随着跨境电商的流行，许多中国卖家涌入亚马逊、Shopee、全球速卖通、Lazada、SHEIN等电商平台。
近年来，由于商标侵权和知识产权纠纷，亚马逊、全球速卖通等平台上的一些卖家冻结了账户，迫使商品下架，损失惨重。跨境电商平台对知识产权的保护越来越严格，侵权产品的风险越来越大。
以亚马逊为例。亚马逊必须有商标证书，才能进行品牌备案。
而卖家完成亚马逊品牌备案又意味着什么？
我有亚马逊A+页面，以提高转化率
l可以申请亚马逊品牌旗舰店。
使用头条搜索广告的广告功能。
l在亚马逊上进行品牌备案，可以有效防止跟风，赶走跟风卖家。
l可以防止他人窃取购物车功能和列表篡改权。
我有GCID代码，而不是UPC代码上传付款。
l树立品牌，保护商品，避免行业恶性竞争。
商标权是严格地域性的。在中国注册的商标，要取得商标专用权并在其他国家受到法律保护，必须在这些国家分别注册，或者在马德里协定和其他国际知识产权条约的成员国申请领土延伸。
跨境电商离不开国际市场，进入国际市场意味着卖家要注册该国的商标。
当然，如果每个国家都要注册商标，那就要花费大量的时间和金钱，不划算。
所以建议跨境电商卖家先注册美国商标。因为美国站是中国卖家的重点站点。一方面，美国消费市场巨大；另一方面，美站运营只需要懂英语，可以作为跨境电商的入门级站点。
那么跨境电商卖家如何注册美国商标呢？
根据2019年8月3日生效的美国专利商标局商标条例:
“商标审理和上诉委员会的非美国商标申请人、注册人和诉讼当事人必须由在美国获得许可的律师代表，以处理USPTO中的所有商标事宜。”
该条款适用于所有商标注册申请人和永久合法住所或主要营业地不在美国的当事人。此外，商标注册申请人必须保证在美国的代理律师具有良好的声誉，并能提供律师资格的相关证明材料。
这意味着，中国公民和中国企业申请美国商标时，必须找美国专利商标局注册的美国律师，提交相关资料。如果没有指定合格的律师处理相关事务，商标申请的审查将被无限期搁置。
如果单独申请美国商标的注册，一方面需要一路会见美国律师，面临沟通困难。另一方面，你不能很好的识别代理律师的资质，可能会因为不熟悉美国商标注册流程而耽误商标注册的机会。
因此，建议跨境电商卖家在注册美国商标时，委托专业的商标注册机构帮助其提交美国注册商标。
熊猫海外跨境企业服务可以为跨境电商卖家提供知识产权领域的海外商标注册、海外商标转让、海外商标变更、海外商标续展、海外商标维权等一站式服务，让跨境电商卖家更好地专注店铺运营。可以私信联系我们。
