01/元宇宙
事件:数字虚拟推动时尚发展
国际:耐克、阿迪达斯、奢侈品牌古驰、巴黎世家、路易威登、博柏利等。，已经开始迈向超宇宙，并积极与NFT相关的虚拟时装品牌合作，生产虚拟商品。
国内:蓝海屋、马森服装先后申请注册了袁宇的相关商标。
效果:加入metauniverse将为品牌带来曝光率和流量:VF集团自4月份在Roblox上推出Vans World以来，访问量已超过5000万次；耐克打造的虚拟世界Nikeland，一个月的访客量就超过了600万。
02/跨境电子商务
事件:主导品牌全球竞争。
据悉，2021年中国跨境电商淘金热高烧不退，新增跨境电商相关企业超过4.7万家，跨境电商相关企业超过58万家。
无论是SHEIN、PATPATPAT等跨境电商品牌的成功崛起，还是李宁、波司登等国内知名品牌的海外扩张，这些都证明了中国品牌出海的可能性。但受疫情、整体环境、海外本地需求、文化背景等因素影响，中国跨境电商在产品生产和出口方面仍有大量功课要做。
03/可持续时尚
事件:服装行业永恒的主题
作为世界上最大的纺织品出口国，中国在促进可持续时尚方面的努力备受关注。
供应链:中国企业致力于RD和可持续材料的生产，工艺改进，节约生产周期和材料。通过技术手段，实现了设计美学、面料工艺、环保理念的结合，为设计师开辟了一条可持续发展的时尚之路。
品牌:中国本土时尚品牌积极发挥创造力和想象力，通过使用天然环保面料或优化垂直供应链，加强产品跟踪和预测，精准控制库存，减少资源闲置和浪费，不断推动中国可持续时尚的发展。
消费者:对可持续时尚的认可度越来越高。随着年轻消费者的崛起，可持续时尚将成为一种新的生活方式。
04/锚倒塌
事件:重构直播电商生态
2021年，直播电商市场规模持续增长。无论国际还是国内的科技巨头，都纷纷进入直播商品领域，直播电商市场规模有望超过1.2万亿元。然而，以Viya和Sydney为代表的头部主播相继因为逃税被封杀，引发了连锁反应。所有有货主播都开始自查税务问题，个个战战兢兢。同时，2021年底，人社部、中央网信办、国家广电总局联合发布《网络营销人员国家职业技能标准》，带货主播成为正式工种，证明直播电商正式告别野蛮生长，走向更加健康规范的道路。
05/新疆棉
事件:助推国货崛起
2021年3月，HM发表声明抵制新疆的棉花产品，引起了公愤。随后，事件持续发酵，包括优衣库、阿迪、耐克等品牌在中国遭遇撤星和网友抵制。
同时，受爱国情绪影响，很多国产品牌因为支持新疆棉，迎来了小爆发。除了事发当天服装、纺织类股大涨，李宁迅速宣布肖恩成李宁中国区品牌代言人，安踏体育迅速宣布退出BCI，获得国人大力支持。特别是安踏上半年业绩超过阿迪，双11成交额超过耐克集团。
然而，在网民支持“中国制造”的同时，国产品牌也应该能够静下心来经营，让“支持国货”不仅仅成为一句口号。
06/野生消耗
事件:民族“老字号”的重生
7月，红星鸿星尔克因紧急捐赠5000万元物资援助河南抗洪，成功带去“野消费”二字，受到网友广泛好评和支持。
然而热闹过后，民族老字号的未来仍在探索中。红二科出人意料的火爆和接连的热搜背后，代表的其实是“乏”和“新”。如果说红星鸿星尔克这一次销量的疯狂增长是因为大众对其企业公益贡献和社会责任的肯定，那么在未来，如何将其国家度和品牌升值空转化为实际效益，则是一个应该深思的问题。
07/小生破圈
事件:新的文化现象和趋势正在形成。
汉服、JK制服、洛丽塔连衣裙、街头服饰、无性别时尚，越来越多的小众文化正在打破圈子。
2021年有十二光年的异次元品牌，猫银河，超过十三个汉服品牌，“三坑”大型集合店品牌诗和万花筒镜，都受到资本的青睐。无性别穿搭也成为2021年的生活方式趋势。古驰、Max Mara”国际品牌和国内本土品牌如Bosie、FMACM、ADER error、Vetements、NOCAO、nicerice等。
开放的互联网环境确实给了这些小众文化现象和趋势更多的发展机会。我们很少目睹服装行业的百家争鸣，也看到很多长期被传统或海外大牌占据的领域重新焕发生机。但是，随着资本回归理性，消费创业热潮，短期红利消退后，这些品牌何去何从，取决于产品、文化、用户价值的进一步回归。
08/行业跨界
事件:可进可攻可退可守的扩张策略。
新东方宣布进军直播行业，Ape辅导投资“羽绒服”，马森正式进军生鲜赛道，蓝海屋布局金融领域，波司登恢复房地产业务...过去一年，跨界产业仍然是品牌扩张的重要方式之一。
然而，服装企业之所以“热衷”跨界，很大一部分原因是预见到或者已经遇到了发展的瓶颈。不管跨界的最终结果如何，服装企业最重要的还是坚守初心。毕竟从消费者的角度来说，服装是他们对品牌的最初认知，也是评判品牌表达的唯一标准。
09/眯眼
事件:抢时尚美学话语权
2021年，以“眯眼”为争议焦点的辱华事件在国内社交媒体上频繁曝光。从清华美院到陈漫的迪奥作品，再到狮子少年、三只松鼠、奔驰车型，可谓是“眯眼”爆炸的一年。据不完全统计，2021年6月15日至12月31日，全网关于“眯眼”相关舆情事件的讨论条目共计1974373条。“‘眯眼’是否是辱华的象征”已经在观众心中加深。不管观点的对错，这一系列的反应很大程度上也反映了公众对美国和西方辱华标签的警惕，以及他们的高度文化自觉。
“眯眼”争议的背后，其实是中国人对时尚话语权的争夺。随着中国经济和时尚产业的快速发展，我们不再希望用西方的标准来约束自己，而是希望建立中国自己的标准。正如《人民日报》评论的那样，“当我们有了足够好、足够多的作品和产品，增强了对什么是美、什么是时尚的定义和话语权，我们才能走出西方审美文化偏颇甚至被其入侵的境地。”
10/奥运营销
赛事:本土体育品牌亮点
虽然东京奥运会是空年举办的，但安踏、李宁等本土运动品牌得到了全国人民前所未有的“照顾”。
奥运期间，安踏和李宁在线电商已经卖出了不少游资。6月中下旬，两家公司都发布了上半年的盈利预期。匹克作为7个海外国家奥委会和运动队的官方赞助商，在男足决赛颁奖仪式和闭幕式上受到的不公正待遇，再次激起了国人的爱国情绪，而巴西男足冠军耐克也再次成为国人的眼中钉。
虽然东京奥运会已经结束，但我们有理由相信，在东京奥运会之后，接下来的北京冬奥会、杭州亚运会、世界杯，各个运动品牌的营销策略将会发生翻天覆地的变化。让我们拭目以待。
说明:本文改编自CFW服装人才网《2021年十大关键词》。你同意哪一个？》，图片来源网络
