众所周知，近两年跨境电商行业兴起，尤其是2020年疫情期间。海外消费者购物习惯加快，大家都从线下消费转向线上消费。以美国为例。美国统计局数据显示，2020年Q2，美国电商零售规模达到2115亿美元，电商渗透率达到16.1%，较2019年第四季度增长4.8%。
这只是美国的情况，全球的情况更是可想而知。疫情的爆发助推了跨境电商行业，使其成为新的风口。去年很多跨境电商业绩翻倍，疫情对他们唯一的影响就是提振业绩。
今天给大家介绍一下跨境电商的服装行业，可以作为国内服装卖家的参考，从而做好跨境电商的布局决策！
一个
服装电子商务的整体情况提到跨境电商服装行业，首先想到的是SHEIN。SHEIN确实是一匹黑马，2020年收入突破600亿。去年很多人包括资本方都知道了SHINE。的确，疫情加速了服装线的扩张趋势，跨境电商服装行业发展迅速，中国出口表现也十分抢眼。2020年服装行业整体市场规模在下降，但全球服装电商行业呈现市场规模和渗透率的双增长。疫情发生前，服装电商行业一直保持高速增长态势。2009-2019年，十年间全球服装电商行业市场规模的CAGR为17.8%，但2020年增长了21.7%。
据统计，从市场规模来看，2020年全球服装电商行业规模为4116.97亿美元，较2019年增长21.7%。2020年，全球服装行业电子商务渗透率达到28.7%，较2019年增长9.6%。
疫情减少了户外购物的机会，却养成了网购的消费习惯，加速了服装电商行业的发展。2020年中国服装电商渗透率为35%，相比海外市场仍有空的巨大提升。这空也意味着跨境电商的服装行业市场远未饱和。
2
全球服装市场概况空目前全球服装市场格局是欧美市场成熟，东南亚、中东、拉美增速突出。东南亚、中东和拉丁美洲2010- 2020年的CAGR分别为36.4%、30.58%和38.84%。这三个市场都处于高速发展阶段。
就具体地区而言，北美和西欧的渗透率最高，市场规模最大。北美服装电商渗透率为37%，西欧为29.5%，分别占全球服装电商的27.93%和21.31%。
分国家来看，发达国家的服装电商需求已经成熟，而新兴的发展中国家正在崛起。数据显示，英国、美国、德国等发达国家的服装电商渗透率均在20%以上，这三个国家的消费者购物习惯已基本形成。在越南、墨西哥、印度等新兴发展中国家，服装电子商务市场的CAGR一直保持在30%-60%。如果有卖家想布局这三个市场，就有很大的机会享受其市场快速增长的红利。
三
全球服装电商市场有三个梯队。
在全球市场竞争中，已有一批品牌占据了先机，这些品牌可分为三类——传统品牌、平台卖家和独立站。以ZARA、HM、优衣库为代表的传统快时尚品牌；卖家是第三方卖家，通过亚马逊、Wish、Shopee、Libre等平台销售，如子午雨、赛维时代等头部卖家。每个平台都有上百个品牌和店铺；独立电台由SHEIN、Boohoo、ASOS和其他头部品牌主导。有机构统计过全球市场份额的数据。目前，各服装电商品牌分为三个梯队:SHEIN和Zalando排名靠前，分别占全球市场的2.45%和2.19%，其次是传统快时尚品牌Zara和HM；第二梯队是Boohoo、ASOS等英国垂直服装电商，ASOS占全球1.1%，英国7.29%；第三梯队是第三方平台卖家。以北美头部电商第三方卖家赛维时代和子午雨为例，其全球市场份额分别为0.09%和0.07%。
全球服装电商企业的营收规模分为三个梯队。第一梯队是SHEIN和Zalando。2020年营收全部突破600亿元，但规模与传统快时尚服装千亿营收仍有一定差距。第二梯队是营收超过100亿元的ASOS、Boohoo等海外服装电商巨头；第三梯队是全球电商、赛维时代、子午雨等营收一直维持在数十亿规模的企业，第三方服装卖家主要是国内跨境服装的垂直独立站和平台。
四
地区服装供给能力不同。地处中国服装产业链东南亚辐射范围，当地服装供应能力强，自主服装品牌比例高。越南十大服装品牌中有六个是本土服装品牌，独立服装品牌的比例相当高。据WTO统计，2019年越南和印尼服装出口贸易值分别为310亿美元和90亿美元，占全球贸易额的6.2%和1.7%。而中东当地电商规模小，这个国家人均收入高，消费能力强。但当地服装生产能力较弱，服装需求主要依赖进口，以国外品牌为主，进口国主要是中国和土耳其。数据显示，2020年，中国对沙特服装净出口36.87亿美元。
2020年，中东电子商务市场规模为79.4亿美元，同比增长54.08%。沙特、阿联酋和埃及的电商市场是中东市场的主要核心区域，三国市场份额为83%。其中，阿联酋是中东服装电商的主要市场，当地人平均服装消费161美元，较2019年增长101.60%。
五
结束语
放眼海外，服装市场空确实很吸引人。SHEIN，一匹黑马，不仅把握住了跨境电商的趋势，而且有自己的战略战术。有兴趣的国内卖家不妨研究一下SHEIN，然后结合当前全球市场形势和自身企业的优劣势，探索一条适合自己的路！
