记者|黄伟
编辑|卢·苏秦
SHEIN现已成为全球快时尚跨境电商中的绝对明星。据Sensor Tower store intelligence预估数据显示，截至2021年6月22日，跨境电商SHEIN在此期间全球市场下载量约7500万次，超过竞争对手Shopee和Wish，成为全球第一移动时尚品牌。
SHEIN平台服务于全球220多个国家和地区的消费者。《时尚》在2020年9月的一份报告中提到，SHEIN此前在美国、西班牙、法国、俄罗斯、德国、意大利、澳大利亚和中东都有相应的支持网站。
SHEIN以前的主要市场是北美、欧洲和中东。现在，从加大在新加坡和马来西亚投资的动作可以看出，SHEIN有征服全球市场的野心。前述报道称，SHEIN的发言人透露，SHEIN还聘请了一家当地的营销和传播机构，负责该平台在东南亚的公关工作。
为了吸引“Z世代”年轻消费者，SHEIN长期以来一直将基于社交媒体和短视频平台的数字渠道作为其主要的营销策略。SHEIN每年都会在Instagram、YouTube、抖音海外抖音等社交媒体和内容平台上投入大量资金，用于产品推广和品牌营销。
上述消息还称，SHEIN将在新加坡举办一系列线下快闪活动，以吸引当地消费者线下购物，近距离接触和了解品牌。
同时，SHEIN将与新加坡及其他东南亚地区的设计师和艺术家合作，共同开发适合东南亚市场的“SHEIN X designer”联名合作系列。
自2021年1月起，SHEIN推出了全新的联合设计师计划“Shein X”。该计划旨在与全球年轻设计师和艺术家合作，推出至少三个月的限时联名系列商品。该计划全年开放申请。
虽然面向海外市场，但SHEIN在全球市场95%的产品都源自广东佛山的中央仓库。根据以上界面时尚报道，SHEIN在全球有多个海外中转仓，分布在东南亚的沙特、迪拜、意大利、澳大利亚、越南、印度尼西亚。这些海外中转仓负责接收各地区消费者的退货，不发货。
遍布全球重点区域的海外仓储物流网络，以及强大、极速的柔性供应链能力，可以保证SHEIN极短的新品周期和海量SKU。但是SHEIN仍然在打破他的极限。据香港《南华早报》2021年6月报道，SHEIN现在每天可以购买5000件新品。2020年9月，SHEIN的日活数只有1000左右。
关于SHEIN准备首次公开募股的谣言比比皆是。今年5月，彭博新闻和时尚商业媒体BoF报道称，Shein否认了即将IPO的传闻，并表示，“IPO计划是一个长期目标，还需要一两年时间。”
