自从著名财经作家、知识经济代表人物吴晓波在新年致辞中提出“私域电商”概念后，越来越多的报道、活动、线上平台等。多次提到“私域流量”这个词，种种迹象表明，私域电商和私域流量正在流行。
作为私域电商的表现形式之一，社群格斗已经成为行业内最火热的风口。517闭环会之所以受到如此广泛的关注和热烈的追捧，是因为落地会提前一步发现了隐藏在私有域流量聚合之间的巨大商机。因此，我们必须明确私有域流量的定义、流向和整合意义，从而找到行业变革的方向。
1.私有域流量是如何定义的？你是哪里人？流向哪里？
私域流量本质上代表了信息时代碎片化、去中心化的特征。大家都是自媒体，每个人都可以有自己的粉丝或者私域流量。所以信息去中心化就会形成节点，基于节点的信息链路会促进私有域流量的形成和定义。
第一，概念本身就代表了行业的演变和进程。概念的内涵是一个框架空，微信业务和私域流量会随着不同时间、地点、行业的演变而变化。比如517闭环会提出微信商业3.0模式——社区群。所以微信业务的内涵和外延一直在随着时间的推移和行业的进步而变化，私有域流量作为一个全新的概念也在不断发展。
二、私有域流量最初是与公共域流量相对应的概念。公共领域流量是指被平台垄断或者无法被卖家私有化的流量。流量的流入和分配权在平台。比如某个公共领域流量就像长江，但是需要直通车、钻展、关键词引流等。从千家万户面前经过。由于流量费几年来从十几元攀升到100-200元，每笔交易都很难留住客户，复购极差。这是公共领域的流量，所以对流量的焦虑在各个领域蔓延。
现在每收到一个快递包裹，经常会收到一张纸条，上面有一些好评，卖家秀，微信等。，并奖励五元等。店主为了低价回购，有意识地引导和设置私域流量，这是一种常见的行为。
第三，从微信业务的角度来说，微信的十亿用户是一个公共域流量，在Tik Tok和Aauto faster的月活跃是一个公共域流量的概念。如何转化为私人微信号，通过私人微信号更高效的带货和转化，才是微信商家关心的核心问题。2.关于私有域流量的几个模糊之处
第一，私域流量在微信业务中更高级一点，其实是一回事。对于微信业务，解释清楚是一回事，不用多想。但对于非微信业务来说，私域流量不是收割逻辑，而是商业逻辑。
这个解释忽略了微信业务的不断迭代和升级。微信商业的1.0囤积模式演变为微信商业的2.0社交电商平台和微信商业的3.0社区电商。微信业务也是在电子商务法颁布后与时俱进的，不应该总是带着有色眼镜看微信业务。社群其实是一种社交客户、聚集粉丝的手段。其实社区团早就脱离了备受争议的微信业务，形成了更高阶的商业模式，不仅可以整合微信业务，还可以整合电商、实体店甚至社区团购。
第二，微信业务相当于个人微信号。个人微信号和微信群是私人流量的主要载体，但随着Tik Tok和a auto quickless的迅速崛起，私人流量已经扩展到社交平台，如小红书、哔哩哔哩、微博、a auto quickless、Tik Tok等每个平台的属性和定位不一样，触达的人群和粉丝也不一样。
三、大公司如何孵化私有域流量？很多公司像微信微信官方账号、微博都有10万+以上的粉丝。但是很有意思的是，如果卖货、知识付费等，并不理想。都是通过企业微信官方账号转化的。
吴晓波承认，他有意识地管理私人领域的流量。“吴晓波频道”虽然有400多万粉丝，但180元有60万付费会员，1800元全包的付费会员并不热情。只有加私人微信号的粉丝，买单的几率翻倍。目前，“吴晓波频道”的粉丝可以扫描二维码，添加主编的个人微信号，这种私域流量的导流和转化效果会成倍增加。
所以很多企业都有意识的推出虚拟个人IP和指定个人IP，比如新榜哥妹、车后砖叔、番茄哥、二胖等。，至于微信业务，不用说，每个微商都很重视自己的IP persona。IP人物角色的精准定位毋庸置疑，对于吸引用户，增强用户粘性和转化至关重要，人际互动和链接非常重要。
3.私有域流量的运营已经成为东西方不同商业模式的较量。
越来越多的跨境出口电商平台注重私域流量的使用，各种直播、视频、KOL、网络名人博主被广泛使用。私有域运营在亚洲的电商平台上更为常见，成为东西方不同商业模式的较量。
如何在跨境电商平台上运营私域流量，是一种比较流行的方式。比如拥有1.2亿用户的Joom，就向卖家开放了博主和网络名人的营销功能。全球速卖通不仅会推出AliEpressLIVE频道，还会采取网络名人、KOL等更多方式。此外，抖音和阿奥特莱斯也在加紧海外扩张的进程。Tik Tok的海外抖音拥有5亿用户，其中约40%来自海外。通过线上名人直播、短视频等内容输出方式，轻松构建个人私域流量池，从而形成独特的生态流量体系，为平台上店铺的转化和变现提供服务，形成完整的商业闭环。
说白了，私域流量的转化和变现需要体现在平台上，这是私域流量令人担忧的一个方面。一旦卖家有了足够的私人流量，在其他平台兑现，这是目前各大平台非常忌讳的后果，相当于小姐姐红了，经常跑出去散步，每天和客人在一起，这是一个居士除了担心什么也说不出来的地方。
值得注意的是，亚马逊的购物搜索逻辑与国内不太一样，公共领域流量的分配更倾向于具有动态销售力的产品，而不是简单的竞价排名。
目前私域流量的兴起才刚刚兴起，最终的形式以及对社交电商和跨境电商的影响或改变还没有确定。
57广州首届闭环社群大会将展现私域流量新趋势和聚合方向，备受业界好评。连日来，业界大咖纷纷上门传经，交流经验，探讨合作，大有“携手共进，大有作为”的姿态。
