导语:电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、JD.COM、亚马逊的重要战略行动。扫描行业内的重点新闻、事件或人物，也欢迎大家补充，一起讨论。......
文|李成栋
来源|东哥解读电商
关键信息:
1.JD.COM商城已经成立了社交电商事业部，想弥补已经来不及了。
2，网易YEATION，农业品牌网易味央等业务裁员。
3.纽约商界发出公开信:恳求亚马逊不要取消第二总部。
JD.COM商城成立社交电商事业部，成立社交电商事业部宜早不宜迟。近日，JD.COM商城透露，2018年底宣布一系列组织架构调整，新成立社交电商事业部，将社交电商业务提升到新的战略高度。JD.COM购物通过社交游戏激发用户多层次分享裂变，实现商家低成本引流和用户转化。具体来说，商家加入JD.COM商城，后台系统一键即可覆盖JD.COM APP、JD.COM微信购物、JD.COM Q购、商城、M站、PC端等六大场景。
董解读
有句话叫“早起晚赶”。2014年3月，JD.COM吞并腾讯电商业务，拿下微信和Q的超级流量入口时，腾讯电商已经涉足社交电商。但并未受到重视，对拼多多的崛起也持怀疑态度。结果，JD.COM错过了一波微信社交电商的快速增长机会。虽然JD.COM一直没有停止探索社交电商业务，但像拼多多这样的所有赌注都没有在社交上看到过。现在单独成立一个部门，希望亡羊补牢，为时未晚。
微信是一大流量洼地，JD.COM通过微信入口获得了超过24%的新客户。此时在JD.COM成立社交电商部门，是战略上的主战场之一。与拼多多不同的是，JD.COM想进入低线城市，吸引女性用户，激活长尾商户，进而转化为商场的典型客户，从而提高留存率和客单价。
2018年，全国居民人均可支配收入28228元，扣除价格因素，实际增长仅6.5%。人均可支配收入中位数为24336元，低于平均水平，即超过一半的人达不到平均水平。
阿里巴巴2017年GMV为4.82万亿元，预计2018年将达到6万亿元。淘宝有6.36亿活跃用户，平均GMV接近1万元，也就是说在淘宝上花了41%的收入。在这种环境下，很难要求用户越买越多。所以可以预见，2019年购物战场上将会有一场恶战。
加入国美社交电商大军，天眼查数据显示，2018年1月4日，北京国美电器有限公司新增多条名为“国美专卖店”的商标信息。国美微博和微信的主体公司为“天津美点共享科技有限公司”，注册于2018年9月。其法定代表人、执行董事、经理为国美电器董事长，监事为孙，为深圳市国美网络生态科技有限公司100%控股公司，2月27日，国美电器在其“黑色星期五”营销活动中宣布推出国美门店。对于国美推出“国美小店”，国美回应称，进军社交电商是真的。
董解读
传统零售商做电商的话，一个是苏宁，一个是国美。但国美的投入和执行速度比苏宁慢。社交电商也是如此。
国美门店聚焦三大核心营销手段，即“团”、“减”、“超返”；此外，消费者可以在美国商店中转换成卖家的角色，通过分享商品来获利。换句话说，国美门店旨在打造一个免费的分享平台，通过群组模式留住用户，促成交易。
这次国美正式进军社交团购，拿出2.2亿元吸引用户，1亿元新客户激励，1亿元返利激励。电商，社交只是手段，本质还是零售，而零售的本质还是解决流量和供应链的问题。国美作为老牌零售企业，接连亏损，似乎想从社交电商谋生。但是，这条路已经是人才济济了。同样具有供应链优势、更早进入市场的苏宁，已经提升到了JD.COM、势头正盛的拼多多、老牌电商淘宝的战略层面。这条路注定异常艰难。但是，做了就有机会，不做就没机会了。国美似乎没有太多选择。这是一条必须走的路。
不符合标准的天猫国际直邮升级3.0产品将下架，天猫国际将发布《天猫国际直邮服务全面升级3.0标准》公告。
在原有直邮服务标准升级通知的基础上，针对天猫国际平台店铺型旗舰店的商家，增加了“天猫国际商家的直邮商品需要在菜鸟海外仓备货，物流单起点需要从菜鸟海外仓发货”的要求。不符合标准的产品将被下架，未售出产品的发布和上架功能将被关闭，和/或限制商家参与天猫的国际营销活动。
董解读
跨境物流体验是核心，所以天猫不断升级物流标准也就不足为奇了。
跨境电商的核心问题是正品保障和高效物流。天猫国际此举的目的之一是充分发挥菜鸟海外仓的规模，统一提升物流效率。第二，或许可以利用菜鸟海外仓对直邮商品进行检验，保证商品质量。
根据艾媒发布的《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》，在跨境电商平台市场份额分布中，网易考拉以26.2%的份额排名第一，天猫以21.9%的份额排名第二。同一机构的数据显示，2018年，网易考拉以8.71的高分位列跨境电商正品信任第一，天猫位列第三。淘宝这种正经电商也不比网易这种半路出家的好，说明跨境电商和普通电商是有区别的，精耕细作才能出口碑。
2019年JD.COM大规模扩招:预计新增岗位需求达1.5万人。2月26日，JD.COM宣布2019年新增岗位需求预计达到1.5万人，其中京东物流新增员工1万人，招聘对象主要为一线员工和基层管理人员。零售子群等板块的招聘主要集中在提升用户体验等领域。上周，JD.COM证实将对副总裁以上的高管进行10%的优化。
董解读
2018年，JD.COM有裁员传闻。我们看过JD.COM这些年的财务报告，员工一直在快速扩张。在过去的2018年，JD.COM的员工数量增加了2万多人，但大多数人仍然相信裁员。总的来说，大环境是所有员工都被裁员，但JD.COM却在增加员工。虽然增速在放缓，但业绩至少还在增长。请参考我们之前发表的文章《JD的真相是什么？COM裁员20%？》。
JD.COM 2018年Q4季报JD.COM商城毛利率增长60个基点，其中38个基点来自自营业务的提升，其余来自广告利润率的提升，京东物流毛利率由负转正。市场对JD.COM的反应变得乐观。既然刘已经再次“回归”，那就说明在经过重大的组织调整后已经触底反弹。
网易酵母、农业品牌网易味央等业务裁员。网易在农历猪年前后进行了一次组织升级和调整。伴随着业务调整，也有大量裁员。财报显示，裁员的主要部门是网易YEATION、农业品牌网易味央、教育产品等业务，此外还有公关部等服务型业务部门。网易回应:“公司确实在进行结构优化，未来会更加专注。为了进一步提升创新能力和组织效率，发挥网易的差异化优势，适应更长远的市场竞争。”
董解读
第四季度，网易电商业务增速放缓，毛利率继续下降，亏损扩大。考虑到2019年经济形势不容乐观，网易也需要控制成本来控制亏损。请参考我们之前的文章《财报解读:18Q4网易电商营收66.8亿元，毛利率再创新低》。
网易的裁员是一次重要的战略调整。YEATION将被剥离邮箱，独立成为一级部门，教育并入有道等。2018年，网易营业收入671.56亿元，同比增长24.03%。相比2017年41.62%的增速，18年的增速显得相当缓慢，这给网易带来了巨大的压力，也迫使其不得不重视人浮于事的问题。特别是电子商务，是一个前期投入巨大，毛利很低的业务。
但有理由相信网易的未来还是可以期待的，因为网易的业务，游戏业务海外市场的蓬勃发展，网易考拉在跨境电商的地位，以及其他业务巨大的流量回馈潜力，都可以给我们信息。
JD。COM 2018财年营收4620亿元，同比增长27.5%。北京时间2月28日晚间，JD.COM发布了2018财年第四季度及全年财报。报告显示，JD.COM 2018财年实现营收4620亿元，较上年的3623亿元同比增长27.5%。2018财年第四季度净营收为1348亿元，比上年同期的1101.65亿元增长22.4%。
董解读
在2018年8月徐磊正式接管JD.COM业务后，JD.COM已经触底反弹。
本季财报最大的亮点不是JD.COM本身，而是市场的反应。平心而论，18 Q4 JD.COM增速依然没有加快，活跃用户增速放缓至4.4%。然而，市场似乎认可京东。COM的业绩，还有京东。在财报发布后的两个交易日，COM的股价分别上涨了6.7%和3.7%。我们认为这可能意味着市场不再关注增长率，而是在一个新的维度上衡量JD.COM的价值。详见我们之前发表的文章《财报解读:18Q4京东营收1348亿超预期，转型终于被市场认可？》。
EMarketer报告:亚马逊的在线零售业务将在2019年增长或放缓。2月25日消息，数据研究机构eMarketer报告:预计2019年亚马逊全球GMV为4408亿美元，增速将放缓。预计2018年第三方销售增速预计从34.5%降至27.4%，2018年直销预期增速从16.5%降至13.5%。
董解读
阿里巴巴2018财年的GMV为4.8万亿人民币，约合7160亿美元。2018年，中国网络零售行业已经超过7万亿，而美国在5200亿美元左右。阿里巴巴的国内市场份额已达到80%以上，但它面临着来自JD.COM和拼多多等公司的挑战。亚马逊在美国的市场份额约为50%，但由于排名第二的易贝市场份额仅为6.6%，压力就更小了。
EBay向激进股东妥协，宣布将出售资产。据外媒最新消息，易贝即将迎来又一次大的业务重组机会，一些重要业务将被转移。日前，这家电子商务公司表示，在面临激进股东剥离或出售这些资产的压力后，将启动对旗下资产的战略审查程序，包括机票销售网站StubHub和分类信息业务集团。
董解读
StubHub是美国的在线票务交易平台，成立于2000年，2007年被易贝收购。过去四个季度，StubHub实现营业额14.1亿美元，比去年同期下降1.5%，占公司总营业额的5.7%。一些股东希望通过出售非核心业务获得资金，从而改善易贝的核心业务——在线交易平台。
纽约商界发表公开信:恳求亚马逊不要取消第二总部。大约80名纽约工会领袖、地方官员和企业主周五在《纽约时报》上发表公开信，恳求亚马逊再给纽约长岛市一次机会。在这封信中，所有的签名者都试图说服亚马逊，纽约的大多数人确实希望该公司在他们的城市建立第二个总部。这封信占据了《纽约时报》一整页的广告。此前，在受到当地政客和当地活动人士的冷遇后，亚马逊宣布不会在长岛市新建总部。亚马逊拒绝对这封纽约商界致媒体的公开信发表评论。
董解读
亚马逊在2月中旬宣布，由于一些州和市议员的反对，它不会在纽约长岛建立第二个总部。但现在情况似乎有逆转的空间。早些时候，纽约州州长安德鲁·科莫(Andrew Cuomo)和其他政治人物向贝佐斯表达了他们希望留在亚马逊的愿望。现在这封公开信进一步表明了纽约当地政商界人士的看法。参与公开信的国会议员格雷戈里·米克斯(Gregory Meeks)表示，他认为亚马逊留下来的几率仍高达50%。这家电子商务巨头承诺在25年内为其第二总部所在的城市带来超过25，000个就业岗位，估计税收收入约为280亿美元。难怪虽然争议很多，但纽约还是想尽办法挽留。
金融
松鼠拼拼完成3100万美元B1轮融资松鼠拼拼是一家社区团购电商平台，专注于社区化拼拼拼，为社区家庭推送超低价高品质的生鲜日用品。在降低社区居民购买成本的同时，也减少了居民选择产品的时间和精力消耗。近日，松鼠完成了3100万美元的B1轮融资，由高轩资本和何裕资本联合领投，IDG资本、云久资本、Meituan.com前首席运营官土扒貂跟投，指数资本担任独家财务顾问。松鼠拼称，融资将用于供应链改善、市场和团队拓展、系统优化。
Bot科技已完成数千万Pre-A轮融资。Bot是制造业的SaaS产品和大数据服务提供商。Bot通过长期的技术积累和流程工业建模仿真研究经验，利用物联网、云计算、大数据技术，帮助企业提升智能制造水平，通过精细化管理和优化资源配置，提升企业核心竞争力和效益。广州博亦特科技已完成数千万Pre-A轮融资。本轮融资由中科科创独家投资，目前资金已经到位。
懒猪获得200万人民币种子轮融资，凯尼洗衣投资懒猪之家，懒猪之家是一个一公里范围内的生活服务和信息交流平台，面向拥有洗衣的中高端消费者。APP包含在家洗衣、耗材购买、老板圈、社区服务、在家保洁等八大功能模块。四川尚洁网络科技有限公司..据悉，懒猪在家已经拿到了200万的种子投资，投资方是凯尼洗衣连锁。
跨境支付聚合平台BlueOcean Pay获得了数百万美元的Pre-A轮融资。BlueOcean Pay宣布已于2019年2月正式完成数百万美元Pre-A轮融资。本轮融资由HBCC港京共创基金领投，分子集团、IMO Ventures、亚洲凤凰投资跟投，印象资本、ACH Worldwid担任财务顾问。
BB获得了首轮融资。港式酒店集团投资BB，是BB管理的品牌，定位海外市场，主要在一些旅游热点城市和闹市区，为BB房东提供从房屋设计、装修、软装、分销渠道、运营、客服的一站式服务，隶属于深圳市于闯信息服务有限公司，BB在2周年时获得A轮融资。本轮融资由香港酒店集团独家投资，专注于香港及广东地区的酒店及公寓物业投资。
1号生活获数千万元B1轮融资。一号生活是一个外卖O2O平台。基于其地理位置，为用户提供以用户为中心半径1公里范围内的门店取货或送货上门的外卖服务。采用“实体店+物流配送”的模式，近期完成数千万元B1轮融资。本轮由赣锋资本领投，弘道资本、合力资本投资，君逸投资担任本轮财务顾问。资金将主要是。
丹客公寓完成5亿美元C轮融资，老虎环球基金和蚂蚁金服联合领投。丹客公寓是国内知名的互联网长租公寓运营商，致力于通过互联网改造传统房屋租赁行业。今日宣布完成5亿美元C轮融资，由老虎全球基金和蚂蚁金服联合领投，春华资本跟投，CMC资本、高瓴资本、愉悦资本等老股东继续跟进。本轮融资后，丹科公寓的估值已经超过20亿美元。
跨境电商金融服务商PingPong完成新一轮融资。PingPong是一家致力于为中国跨境电商卖家提供低成本整体支付解决方案的第三方跨境支付公司。2015年6月成立。目前，乒乓以跨境收款业务为基础，为富茂提供光年缴费、增值税缴纳、出口退税等增值服务。已接入亚马逊全球十大站点Wish、Newegg、Shopee等电商平台，是唯一在美国、欧盟、日本、香港拥有支付牌照的中资企业。3月1日消息，跨境电商金融服务商PingPong Finance近日完成新一轮融资，投资方包括华锐投资、CBC宽带资本、赛博投资、古灵投资、ProCapital、仪征天道、丽水陈石等具体融资金额目前尚未透露。
金融
皇家兄弟完成100万美元的Pre-A融资。Royal Brothers是一家自行车共享平台，其核心理念是建立一家技术驱动的创业公司，以满足全球旅行者、通勤者、探险者和骑行者的需求。皇家兄弟完成100万美元Pre-A融资。
Tripalink完成A轮融资，险峰长青领投。Tripalink是一个青年合住长租社区，致力于打造一个有趣的学生社区品牌。提供一站式租房服务，拎包入住，不定期组织各种活动，分享生活信息，提供求职渠道独家内部推荐等。近日，Tripalink邻居完成A轮融资，投资金额5000万人民币，险峰长青领投。创始人李东浩表示，此轮融资将主要用于产品打磨和全国扩张。
按需物流初创企业Roadie获得3700万美元C轮融资。Roadie是一个搭便车的快递服务平台。对于搭便车和有送货需求的用户，除了送货费，Roadie司机还可以享受道路救援等服务。按需物流初创公司Roadie获得3700万美元C轮融资。家得宝领投，沃伦·斯蒂芬斯(Warren Stephens)和Alphabet前董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)创办的TomorrowVentures参与投资。
HouseTrip获得4000万美元融资。HouseTrip是一个旅行房屋的短期租赁网站，个人和度假租赁管理公司可以通过它将自己的房产出租给有需要的用户。该平台提供的卧室、厨房、WiFi、洗衣设施不收取额外费用，致力于为消费者提供便捷的度假租赁服务。HouseTrip获得4000万美元融资
