根据iiMedia Research的数据，2020年中国在线直播用户数量将达到5.87亿，预计2022年这一数字将上升至6.6亿。网络直播行业经过多年的发展，逐渐细分为几个分支。受疫情影响，2020年以来，娱乐直播、电商直播、公益直播受到广泛关注。艾媒咨询分析师认为，新技术的迭代和培训体系的完善，将使在线直播行业向专业化、规范化方向发展。另一方面，随着网络直播行业的监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊度空会减少，规范度会增强。平台需要利用自身不断提升的影响力，通过加强内容监管和公益活动，输出正能量，树立良好的品牌形象。
核心观点
用户规模:2022年，中国在线直播用户规模将达到6.6亿。
根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，中国在线直播用户数量保持持续增长趋势，2022年在线直播用户数量达到6.6亿。艾媒咨询分析师认为，随着直播的内容表现形式逐渐被更多人接受，直播的渗透率不断加深。另一方面，更多内容形式的出现也有助于为在线直播行业吸引更广泛的用户群。
用户调研:电商直播和娱乐直播是用户观看的主要直播类型。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2021年上半年，中国网络直播用户观看的直播类型主要为电商直播和娱乐直播，占比分别为60.8%和57.1%。艾媒咨询分析师认为，近两年电商直播的快速发展已经积累了庞大的用户群。随着电商直播助农直播、文化旅游推广等形式的发展，其用户规模将进一步扩大。
行业趋势:在线直播行业将继续向标准化方向发展，技术将使行业能够创新玩法。
艾媒咨询分析师认为，随着网络直播行业监管政策的更加严格，网络直播行业相应的模糊度空将会降低，规范化程度将会增强，网络直播行业将会在健康的氛围中实现更快的发展。另一方面，随着5G等技术的进一步成熟，在线直播工具和特效越来越丰富。在线直播平台将继续用技术赋能，不断升级更新自身的软硬件条件，实现布局更多服务的可能性，为用户带来更好的观看体验。
以下是该报告的摘录:
发展背景:中国MCN机构发展规模的数据分析
MCN机构主要是签约、孵化网络名人，然后进行内容管理、推广、流量变现。服务内容类型涵盖文字、图片、视频、直播等领域。艾媒咨询分析师发现，2020年，中国的MCN机构数量已经超过2万家，90%以上的头部名人都在MCN的口袋里，或者是他们自己成立的MCN。随着MCN产业的发展，在线直播行业进一步规模化和规范化，有力地推动了在线直播行业向更高层次发展。
现状:2016-2022年中国网络直播用户规模
根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，2020年中国在线直播用户规模将为5.87亿，预计未来将继续增长，2022年用户规模将达到6.6亿。艾媒咨询分析师认为，电竞、电商、教育等新形式的直播内容的兴起，为行业注入了新的发展活力。各平台积极推动直播与其他类型的结合，也让更多的内容形式出现，吸引更广泛的用户。
发展:新技术在多个领域的应用将全方位推动行业发展。
数据显示，4K和8K的专利申请量逐年增加，但受新冠肺炎疫情影响，2020年将有所减少。VR、AR、8K视频画质等技术带来的“沉浸式”体验，让用户观看直播体验更好。大数据的精准匹配，第三方支付等技术的普及，给用户或主播带来更多便利。随着技术的不断创新，在线直播平台和技术服务商将借助技术赋能，不断帮助实现布局更多服务的可能性，行业将进一步发展。
发展:完善培训体系，促进直播行业规范发展。
随着电商平台的兴起，直播相关行业开始成长。2020年，疫情导致线下商家停止营业，用户在家时间更长，进一步加速了直播电商的发展。数据显示，截至2021年第二季度，关于直播培训的企业数量已增至2549家，比去年增长262.6%。艾媒咨询分析师认为，直播培训企业的成长对于主播的专业化发展更为专业，提高直播中主播模块的整体素质有利于行业的规范化。
细分领域:娱乐直播平台用户数据分析
数据显示，2021年上半年，娱乐直播平台月数保持稳定，YY娱乐直播平台月数领跑行业，游戏直播平台以虎牙和斗鱼为主。艾媒咨询分析师认为，网络直播的用户在选择主播时，通常是以情感为导向的。吸纳和培养优秀的主播资源，有助于提高网络直播平台的用户粘性，提升平台的竞争力。
细分:电子商务直播平台发展分析
数据显示，2021年中国直播电商市场规模有望达到12012亿元。从数据上来看，目前电商直播行业依然以头部专家为主，各平台头部主播依然炙手可热。但随着品牌商家的进入，品牌直播间的影响力逐渐增大。未来，品牌直播间与主播的联动将成为电商直播新的增长点。
图集:中国在线直播行业细分领域及典型企业
中国网络直播用户偏好类型分布
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，观看直播的用户中，60.8%的用户喜欢看电商直播，其次是娱乐直播，超五成用户喜欢。自2020年初疫情开始，线下活动受到限制，很多地方开始利用直播帮助经济和产业复苏，逐渐受到网民关注。
中国电子商务直播用户行为研究
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，在电商直播平台，只有4.5%的电商直播用户只选择观看直播而不进行购买，超过50%的用户偶尔购买，超过30%的用户经常购买；在电商用户关注的因素中，79%的用户选择价格优惠，其次是品种丰富和购买方便，分别为60%和59%。艾媒咨询分析师认为，目前电商直播行业的规模基本成熟，用户的消费也逐渐理性化，更加注重商品的性价比而不是只凭主播的喜爱来购买商品。
中国电子商务直播细分研究:农民直播
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，24.1%的用户会观看助农直播，其中98.3%的用户会选择在直播间购买农副产品。主要是产品质量过关，其次是主播的吸引力和趣味性。较高的性价比和帮助当地农民的愿望也是用户会选择在直播间购买农副产品的因素。
中国娱乐直播用户行为研究
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，68%的娱乐直播用户定期观看，其中16.5%的用户每天观看；在娱乐直播用户最喜欢的类型中，游戏直播、旅游直播、逛店直播是比较受欢迎的。艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，线下娱乐业态向线上延伸，为直播娱乐带来一波流量红利，受众和影响力不断提升。
中国娱乐直播用户行为研究
iiMedia Research的数据显示，超过60%的用户选择看娱乐直播是因为闲暇时间，其次是喜欢一个明星主播看直播。艾媒咨询分析师认为，随着互联网的普及，大部分网民的'空业余时间已经被填满，而直播娱乐涵盖的内容非常广泛，可以用来消遣。对于喜欢旅行和看演出的用户来说，旅行和演唱会直播成为了另一个满足兴趣爱好的渠道。
中国公益直播用户行为研究
数据显示，29%的网络直播用户观看过公益直播。早在2020年1月，中央视频就开通了火神山医院的“慢直播”和雷神山医院的建设过程。通过近远期24小时直播工地，观看人数突破5000万，随后公益直播受到更多关注。公益直播展现了社会组织助残扶贫的实际作用。助残工作得到了多维度的广泛传播，与助残相关的故事在直播的年轻用户中得到广泛传播，获得了良好的正能量传播效果。
中国公益直播用户行为研究
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，超过70%的用户去看公益直播，是为了加强自己对公益的参与感，了解公益的进展，了解更多的捐赠渠道；其中，83%的用户认为公益直播可以扩大公益的影响力，让更多的人为公益做贡献，其次是普及公益，让普通人对公益的理解不局限于表面。
中国网络直播用户对直播平台的感知调查
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，用户认为平台最大的问题是商品质量控制不佳和虚假宣传。目前，仍然没有对直播进行有效的监督和控制，导致质量问题频发。虽然直播送的相关规定陆续出台，行业也得到规范和完善，但商品质量仍然是平台最主要的问题。
中国网络直播用户偏好类型满意度调查
数据显示，用户最满意的是电商直播，其次是公益和娱乐直播。虽然电商直播负面新闻频出，但从用户体验来说，总比差。近年来，多项政策法规的发布，规范了电商直播行业的发展，强化了用户体验。公益直播本身就是为了公益建设，展示的负面新闻少，直播让公益更加透明，用户满意度也高。
网络直播行业标杆案例:宇都
斗鱼TV，原名ACFUN直播，于2014年1月1日正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV是一家弹幕直播分享网站，以游戏直播为主，涵盖娱乐、综艺、体育、户外等直播内容，为用户提供视频直播和赛事服务。
网络直播行业标杆案例:宇都
艾媒咨询分析师认为，宇都作为国内知名直播平台，拥有大量优质主播和资源，为用户提供良好的观看直播和打赏主播的体验。同时，宇都不断丰富直播内容，在密切关注电竞内容发展的同时，不断开拓新市场，开发泛娱乐直播模式，增加用户粘性，从而提升平台影响力。
网络直播行业标杆案例:KK直播
KK直播是米洛斯达集团旗下的社交娱乐直播平台。作为一个综合性的直播互动平台，KK直播聚集了大量的达人和网络主播，覆盖全国、南亚、北美、非洲等地，打造了活跃而庞大的直播生态圈，为用户提供多元化的内容和优质的观看体验。
网络直播行业标杆案例:KK直播
艾媒咨询分析师认为，KK直播作为国内知名的娱乐直播平台，在国内直播市场有一些优势，比如优质的主播和优质的直播内容。而且平台还积极构建直播生态圈，不断拓展“直播+”的领域。同时开拓海外直播市场，不断提升平台在国内外的影响力，从而促进自身发展。
网络直播行业标杆案例:蘑菇街
蘑菇街是一家专注于时尚女性消费者的电子商务网站。通过各种时尚产品和内容，人们可以分享和关注蘑菇街的时尚潮流，享受时尚的购物体验。2016年3月，蘑菇街推出直播，开启电商直播新业务。
网络直播行业标杆案例:蘑菇街
艾媒咨询分析师认为，蘑菇街作为电商直播企业，紧跟时尚潮流，其活动吸引了大量年轻一代的消费者，通过内容和直播的双重驱动，提高商品成交率。但由于直播电商行业竞争激烈，蘑菇街品牌影响力不足，商业模式有待完善和创新。
中国网络直播行业发展趋势分析
法律法规推动网络直播行业规范发展。
近年来，针对网络直播行业的各项政策陆续出台，针对人们关注的问题，如未成年人保护、个人信息安全、假冒伪劣产品监管、虚假广告等，提出了具体的监管措施。，从而提高网络直播行业的准入门槛。随着网络直播行业更加严格的监管政策，网络直播行业相应的模糊性空会减少，规范化会增强，网络直播行业会在健康的氛围中实现更快的发展。
创新商业变现形式，拓展盈利渠道。
直播用户增长缓慢，用户数量支撑的礼物收入分成等盈利模式拓展难度加大。在这种趋势下，平台需要继续拓宽业务边界，创新商业模式。直播平台将顺应知识经济趋势，培养用户付费习惯，加强营销产业链的合作升级，拓展内容营销和互动营销的形式，做泛娱乐节目和IP游戏，吸引潜在用户。
中国网络直播行业发展趋势分析
直播内容矩阵越来越丰富，主播会向细分化、专业化方向发展。
随着直播行业培训体系的不断发展和完善，主播和从业人员的专业性和垂直度也在不断增强。网络直播具有拓宽信息传播渠道、加快信息传播速度、优化信息展示效率等优势。随着直播的多元化发展，直播平台应该更加注重垂直布局，创新直播形式，避免同质化发展。通过直播与电商、教育、农业、公益、游戏等行业的结合，可以挖掘行业潜力，开拓新市场，催生行业新活力。
技术使能在线直播行业的发展，分享和互动成为行业发展的新热点。
随着互联网技术的不断创新和5G的商业普及，网络直播的保真度、清晰度和流畅度将进一步提高，延迟将进一步降低，主播之间的联动合作将更加便捷，有助于打破圈子壁垒，实现不同领域观众的互动。随着技术的进一步成熟，在线直播工具和特效越来越丰富。在线直播平台将借助技术不断赋能，不断升级更新自身软硬件条件，实现布局更多服务的可能，为用户带来更好的观看体验。
本文部分数据和图片摘自艾媒研究院发布的《2021年上半年中国网络直播行业发展专题研究报告》。
