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以“丝绸之路领航品牌出海”为主题的2022跨境电商峰会1日在“中国民营经济名城”福建泉州举行。与会专家学者和外贸企业代表畅谈跨境电商新机遇，分享品牌出海新思路。
“泉州是重要的民生制造业城市，也是中国网商的聚集区之一。”泉州市商务局局长张晓红表示，自2019年跨境电商综试区获批以来，泉州大力推动传统外贸产业与互联网创新融合发展，跨境电商贸易额实现快速增长。本次峰会将进一步促进跨境电商各环节的互动融合，推动泉州外贸转型升级、提质增效。
据泉州市商务局统计，2021年，泉州进出口规模首次突破2600亿元，全年外贸增量达到创纪录的645.3亿元，其中出口2035.5亿元，同比增长35.4%。进出口增速居福建三大中心城市之首。
2021年底，泉州与阿里巴巴国际站签署跨境电商品牌合作框架协议。“泉州外贸成绩喜人，进入了稳中提质的新阶段，与阿里国际站长期坚持跨境电商不谋而合。坚持品牌出海，让外贸商家在竞争中不断进化外贸综合服务能力，不断提升客户体验。同时，他们也在不断建立和提升品牌形象，进一步把握海外买家的脉搏。”阿里巴巴国际站中国供应商及跨境供应链总经理汪甜甜说。
在阿里巴巴国际站福建汕头区总经理高杰眼中，泉州已经有了市场采购贸易、跨境电商、外贸综合服务企业、海外仓等一系列外贸新商业模式，跨境电商实现了从规模到质量的真正转变。
在全球疫情下，跨境电商的作用和优势更加凸显。润米咨询创始人刘润认为，“只有让因为疫情而‘不得不来’的买家成为疫情过后‘不想走’的买家，红利才能转化为利润。这是跨境电商领域正在进行的加班，竞争的是专业化、品牌化和本地化。”
阿里国际站在帮助中小企业品牌出海方面，一直有自己的方法论和成功经验。所有具有差异化竞争力的技术、产品和服务都可以称为品牌。在阿里国际站，主要有制造品牌、自有品牌、贸易品牌，提供差异化的品质服务。
去年3月，阿里国际站打造了“超星品牌”IP，这是首个帮助中小企业建立世界品牌的试验田，受到了买方市场的追捧。目前，“超星品牌”已经成为众多品牌出海的首发阵地，覆盖了包括美容护理、消费电子、家装、汽摩配件、机械等多个行业在内的全站。更多的中国厂商品牌通过跨境电商的线上方式引起了全世界的关注。
从货架模式到品牌模式，是中小企业提高竞争力和溢价能力的关键。之前网上外贸长期面临的问题，表面上看是流量和技术问题，实际上是品牌和心智问题。转化率，很大程度上取决于品牌；客单价的核心是品牌是否有溢价能力。
值得一提的是，当全球外贸的流行红利逐渐常态化，阿里国际站的平台已经从外贸交易平台稳步升级为综合服务平台。在过去的一年里，国际站不断加强海外买家的价值保护，为卖家升级多性能赛道的价值，并对资金流、物流等服务模式进行转型升级，帮助中小企业在外贸综合服务能力上构建可靠、有保障的品牌形象。
来源:中国新闻网
