记者|她陈晓
双11前，哔哩哔哩给年轻人最爱的国货颁奖——你最熟悉的卫龙面筋也榜上有名。
11月8日晚，首届“中国-Z 100”举行，为最受年轻人喜爱的十大中国产品颁奖。最终，卫龙面筋、袁琪森林燃茶、毛戈平轻润无痕粉贴等产品荣获中国哔哩哔哩十大青年称号。
此前，哔哩哔哩已经公布了“中国-Z 100”榜单，评选出“提升生活品质，关爱年轻人”的中国产品100强。据了解，基于百强产品基础、站内用户投票、UP主评审团评选、中国30岁以下网民消费偏好调查等综合标准，哔哩哔哩评选出了年度十大产品。
一个做视频内容的公司为什么要做国货排行榜？一般来说，这是电商平台经常做的事情。
哔哩哔哩副董事长、首席运营官李希表示，哔哩哔哩发布这份榜单是为了反映Z世代的审美趋势和消费痛点，鼓励更多品牌关注其在哔哩哔哩的喜好，并将其作为产品设计和营销的重要参考。
Upinteraction和弹幕机制真的让哔哩哔哩越来越适合种草了。此前，界面新闻报道称，越来越多的品牌也更喜欢在哔哩哔哩做营销。但事实上，这个奖项更大程度上显示了哔哩哔哩在电子商务方面的野心。
根据哔哩哔哩官方数据，过去一年，哔哩哔哩有1亿用户观看评价视频，总播放量200亿，相当于哔哩哔哩平均每个用户一年200条产品评价。
以家电视频为例，哔哩哔哩表示，过去一年，哔哩哔哩有超过1亿年轻用户关注家电视频，弹幕、评论等互动超过10亿次，同比增长119%。
种草内容的兴起给哔哩哔哩带来了“跟风”的商业化。据界面新闻观察，今年以来，越来越多的哔哩哔哩UP主可以在视频底部挂上淘宝链接。即使没有链接，一些合作推广视频在哔哩哔哩已经成为常态，哔哩哔哩用户统称其为“洽淡”视频。
就本次颁奖典礼而言，对国货的重视与今年电商平台的战略不谋而合。今年618和双11期间，阿里推出了国货节、国货收藏馆等活动。
2019年2月上榜的前100名产品中，阿里入股哔哩哔哩，约占哔哩哔哩总股本的8%。事实上，早在2018年，哔哩哔哩和淘宝就宣布达成电子商务战略合作。
尽管哔哩哔哩仍有腾讯这个大股东，但今年，哔哩哔哩和阿里在商业化方面的联系更加紧密。在哔哩哔哩自制的毕业晚会和说唱综艺节目中，阿里饿了么、聚划算等品牌的广告频频出现。
近日，又有消息称，淘宝正在邀请哔哩哔哩UP主入驻淘宝的新内容产品“淘宝购物”。据“投中网”报道，淘宝小二在发给哔哩哔哩Upmaster的私信中表示，“将会有一系列针对性的账号扶持策略，包括流量扶持、增加用户数量的推荐、一对一辅导以及未来的商业空房。”
换句话说，哔哩哔哩Upmaster的商业价值正在获得站外平台的关注。
这给了哔哩哔哩更多的赚钱机会。目前，哔哩哔哩的收入包括游戏业务收入、增值服务业务收入、广告收入和电子商务收入。其中，第二季度电商收入仅占哔哩哔哩收入的7.48%左右，而广告收入占比更大，且增长迅速，同比达到108%。
基于广告业务的增强和自身电商发展的不足，哔哩哔哩今年也不断加强商业化体系建设，加速实现UP业主。7月，哔哩哔哩“花火Upmaster商务合作平台”正式开通，平台向Upmaster和MCN开放进入通道，即哔哩哔哩将作为第三方机构，连接内容创作者和品牌，从而获得收益。
考虑到与阿里的关系以及哔哩哔哩用户流量的不断增加，可以预见平台在开通淘宝方面会有更多动作。
值得注意的是，近日，阿里投资的另一个内容平台小红书也试图打通平台笔记和淘宝链接。如果小红书是针对女性用户的种草基地，而18-35岁用户超过70%的哔哩哔哩可以成为整个年轻群体的种草平台。但在加速商业化的过程中，两者都需要警惕从UGC社区到导购推广平台。
