让更多农产品像淘菜菜一样通过“家门口的生活超市”走进千家万户，促进农产品的销售和转化。
其次，天猫超市和淘特将启动直采计划，大闸蟹、软籽石榴、红猕猴桃等时令产品将从五湖四海到达消费者的餐桌。天猫还利用其仓储配送能力，确保全国100多个城市、1200多个区县实现当日达和次日达。淘宝还将充分发挥农产品仓库的供应链能力和冷链资源，确保农产品上行和“菜篮子”稳定有保障，特别是受疫情和干旱影响的地区，将得到优先保障。
此外，淘宝天猫还围绕丰收加强对农民和农村人才的技术支持。据悉，9月淘宝教育将组织30场电商、直播相关的培训，覆盖近30个区县的农村人才。淘宝现代农业联合1000多家品牌商家，提供超过10万种高性价比农畜产品，联合国内100家主要品牌和权威科研机构，在线向农民传授农业新技术和经验，作为百万新农民的“最强助力”。
7.原创生活:在线家乡风光主题区
近日，本来生活积极响应第五届“中国农民丰收节”的号召，围绕家乡风光主题推出的平台专题《我们的家乡在希望的田野上》。
据悉，截至2022年7月，本来生活已完成2000多个规格农产品的合规质量管控，覆盖22个省市自治区400多个贫困县的特色农产品，持续推进建立原产地供应链全流程管理体系试点工作。
8.淘特:链接全国16个省区，打造“云上粮仓”
9月16日-18日，淘特联合全国16个省区，打造“云上粮仓”，2000多种时令生鲜农产品。通过“淘特官方直播间”和“淘特官方补贴”两大消费心智场，最低优惠3.5%，帮助全国各地的生鲜时令产品和地方特产走进县域家庭的餐桌。
据悉，此次淘主要选择华北、西北、华南三大主产区的农产品推出“丰收地图”。以大产区的概念，集合了果蔬、海鲜、干果、粮油、米面等区域农产品。，并承接了淘客2022年的“销空产区”计划，突出区域产区的品牌理念。
9.美团优选:开启“金牌产区，欢乐收获”活动
近日，美团优选推出“金牌产区庆丰收”活动，联动众多品牌，为生鲜、粮油等农产品提供过亿在线曝光，预计将带动农产品销售额近5亿元。美团优选数据显示，2022年丰收节前，10月稻田等品牌销量增长165%。深圳、广州、汕头、武汉、东莞、郑州、天津、成都、佛山、大连的消费者更喜欢通过美团购买十月稻田。
此外，美团优选在全国多地协助农民开展培训、产销对接活动。此外，2022年，江西省、贵州榕江县、山东单县、河北张家口、广西兴业县、山东德州等政府携手美团启动乡村振兴培训，多名合作社、乡村服务站人员参加电商培训转型升级课程；在湖南益阳、陕西渭南等地，美团优选通过“零售社区电商发展论坛”和“全国农产品产销对接会”帮助农产品上行。
10.美团买菜:线上推出“秋分庆丰收”特别活动。
9月22日，为助力丰收节，美团推出“秋分庆丰收”特别活动，涵盖新大米、水果、海鲜、水产等上百种农产品。
自2022年8月起，美团购物在北京、上海、广州、深圳、武汉等地启动了“本地美食”的品牌建设计划。北京庞各庄西瓜、平谷水蜜桃、密云水库鱼、上海崇明大米、广州本地番石榴、洪湖莲藕等300多种本地美食接入大市场，帮助当地农民扩大销售，增加收入和利润。
第二，农村电商任重道远。
据“点读宝”电商数据库显示，2021年，我国农村电商交易规模达到37213.01亿元，同比增长17.93%。2021年，中国农村电商用户规模达到3.6亿，同比增长20.91%。可见农村电商发展很大空。
1.“农丰节”成为电商收割的重要窗口。
在乡村振兴的大背景下，农村电商加速发展。国家大力推进电商扶贫，推动特色农产品上行，带动农村创新创业。然而，由于模式单一、专业人才缺乏、农产品质量控制参差不齐、物流体系不完善等问题，农村电子商务的发展难度较大。所以，电商平台的帮助成为了重要的一环，农丰节势在必行。
网社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经济管理学院教授刘俊斌表示，农业丰收节是我国大部分传统农区秋粮收获的节气。在当前的互联网经济时代，农业电商仍然是一块洼地。一方面，乡村振兴需要更多的电商投入；另一方面，农产品也是电商发展的新机遇。
经济社会网电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，电商加码农丰节，也是看中了农丰节的巨大潜力，其中蕴含的不仅仅是消费力。农业节是一个非常广阔的下沉市场，电商肯定不会错过这个机会。当前下沉市场的消费力有目共睹，而县域经济和农村特色经济的提升将借助农丰节进行展示，其中的参与人群是不可想象的。在城市电商红利见顶的时候，电商关注农丰节也是顺理成章的事情。
2.直播电商加码“媒体卖货”属性出现。
近年来，得益于直播的快速发展，农产品销售和农村电商发展迅速。在这方面，网络经济社网络零售部主任、电子商务研究中心高级分析师莫岱青成为用户增长的重要引擎。目前，低线市场仍是拼多多、JD.COM、摇一摇快、阿里等电商的必争之地。中国农民丰收节是各大电商的重要窗口，通过各种补贴、折扣、流量倾斜等方式触达农村，抓取流量和用户，形成转化。随着直播电商的火爆，本次农丰节的突出特点是电商将直播间搬到农村，通过直播将农产品销售到全国各地，增加了购买农产品的频率。
刘俊斌说，直播电商融入农丰节，可以直播田间、收割、加工。一方面，内容生动地吸引了消费者的注意力；另一方面，农业电商也有类似于工厂电商、作坊电商的优势，即一手价格，有一定利润空，方便开展电商的各种营销活动。
“一方面，电商直播是一个场景。除了产品展示，还可以展示更多相关场景；另一方面，互动性更强。”网社电子商务研究中心特约研究员、安百里咨询公司创始人庄帅补充道。
陈虎东表示，直播电商进入农风节和媒体进入农风节没有本质区别。比如农丰节的媒体参与度非常深，广播、电视、报纸、杂志、短视频等新老媒体纷纷参与其中，从多个角度展现了“人+节+活动+文化”的全场景。直播可以展示一些当地的产品特色，介绍一些当地的风土人情和文化底蕴，很大程度上对特色区域经济有助推作用，可以让很多消费者关注。这也是直播电商加入农丰节的优势。所以直播进入农丰节，就发挥了“媒体卖货”的直接属性。所以媒体的优势可以带动商品的销售，这种优势是相当突出的。
3.电商成为乡村振兴的中坚力量。
“目前，农村电商市场的玩家有JD.COM、拼多多、阿里巴巴等综合电商，丁咚购物、本来生活、盒马鲜生、美团优选、一品生鲜、多点Dmall、麒麟生鲜、百果园等生鲜电商，百城源、Huinong.com、来三金等农产品电商，三只松鼠、百草味等线上品牌，农商1号、Nongyi.com等村村通农资电商。莫玉清说。
“电子商务在广大农村的布局必将更加深入，更多农民将受益于电子商务、互联网、大数据、人工智能、物联网等新经济、新技术、新模式的应用。电子商务无疑已经成为中国乡村振兴的中坚力量。”莫岱青补充道。
在谈到农丰节对数字农业发展的推动作用时，庄帅表示，节日带来的消费高峰可以检验和促进农业的数字化能力。数字化的成本更低，效率更高。云技术、无人驾驶技术、VR/AR等新技术的广泛应用，助力数字农业的发展。此外，数字化也促进了农产品的品牌化。
陈虎东表示，互联网数字技术在推动数字农业发展中发挥着越来越重要的作用。首先，农产品的数字化销售将会蓬勃发展。比如农产品直播，将带动农产品走出乡村，进入城市，提高农村产品在消费市场的消费效率。其次，将进一步促进农业供应链的发展。前端消费提升了，后端供应链必然跟上。这也是基于农产品销售平台的商品高效配送必须挖掘的一条道路。最后，促进涉农科技企业的发展。市场上农业科技企业众多，互联网技术的发展将有效推动这些企业在农业产业链上中下游深耕细作。互联网技术的应用必然导致这些企业的发展出现巨大的空缺口。
