今天北京商业突发的疫情给北京的零售业带来了冲击，尤其是商场和购物中心。很多零售行业通过直播进行数字化转型，寻求新的增长。4月14日，北京商报今日记者了解到，北京市商务局评定的30个特色消费街、热门商圈已全部入驻淘宝直播，北京成为名副其实的“商圈直播第一城”。随着消费的恢复，北京的商业企业正在积极利用互联网寻求自身的突破。
“宝贝们，今天我要向大家推荐这条天鹅绒复古裙。秒杀价格很优惠，赶紧下单吧！”4月14日，北京市朝阳区3.3号楼商户秦丽开通淘宝直播，在网上迎客的同时，向全国消费者展示新上线的服装。线上线下的运作模式已经持续了一个多月。从零收入到最高收入9万元，秦丽和商场同行的直播热情越来越高。
今年1月，市商务局重新评定了30个特色消费街区。目前，无论是充满传统文化韵味的前门商业街、琉璃厂、潘家园，还是新消费线上名人打卡街区，如合生汇、华西-live、元朗公园等特色街区，都已入驻淘宝进行直播。
近期，北京东城区王府井百货、新东安、北京apm购物中心等10家商场也将陆续设立。事实上，早在3月初，北京朝阳大悦城、3.3大厦、潘家园等知名商圈就集体亮相淘宝直播，数万消费者实现了“在云端逛北京商业街”。
北京商报今日记者从淘宝直播机构马鞍社负责人李思处了解到，目前商圈的直播模式主要采用商城号直播模式、KOL网络名人“云购物”直播、商家自播模式。于是潘家园原首席鉴定师石俊超尝试云访潘家园，边带货边网上逛北京。第一个元朗是组织商家轮播文化创意商品，创收，打造网上北京文化名片。
石俊超此前在接受采访时透露，寻宝活动第一次直播就吸引了近万名网友观看。潘家园相关负责人表示，未来潘家园将继续在数字化运营上发力，聚集资源打造“线上潘家园”平台。
事实上，线上直播销售和线下销售要构建一个可持续的商城直播生态圈是一个长期的过程，需要商城管理层、平台、主播、品牌的共同配合。据了解，商场通过淘宝、支付宝、饿了么等线上平台进行推广。，并结合商业街的特色体验和中国联通的线下营销活动，将线上流量引流到线下。商圈还可以和淘宝天猫打通会员体系，实现粉丝精准运营。
淘宝直播高级总监薛思远透露，将基于北京等同城开设专属频道，线下实体店、商圈、机构等都将投放到频道中。3月初，淘宝直播对首批10家商城进行了专属培训。目前已有近2000名内阁师兄师姐经过线上陪练走上主播岗位。4月底前，还将组织3次类似的培训。
在早期商圈进入直播间之前，北京的老字号已经有了不少直播的经验。对于老字号企业来说，直播不仅拉动销售，也成为走出北京、拓展年轻客户的利器。同时，具有地域属性的老字号企业也渴望通过直播覆盖全国市场，消除渠道间的隔阂。直播不仅可以引导线上的流量，还可以为线上带来流量。
北京特色商圈不仅是促进城市消费的重要载体，也是展示北京商业形象、彰显首都城市魅力的名片。国际关系学院公共管理系教授储殷认为，随着疫情防控常态化，各方需要加大商圈恢复力度，帮助经济复苏。借助城市金名片“商圈淘宝直播第一城”，成为契合消费新趋势，促进线上线下、商旅业态融合发展的重要平台，能够快速提升北京特色商圈的影响力。
