来源:e公司官微
随着我国疫情防控和恢复生产的综合成效，“世界工厂”的繁华景象逐渐恢复，我国出口和外贸稳步回暖，部分商品也出现出口井喷，小家电就是其中之一。
据央视财经近日报道，临近年底，国内小家电出口企业开启“断单”模式。小家电企业出口的家电已经堆在车间里，个别企业出口量增长超过600%。
俗话说“中国制造靠家电，家电制造靠广东，广东家电靠顺德。”为什么小家电行业突然“火”了起来？“单爆”现象是否可持续？行业的运营逻辑是怎样的？带着这些疑问，证券时报·E公司记者前往国内重要的小家电产业集聚地佛山顺德，实地采访了多家中小企业。
记者在交流中发现，在小家电“火爆”的背后，似乎也存在一个“结构性市场”，比如厨房小家电、环境卫生小家电等与“宅经济”相关的细分品类。因为疫情催化了大量需求，出口订单大幅增加；不过，一些与疫情无关的类别似乎表现一般。
外贸整体表现不错，疫情导致淡季调整。
中午时分，在顺德容桂镇天福来国际工业城五期，记者可以看到进进出出的货车，还有员工在装卸货物。其中一名正在装货的员工告诉记者，今年5、6月份一直在持续发货，但从10月份开始就一直闲置。“这和往年有点不同。往年9月和10月是旺季。”
卡车一辆接一辆地进出天福来工业城。
很多小家电行业的人都感受到了今年淡季市场有变的情况。记者一行来到以小家电研发、生产、出口为主的佛山诺比克电器有限公司顺德总部工厂。车间里摆满了空待运的气体净化器。据公司创始人兼总经理陈新介绍，公司年销售规模约为5000万元。今年受疫情影响，环保保健品出口大增。“至少我们像一些子行业一样没事干。”
据陈新介绍，今年小家电的出口市场并不总是很热。似乎从9月份开始就进入了淡季。“今年和往年不一样。小家电行业往年6、7、8月份是淡季，9月份开始进入旺季。但今年，情况正好相反。因为年初疫情期间大家在家的时间比较多，所以小家电在国内卖得很好。国内疫情得到控制后，4-8月国外疫情持续发酵，外贸需求增加。但9月份国外疫情可能进入疲劳期，需求有所下降。整体来看，今年9月和10月的销售情况不如去年同期。不过，虽然需求反复，但今年整体市场形势好于去年同期。”
诺比克的车间里堆满了空待运的气体净化器。
诺比克生产线上的工人正在工作。
所有数据显示，今年第二季度小家电出口市场表现良好。根据艾Media.com的统计，在疫情期间，家用电器的使用频率明显增加，海外对各种产品的需求明显增加。上半年，中国电炒锅、面包机和榨汁机出口分别增长62.9%、34.7%和12.1%，成为增长亮点。
大量商家涌入该行业试图分一杯羹，这一趋势一直延续到第三季度。《证券E公司》记者独家从天眼查获得一份统计数据，数据显示，今年二三季度，国内小家电行业注册企业数量出现井喷，每月新增注册企业超过1.5万家。其中，4月份注册人数达到2万人，第二季度增加了5.8万多人。
小家电企业月度登记和注销
西式小家电企业月度登记注销
此外，记者从阿里巴巴国际站获得一份独家数据，显示三季度家电行业累计出口交易额较去年同期增长200%。其中，9月采购节期间，受采购旺季和海外需求增长刺激，家电行业实缴交易额同比增长210%。从成交和询价数据趋势来看，健康家电、家庭厨房家电、个人护理家电出口增长较快。分品类来看，空燃气净化器、空燃气炸锅、面部护理小家电、冷柜需求同比增幅均超过200%。
上市公司的财务数据也能在一定程度上反映出小家电出口的火热。佛山顺德新宝股份是一家专营西式小家电的公司。其产品主要出口。今年前三季度，公司营收增长33.52%，净利润增长75.38%。新宝股份作为小家电最正宗的出口上市公司，今年以来股价涨幅超过200%。
“受新冠肺炎疫情影响，2020年一季度，公司产能较为紧张，公司出口订单生产受到一定影响。随着公司复产的深入推进，公司多年积累的产品技术服务能力和规模化产能实现能力更好地满足了国外市场的强劲需求。”新宝股份相关负责人对证券时报·E公司记者表示。
记者新宝股份了解到，公司今年前三季度对外销售收入同比增长25%左右。其中，尤其是咖啡机等厨房小家电成为爆款，欧美市场需求大增。据透露，目前该公司今年第四季度的出口订单仍然强劲。
新宝股份相关负责人表示，新冠肺炎疫情在海外持续重演。需求方面，欧美民众在家的时间增加，对厨房、家居等小家电的需求增加。供应方面，疫情发酵也影响海外工厂复产进程，海外订单持续转移至国内。“以新宝为代表的国内家电企业，在巩固代工制造能力的同时，也通过生产线的技术改造、自动升级和技术研发的投入，形成了世界领先的家电产业链优势。生产生活秩序的恢复和家电产业链的优势，国内家电企业是疫情期间继续承接海量转移订单的重要前提。”
国内市场“蛋糕”增大，部分企业“由外转内”
在年初海外疫情的影响下，外贸出口一度被按下暂停键，部分出口企业也转向国内市场。与外贸增长同步，小家电在国内市场也有井喷。
“年初受疫情影响，我们订单低。最大的客户甚至取消了30%的订单，其次是公司员工的低订单。年初的时候，几乎只有20%到30%的员工来上班。”佛山一家小家电厂的负责人罗先生告诉证券时报·E公司记者，他所在的工厂原本主要做海外订单，但今年年初明显受到冲击。
罗康瑞说，尽管疫情打击了出口，但也促使该公司调整战略，将市场重点转向国内市场。“因为我们一直做外贸，产品质量比较硬，生产线和供应链也有基础。今年以来，公司在国内电商平台的销售额同比增长超过100%，很多厨房小家电成为‘爆款’。”
一向以出口见长的新宝股份，今年在国内市场也取得了“大丰收”。今年前三季度，新宝股份内销收入同比增长约75%，远高于出口增速。其中，公司国内独家授权的墨菲系列产品前三季度国内收入增长150%，新宝股份自主品牌东菱今年前三季度国内收入也增长近35%。
“目前新宝已经形成了成熟的‘爆款产品+内容营销’风格，并成功推出了多款爆款产品。从9月中下旬开始，公司新品加速上市。除了墨菲推出混合杯等新产品外，其詹鸣和莱卡也开始扩大SKU。最近公司还在双十一前后举办了“提前购”直播，旗下墨菲、东菱、格兰、郝明等潮流品牌的20款网络名人爆款小家电集中亮相。”新宝股份相关负责人表示。
2020年半年报显示，新宝股份营收结构变化明显，内销占比从2019年的不足19%提升至2020年上半年的29%左右。
与新宝股份相反，顺德的兄弟公司小雄电气主要经营国内市场，去年占国内收入的96.80%。今年前三季度，小雄电气营收增长45.14%，净利润增长92.04%。国内小家电市场的“蛋糕”也越来越大。
“从具体产品来看，以西式产品为主，电热产品和电气产品增长较快。前三季度，西式产品基本实现翻番，电暖产品和电器产品保持50%以上的增速。此外，母婴护理品类翻了一番。”小雄电气董秘刘魁对证券时报·E公司记者表示。
“单爆”或局部现象多与“房子经济”有关
不可否认，疫情期间居家办公的流行，让很多小家电企业分得了“一杯羹”。然而，证券时报·E公司在走访中发现，“断单”的可能只是小家电的部分品类，部分小家电企业仍在苦苦挣扎。
诺比克创始人陈新告诉记者，今年的“断单”产品多与“家庭经济”有关，如厨电、烤箱、面包机等因为海外疫情的加重，居家办公成为常态，这类电器的消费量变大，需求量也相应增加。
相比之下，佛山市安乐康电器科技有限公司是一家专业生产盲人小家电的企业，如盲文电饭煲、语音智能水壶等，产品主要出口东南亚和一带一路。安乐康电器负责外贸的李经理告诉记者，公司今年的外贸订单其实不如去年，主要是因为疫情。海外买家不能去工厂现场验货。目前网上交易只能接一些小单。但国内订单仍在有序生产。记者走访该公司生产线时看到，生产线上的工人正在有条不紊地工作，一批批产品正在仓库打包验收。
安乐康生产车间
安乐康代出货产品
主营小家电外贸的广州嘉博世电器也有类似的感觉。公司外贸业务负责人徐力在接受证券时报记者采访时表示，公司今年外贸订单有一定增长，但没有外界炒作的那么大，主要是烘焙产品等细分产品成为爆款产品，但其他一些品类表现平平。
佛山一家专营蓝牙音箱等小家电的企业主告诉E公司记者，公司的订单原本主要是通过展会渠道。今年受疫情影响，各国展览取消。公司目前遇到签单困难，导致经营困难，并且因为订单的交付周期而官司缠身。
【解读】火热的“爆令”能持久吗？业内专家:谨防陷入竞争红海
突然火热的小家电行业引起了很多人的关注，很多市场主体也跃跃欲试。天检数据显示，今年二三季度，国内小家电行业注册企业数量呈爆发式增长，每月新增注册企业超过1.5万家。在大量新进入者进入的背后，火热的市场能否持续？
行业:今年的增长不是常态。
《证券E公司》记者在采访佛山多家小家电企业时注意到，不少企业表示，受疫情影响，今年行业旺季有所调整。原本淡季出货井喷，但到了去年9、10月的传统旺季，市场有所降温。
电器董秘刘魁对证券时报·E公司记者表示，三季度疫情逐渐平息，社会秩序恢复到相对正常的状态。“从品类销售来看，上半年部分爆款品类销售收入增速环比回落，或回归相对正常状态。同时，上半年疫情中表现不突出的品类，环比增速出现反弹，恢复性增长可见一斑。”
“今年是不正常的一年。明年公司业绩增长会有一定压力。今年的增长很难维持，明年的增速会回归到一个比较正常的节奏。”刘魁表示，明年公司的思路将集中在新品类的开发、新渠道的拓展和供应链体系的完善上。“公司明年也希望保持除今年以外的往年增长节奏，不想被疫情打乱。”
新上市的小家电企业北定股份在接受调查时也表示，疫情对小家电的整体利好能否持续很难判断，但对北定的利好有限。
家电博士外贸负责人徐力也认为，今年部分出口订单的增长是受疫情特殊背景的影响，明年或后年可能会恢复正常。但是因为小家电品类多，创新的步伐很快，明年可能会有新品成为爆款。
不断创新的增量轨道
事实上，在这次疫情之前，小家电行业已经显示出强大的生命力。前瞻产业研究院数据显示，2012年，中国小家电行业市场规模为1673亿元，到2019年，这一数字达到4015亿元。短短七年，市场规模翻了一倍多，年复合增长率13.3%。据预测，到2023年，中国小家电行业市场规模将超过6400亿元。
今年的新冠肺炎疫情无意中成为小家电市场的助推力。疫情改变了人们的生活方式，一些小家电也打开了奇怪的市场。
“以我们的环保健康小家电为例。前几年出口主要集中在消费能力相对较强的国家，如欧美、日韩等。但是今年疫情之后，一些不发达国家也产生了这方面的需求。以前这部分市场需求不大，但疫情加速了消费者对空气体净化产品的认知和接受，自然产生了需求，我们也节省了不少教育成本。“诺比克的创始人陈新说，今年，公司的主要外贸市场已经从原来的发达国家扩展到覆盖全球。
国内销售方面，前段时间，一则扫地机器人“离职”的寻人启事引爆网络，也在一定程度上反映了小家电的火爆。今年“双11”系列活动首日，天猫平台销售的华为、美的、海尔等品牌在活动开始一分钟内销售额突破1亿元，1142个小家电品牌总成交额同比增长1000%，其中科沃斯及其小家电品牌成交额同比增长3000%。
与发达国家家电消费的变迁历史相比，中国人的消费习惯近年来也开始发生变化，一方面从功能消费转向品质消费，另一方面从刚需家电转向非必需的品质小家电。在消费群体中，80、90后是主要消费群体，年轻人对生活品质的追求极大地推动了小家电的发展。
家电行业资深观察人士刘步尘在接受证券时报·E采访时表示，相比空开关、冰箱等大家电，小家电是一个可以不断“推陈出新”的增量赛道。“比如最近流行的面包机、咖啡机和空空气炸锅，十几年前都没有这些产品。可以说，每隔三五年，小家电就会出现一批前所未见的新品，而家电只有几种，常年不变。这说明小家电市场是一个不断扩大的市场，企业的机会更多。”
入行近十年的陈新也有这样的感受:“随着人们生活需求的不断提高，小家电的更新速度也很快，导致小家电行业新品类不断涌现。相比家用电器，小家电的创新可以从无到有，抓住生活中的一个小需求就可以创造出一系列产品。”
火爆的背后还是有很多制约因素的。
订单火爆，发展势头良好，并不代表小家电行业背后没有隐忧。根据此行对证券E公司的采访，人才短缺、集装箱短缺已经成为制约部分企业发展的重要因素。
陈新告诉记者，到目前为止，企业面临的最大问题是人才短缺，尤其是优秀的RD人才。“顺德企业毕业生多，优秀的大学毕业生更愿意去北上广深。虽然近年来佛山的人才引进力度有所加大，但仍不如一线城市力度大。我们现在正在想方设法吸引省外人才。”
除了人才，集装箱缺口也是小家电出口短期内面临的棘手问题。
“据我所知，明年6月份已经接到了同行的订单，但是现在海外疫情，前期出去的很多集装箱回不了国内，集装箱供不应求，货物运不出去。”安乐电器外贸负责人李经理告诉记者。
陈新还告诉记者，最近集装箱确实短缺。“一方面，由于海外海关处理速度慢，拉长了集装箱周转时间；另一方面，国内进口需求也会影响集装箱作业，因为出海的集装箱不能空回来，造成资源浪费，一般回来都是满载进口货物。”
集装箱运价指数在一定程度上反映了集装箱的短缺。上海航运交易所发布的数据显示，截至9月11日，中国出口集装箱运价指数升至949.48点，较上期上涨3.0%；上海集装箱运价指数涨至1355.04点，较上期上涨34.24%。其中，美洲西线、地中海线、欧洲线运价分别为3813美元/TEU、1115美元/TEU、1054美元/TEU，较上期上涨55%、33%、12%。
此外，汇率波动风险也是小家电出口企业长期面临的问题。由于近几个月人民币对美元汇率飙升，出口企业的利润也被摊薄。新宝股份三季报显示，受汇率波动影响，公司汇兑损失较去年同期增加约1.29亿元。公司表示，目前主要采取进口料件套期保值、新产品即时报价以及利用远期外汇合约等金融工具等措施降低汇率波动风险。
专家:谨防陷入红海竞争
“小家电行业不同于家用电器。用螺丝刀就可以做，入门门槛比较低，但实际做好并不容易。”陈新说。
在刘步尘看来，小家电行业有两个低门槛:一个是技术门槛低，一个是资金门槛低。如此低的行业门槛显然意味着红海中将会有大量的竞争，价格战可能会层出不穷。
记者方便在网购平台上进行搜索，发现小家电种类繁多，还有一些功能简单的小家电。结合网购平台的一些补贴活动，最便宜的甚至不超过10块钱就能发货。
“我更害怕的是，很多人一见火就涌向这个行业，这样行业就会面临很多无序竞争，甚至可能导致产能过剩的后果。”刘步尘认为，现在的小家电企业不应该在低端市场做无谓的内耗，而应该放眼高端和差异化市场。“我认为中国企业可以向戴森学习更多，通过RD和设计建立产品竞争力。”
家电行业观察人士于迅也指出，目前我国小家电出口存在诸多问题:一是国内大部分小家电企业仍以贴牌模式生产出口，自主品牌出口相对较低；二是小家电企业重营销轻RD，导致出口产品低端低价；第三，缺乏完善的售后服务体系，只注重批量生产和对利润的追求，而忽视了售后服务的重要性。
