最近，李易峰事件引起了网民的关注。今年以来，发生了多起名人“房子塌了”的事件。个别名人的道德缺陷不仅给社会带来负面影响，也给与其签订代言协议的商业机构造成巨大损失。经济效益和社会效益损失的双重叠加，使得一些商业机构开始大规模使用“数字人”作为其形象代言人。
从更长远的角度来看，经过今年元宇宙概念的发酵，数字人的应用场景已经从形象代言，转向直播打赏、电商、送货等更深更广的空空间。
没有道德风险
今年，企业大规模“雇佣”数字代言人。
李易峰事件后，财经人士透露，某奢侈品牌在中国的四位品牌代言人因个人问题被调查，全部落马。
面对明星品牌代言人不可预知的风险，品牌目前最好的替代方案就是推出数字人进行商业代言。据记者了解，今年上半年，奇瑞汽车和华为都花时间宣布虚拟数字人“阿西安吉”作为其品牌代言人。虚拟偶像团体A-SOUL成为Keep品牌大使。此外，时尚品牌如统一、雅芳、娇韵诗等。也包括流行的数字人物，如刘。
艾曼的数据显示，仅今年上半年，就有超过20位品牌官宣数字人作为其品牌代言人，远高于往年。近80%的品牌主都在尝试或愿意尝试这种全新的数字人代言的营销方式。品牌选择数字人作为代言人，风险较低，不会有任何偷税漏税、绯闻恋情、违法乱纪的可能。更符合大众对完美偶像的期待，有利于品牌推广的安全稳定，防止艺人意外导致利益受损。
但也有观点认为，数字人和明星代言是相辅相成的，品牌签约虚拟偶像和现实名人遇到的风险其实是差不多的。赞艺广告CEO吴东伟表示，现在虚拟偶像“塌房子”的情况似乎少了，因为他们还没有房子。
从品牌代言到数字化员工
人们扮演各种各样的角色。
事实上，数字人发展至今，其应用场景不仅仅是简单的商业代言。不久前，中国传媒大学发布的《2022年虚拟数字人商业发展报告》中提到，目前国内已经形成了四大虚拟数字人商业平台，分别是Tik Tok、Aauto Quicker、微博和Mile Mile Mile。在这些平台上，数字人已经形成了直播打赏、带货电商、短视频广告、品牌代言、线下活动联动等变现方式。
正是因为数字人场景应用的日益丰富，量子智库发布的《虚拟数字人深度行业报告》预测，到2030年，中国虚拟人整体市场规模将达到2703亿元。在B端，数字人的应用前景更广阔。虚拟IP和虚拟头像两类身份数字人发展潜力更大，有望进一步渗透到电商、直播、营销等领域。
目前，以阿里等为代表的科技巨头以及专注于数字化解决方案的各类企业，正在逐步打通全产业链布局。在他们的努力下，数字人的生产运营效率有望不断优化，其应用价值将不断释放。中国传媒大学主流媒体研究中心主任清表示，尤其是在人工智能技术的加持下，数字人在企业生产和工作中的服务能力将进一步提升，从而更好地满足细分场景的各种需求，成为企业降本增效的有力武器。
据记者了解，现在很多企业内部都有大量的数字化员工，实际上是数字化人的一种新的应用场景。例如，今年以来，国内多家银行推出了金融业务常用的“数字化员工”，其服务功能的发展仍在逐步加快。
不仅在商界，在一些行业，数字人充当代言人的情况也并不少见。比如安曲江第一个虚拟旅游形象代言人唐晓彤上线。深圳龙华区也计划在龙华区打造专属的元宇宙偶像。
数字赛道在未来大有可为。
数字人最终会服务于真实的人。
对于数字人的未来发展，国内各行业都很看好。《2022虚拟数字人商业化报告》指出，未来虚拟人产业将有巨大的增长红利，其中三大发展趋势显而易见:一是随着AI技术在虚拟人产业链的应用，数字人的低成本、快速生成将成为现实。此外，未来五年，虚拟数字人的全身动作捕捉驱动装置和虚拟人的商业化仍将停留在PGC阶段，普通人将进入卡通人物的虚拟社交空房间。最后是对场景、服装、道具等增值服务的需求。被数字人卷入将迎来爆发契机，虚拟时尚产业将快速发展。
浙江大学教授潘云鹤说，现在大家已经看到“数字人”有各种各样的应用。未来，数字人将从数字主播和虚拟社交走向智能诊疗和人体工程学，更好地服务于真实的人。
虽然数字人已经有了场景化的应用，但整体来看，我国数字人产业的发展还处于起步阶段，尚未实现大规模的商业应用。清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心制作的《2022虚拟数字人综合评价指数报告》公布了虚拟数字人产业发展概况、虚拟数字人综合评价指数、虚拟数字人未来路径。提到成本上存在“三高”现象，开发成本高、终端成本高、体验成本高。只有这三高得到有效解决，数字人的赛道才会更加宽广。
