年内两次申请破产和奢侈品电商寺库的故事似乎已经很难逆转。
8月17日，有媒体报道称，北京三里屯的寺库总部大楼1-4楼已经有人入住空。此外，位于亦庄的寺库物流仓储中心粤海环球物流也已搬离，疑似跑路。
新闻曝光当天，寺库工作人员回应否认为不实传言。“我们办公室只在一楼，也就是五楼，没有跑路的情况。”
据了解，自2021年下半年以来，寺库一直处于持续动荡之中。不时出现拖欠货款、裁员欠薪、消费者维权、股权冻结等风波。
作为“中国奢侈品电商第一股”，寺库前期融资顺利，中期从二手奢侈品向奢侈品电商转型顺利。2017年9月22日，经历五轮融资的寺库网正式登陆纳斯达克，并成功在美股上市。
然而好景不长。2021年5月，天普图书馆因未能及时披露2020年财报，收到纳斯达克的警告信。12月，寺库再次收到纳斯达克退市警告，原因是其股票收盘价连续30天低于1美元。
寺库也是美股市场上为数不多跌破发行价的中概股。
寺库2021年年报显示，集团全年营收31.32亿元，较去年营收60.2亿元下滑48%，净亏损达5.66亿元，较去年下滑681.82%。
公开资料显示，北京寺库贸易有限公司及其法定代表人李日学追加消费限制令，寺库执行总金额已超过2190万元。
目前国内电商行业竞争激烈，电商巨头地位稳固，新兴互联网公司纷纷入局电商，留给垂直电商的生存空间很小空。
其实早在寺库之前，奢侈品电商赛道就已经沦陷。
奢侈品电商起步于2009年，曾经是一个被资本高度赞赏和看重的行业。融资热潮下的奢侈品电商行业大踏步前进。然而仅仅一年后，该行业就迎来了倒闭潮。
2011年底，当时国内排名前十的奢侈品网站Huha.com被曝欠薪、内讧，CEO连廷凯跑路。不久后就从主流视野中消失，成为第一个倒下的奢侈品电商网站。
王虎崩溃后，2012年初，品聚。曾经宣称被盛大投资20亿元的com也宣布资金链断裂，暂停相关业务。
就连雷军看好的Shangpin.com，也曾是第一个拿下部分品牌独家代理权的平台。后来有内部员工透露，由于Shangpin.com内部管理混乱，风投暂停了资金的进入，公司陷入危机，最终于2019年关闭。
原本被看好的奢侈品电商，现在却落得如此下场。仔细观察各大电商巨头，似乎也很少有平台把奢侈品作为卖点或者重要的电商板块。
但从整体市场来看，中国一直是全球各地区奢侈品市场的优等生，对奢侈品的需求和增长都很好空。
数据显示，2020年，出境游因疫情受阻，中国市场占中国消费者全球奢侈品消费的70%至75%，创历史新高。2021年，得益于消费回流趋势的延续，占比进一步上升至90%以上。
2021年，中国个人奢侈品市场规模比2019年翻了一番，预计2021年将同比增长36%，达到近736亿美元。
尽管受疫情影响，全球奢侈品市场疲软，但中国市场仍逆势上扬。
今年1月20日，咨询公司贝恩公司发布《2021年中国奢侈品市场报告》称，中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。预计2022年底至2023年上半年，中国消费者个人奢侈品消费将恢复到疫情前水平。
看来奢侈品电商难以为继的主要原因可能不是来自外部市场环境，而是来自其商业模式的束缚。
比如网购奢侈品的真伪，一直是奢侈品电商行业的一大痛点。此外，如果奢侈品公司不能获得品牌代理权或稳定货源，就很难展现线上渠道的特殊竞争优势。
另一方面，电商平台往往通过大促销、大折扣来吸引消费者，但放在奢侈品电商领域，由于货源的限制，奢侈品电商的利润空会非常有限，导致奢侈品电商很难在市场上获得价格优势。
对于供应链上游的奢侈品品牌来说，相比垂直电商，奢侈品品牌更愿意选择流量强大的电商巨头来完成线上销售，这进一步挤压了垂直电商的生存空间。
回头看看苦苦挣扎的寺库，如今四面楚歌。它需要面对消费者的大量投诉，收取供应商的货款，在资本市场上失去股东和投资者的信任，陷入股价暴跌和退市的泥潭。
这似乎也意味着，经过几轮市场调研，奢侈品电商的故事即将结束。
由ZAKER新闻制作
文/曾宪田实习生曾仟玖零
