全球千亿级消费市场趋向于电子商务，电子商务正在改变人们的生活方式和全球贸易格局。在这个过程中，中国商品作为全球电商贸易链条中最关键的一环，通过跨境电商对全球消费市场的发展产生深远影响。
基于中国跨境电商出口和跨境电商供应链生态发展，1688跨境特服和第一财经商业数据中心联合发布了《中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》。
4.8万亿美元全球电子商务市场的机遇和痛点
到2018年，全球互联网普及率已经接近60%；一方面，互联网用户的增长带来线下消费的线上迁移；另一方面，网购体验进一步刺激消费需求。预计到2021年，全球网络零售市场规模将超过4.8万亿美元，占全球零售市场的17.5%。
白皮书指出，网络消费和电子商务在世界范围内已经成为一种必然趋势，而这种趋势的形成本质上是由于消费者对网络消费的需求。
在这个过程中，全球消费呈现三大趋势:
第一，渠道更便捷。全球网上消费减少了全球货源的流通链条，实现了国际物流和支付链条的打通。
二是产品更加丰富。全球在线消费让消费者可以选择更多的产品。中国作为“世界工厂”，通过跨境电商的销售向全世界供应大量商品。
第三，性价比更高。通过电子商务进行交易，减少了整个流通环节，大大降低了零售成本。传统贸易通过层层分销商将产品带给消费者，而通过电子商务，供应商可以直接面对全球消费群体，通过线上数据更精准地开发产品。
从以上趋势来看，中国跨境电商在全球电商市场占据了不可或缺的地位。中国跨境电商已经成为国际贸易的新动能，也是中国制造链接全球消费者的第一条途径。
供应链数字化、信息化、精细化的新时代
对于跨境电商来说，商品成为跨境电商满足海外需求的核心，这是跨境电商的起点，也是终点。从2003年至今，跨境电商经历了草根萌芽期、快速成长期、野蛮扩张期和稳定增长期，整个产业链基本成熟。
以1688跨境专供为代表的货源基地实力覆盖全球及各细分区域的热销品类，拥有超4000万个商品池，精准匹配超1亿个商品池，以最高效率满足中国跨境电商出口企业的线上采购需求。这为中国的跨境电商打下了坚实的基础。随着跨境电商的发展，中国供应平台1688也见证了不同阶段对跨境“货”的需求。
在跨境电商起步阶段，1688主要是作为一个平台，向跨境电商提供“业务”和“产品”。2017年3月，1688正式推出其跨境专业货源市场——1688跨境专供。2018年，1688跨境专属年度GMV增长超120%，买家数量增长100%。为全球速卖通、亚马逊、Lazada、易贝等100多万优质全球平台商家提供服务在200多个国家。
随后，1688跨境致力于为跨境大卖家提供一体化供应链解决方案的超级买家，于2018年初上线。通过专业的服务，帮助跨境大卖家解决线上挖矿的各种痛点，提高线上挖矿的效率。该项目吸引了中国近500家大型跨境企业，涵盖跨境电子商务前200名卖家。平均采购效率提高80%以上，平均节省人工成本几百万元。
现在，跨境电商供应链市场在1688跨境专属赋能下，已经进入数字化、信息化、精细化的新阶段。其中，专注于线上的1688跨境全球商品仓，改变了以往的采购逻辑，将全球划分为10个区域，根据全球跨境市场和海外消费者偏好进行信息收集和数据计算，清洗真实的“跨境货源”，并进行匹配。
这种模式改变了供应链平台从展示到需求导向的时代，通过大数据提高跨境电商企业经营决策效率的模式为今天的跨境电商企业保驾护航。
网上采购的发展趋势
现在，以1688跨境专供为代表的线上采购模式已经成为跨境电商企业采购商品的主流。
白皮书数据显示，2018年，中国跨境电商出口企业网购GMV同比增长120%，注册跨境电商出口企业数量同比增长100%。跨境电商出口企业网购将成为大趋势，数据管理能力要重视。
在这一趋势的推动下，跨境电商再采购呈现出“紧跟节日营销，下半年进入采购高峰”的周期性特征。实际上，跨境电商出口是资金密集型行业，企业对现货采购和浅库存采购的需求逐渐增加。由于“黑五”、“圣诞季”等大促活动集中在下半年，企业下半年采购热情更高，采购行为更加碎片化，客单价低的采购成为主流行为。1688跨境专享数据显示，超过一半的跨境电商出口企业每月采购10次以上，采购人员单价低于100元的占比超过40%。
随着跨境电商竞争的日益激烈，跨境电商卖家正在向精细化的垂直专业模式发展，卖家的购买行为也在呈现相关变化。白皮书数据显示，每月回购10次以上的跨境电商出口企业占比58.2%，每月回购100次以上的占比20.3%。
其中，客单价5000元/次以上的买家达到了5.6%，客单价500-1000元/次的买家高达14.2%。跨境电商企业的采购行为开始从碎片化走向精细化垂直化，技术实力和精细化采购管理能力成为分水岭。
在购买的品类中，以女装和服装配饰为代表的女性消费品一直是全球跨境电商平台最畅销的品类。目前跨境电商购买的品类非常集中。前三大品类贡献了超过25%的GMV，前十大品质品类贡献了超过整体平台一半的GMV。
此外，白皮书还显示，在全球贸易趋向零售化、碎片化的背景下，中国跨境电商出口的消费者正逐步从个人向企业渗透，率先在企业非核心采购领域实现突破。以“安全、防护”、“五金、工具”为代表的满足企业长尾非标采购需求的工业产品，近年来增长迅速。
当然，为了满足线上采购的需求，供应商的丰富性和专业性是必不可少的。
事实上，中国发达的外贸产业在沿海地区培育了大量具有国际服务能力和优质商品的供应商，转型为跨境电商出口企业供应商的企业具有先发优势。广东、浙江、福建等外贸大省也是跨境电商出口供应商聚集最多的地区。
目前，依托“制造”和“流通”产业和区位优势，中国跨境电商供应商市场已形成以深圳、东莞为代表的跨境电商出口制造产业基地，以金华、广州为代表的跨境电商出口贸易中心的格局。
这些中国制造不仅供应中国跨境电商卖家。通过1688，海外小B卖家也在分享中国制造的竞争优势。据了解，2018年PV和UV同比增长超过一倍，海外流量占比稳步提升。
得益于紧密的经贸往来和区域辐射，中国优质供应链的价值逐渐在全球凸显。东南亚越来越多的跨境电商依靠网络平台采购中国商品，销往世界各地。其中，泰国跨境电商用户最为突出，平均浏览时间和页面访问量均排名第一。
全球数字供应链是未来
在跨境电子商务的支持下，许多企业开始在国外建立自己的品牌。对此，白皮书阐述了未来跨境电商品牌道路的走向。
其中，原本“粗放经营”的跨境电商开始慢慢转型为以“精品开业、精细化运营、差异化”为基础的品牌模式。
目前中国跨境电商出口品牌主要分为两类，一类是基于跨境电商出口的本土品牌，一类是通过跨境电商渠道出口的中国传统品牌。前者以Anker、ILIFE等品牌企业为代表，后者以御泥坊、九阳等为代表。
现在，依靠中国强大的供应链基础和海外市场的互联网流量红利，中国跨境电商出口本土品牌仅用了几年时间，就达到了中国传统品牌的海外影响力。
同时，在全球消费市场数字化升级的过程中，中国的供应链也在向全球供应链转型。这个过程涵盖了数字识别、全球互联、预匹配、全球赋能等过程。在这个过程中，从原料到产品的描述将实现全链路动态数字化，中国跨境电商供应链资源将进一步开放，成为全球跨境基础设施。
依托“全球供应基地”优势，中国跨境电商出口推广从“中货全球”升级为“全球货全球”。在服务全球消费者的基础上，正逐渐在世界各国的制造和流通领域被赋能，加速全球产业效率的提升和全球成本的降低。
聚焦跨境电商供应链发展趋势，1688跨境致力于“全球工厂”、“全球商品”、“全球生态”的战略布局，构建以“全球数字化供应链”为核心的新生态。以“商品”为起点，跨境电商正在走向新时代。
来源:消费日报网
