最近，Whale.com了解到抖音的母公司字节跳动推出了一个新的快时尚独立电台ifyooou。目前ifyooou独立站覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲国家。而一直与欧洲并列为欧美的美国，并没有出现在ifyooou的首站名单中。
ifyooou的推出让很多业内人士产生了疑问:这个字节独立站能成功“活”下去吗？你能活多久？
因为它们也是“快时尚”、“女装”、“独立站”的三大关键元素，让人不禁想到去年在字节跳动孵化的另一家快时尚女装独立站Dmonstudio。这个独立电视台曾被公众视为标杆。公开资料显示，Dmonstudio团队还从SHEIN挖来了一批近百人的骨干人员。就在所有人都在等待另一个“SHEIN”诞生的时候，Dmonstudio网站宣布关闭。关机时间距离其上线时间只有3个月。
Dmonstudio的关闭让业内人士嘘声一片。根据相关资料，Dmonstudio项目是字节跳动的S级项目。可以看出，当初字节对这个项目也是寄予厚望的。
Ifyooou的“卧薪尝胆”从网站来看，新推出的ifyooou与Dmonstudio有很多相似之处。从网站的调性、画风、品类选择都可以找到Dmonstudio的影子。但是有一点不同:
1.目前开放的网站中没有美国市场；
2.在产品定价上，ifyooou更低。
之前Dmonstudio虽然被称为SEHIN的标杆独立站，但是价格却没有SHEIN便宜，这似乎也是Dmonstudio没有机会成功的重要因素之一。毕竟价格优势是SHEIN最大的竞争力。如果想在快时尚女装市场与SHEIN竞争，提高价格避免正面冲突的定价策略似乎并不奏效。
这一次，ifyooou吸取了之前Dmonstudio的失败经验，走了和SHEIN一样的廉价路线。其中，网站产品价格一般不超过53英镑，服装价格区间大多在5至30英镑之间，配饰价格基本不超过20英镑。
然而，根据Similarweb上的数据，ifyooou的网站流量在7月份比6月份有所增长，但在8月份却下降了50%以上。参观者的平均浏览时间只有2分50秒，大多数流量来自中国。
从目前的数据来看，ifyooou的发展似乎还有待点燃。
不过好在从目前购买过的消费者的评价来看，大家对ifyooou还是比较满意的。在消费者评论网站Trustpilot上，有几十条消费者对ifyooou的评价，包括产品质量、服务态度、配送、退换货效率等。
他们中的一些人说，“我对这个品牌有很好的体验。衣服是用最好的面料做的，超级舒服，尺寸非常真实。我建议向任何人从他们那里购买，因为如果你对订单有任何问题，工作人员会非常友好和快速地回复你，并为你提供你需要的答案。爱他们！”
另一位消费者表示，“虽然她因为自己的原因不能穿自己买的衣服很遗憾，但这仍然不能阻止她对衣服的热爱。她下次一定会再去ifyooou网站买衣服。”
值得注意的是，Trustpilot上每一条关于ifyooou的评论，都有ifyooou官方的及时回复在底部，这或许会让消费者更加肯定ifyooou的服务态度。
字节跳动的两次“折戟”纵观字节跳动海外电商的布局，从流量神器抖音的打造，到抖音宣布全球月活十亿时TikTok购物的上线，再到独立快时尚站Dmonstudio的上线，以及被誉为“海外版拼多多”的跨境电商平台Fanno几乎同时上线。可见字节跳动在跨境电商上的野心不小，实行了多个项目同时启动，多条线并行推进的多元化战略。
无独有偶，上文提到的与Dmonstudio同时推出的跨境电商平台Fanno也在今年5月被团队解散，即将步Dmonstudio的后尘走向关停的命运。然而，到截稿时，Whale.com看到法诺网站仍在正常运行。
据悉，法诺的第一站也在英国、法国、德国、意大利和西班牙这五个欧洲国家。Fanno上线之初，就吸引了众多跨境电商店铺进行销售和入驻，迅速填补了Fanno的产品线。基于丰富的产品线和低廉的价格，Fanno迅速占领了部分欧洲市场，其App一度位列意大利购物榜第三，发展势头强劲。然而仅仅过了一个月，下载量就断崖式下跌，入驻卖家的日订单少得可怜，只能靠平台的补贴过活。
对于这种现象，很多卖家分析了原因:
首先，当时正好赶上俄乌战争。欧洲物价上涨，消费者购物意愿大幅下降。
其次，低价定位虽然让法诺在短时间内打开了欧洲市场，但也制约了其发展。利润极度减少的卖家空通过降低产品质量、物流配送、拒绝消费者退款等方式减少自己的损失。
每一个回应都踩在了欧洲消费者最不能接受的点上，这也是范诺最严重的致命点。
此外，在上海疫情最严重的时候，其运营团队无法及时解决相关问题。
目前虽然法诺还在运营，但是前巨头难撼动，后新秀来势汹汹。毫无疑问，法诺已经淹没在汹涌的跨境电商行业中，难以出人头地。
从ifyooou的诞生来看，两连败并没有击垮字节跳动对跨境电商的信心。经过几个月的业务调整，独立快时尚女装站ifyooou又回来了。不知道这次会是什么结果？
比如字节跳动，它很大，经得起一次又一次的试错。也许这个ifyooou只是它正在运营的几千个项目中的一个，但从中获得的成本可能是其他中小跨境电商卖家的几百倍或几千倍。所以，作为跨境电商行业的玩家，不能只看热闹。从大厂的试错中，我们不得不借机吸取一些经验教训，这样才能少走一些弯路。
