兰蔻作为来自法国的世界知名美妆品牌，主营香水、护肤品和化妆品。他们的产品中，“小黑瓶”、“彩妆粉底液”、“极光水”、“纯口红”在众多产品中比较令人印象深刻，连边肖都忍不住“剁手”了。大家应该都听过或者买过吧？其中，用于产品推广的营销方式极为重要，与以往的宣传方式有所不同。随着新媒体的不断创新，兰蔻也将传统媒体的宣传渠道改为在各种新媒体平台通过网络名人进行软广拍摄和体验宣传。
所谓软广拍摄，就是找几个高流量的网络名人模特，通过模特和产品的镜头质感、丝滑过渡、特写，完美展示产品，堪比电视广告。通常这种视频会让观众感受到扑面而来的高品质和围绕产品的深刻印象，观众也可以更多的了解产品的主要信息，比如主要效果。那么体验宣传就是品牌方把想要推广的产品发给大量的流量网络名人，让这些流量网络名人通过支付广告费来推广产品。这两种宣传方式更符合时代发展，更符合大众口味，更容易让受众了解和购买产品。
兰蔻官网联名最近兰蔻推出了兰蔻和暴力熊联名的口红，独特的红白外包装和精致的联名设计，让一众消费者蠢蠢欲动，就连边肖也忍不住想买。可以说兰蔻这种更符合新媒体发展的品牌推广方式是非常成功的~
