吴家明王俊证券时报
北京有JD.COM，杭州有淘宝，上海有拼多多，深圳缺乏大型电商平台的短板非常明显。
不过，深圳正在努力。日前，深圳市商务局发布《深圳市加快电子商务发展若干措施实施细则》，对符合条件的电子商务企业给予资金支持，推动深圳电子商务跨越式发展。
深圳从四个方面对电商企业进行补贴和扶持。
根据细则，深圳将从加快发展大型电子商务平台、大力推进电子商务应用、强化跨境电子商务发展优势、构建成熟完善的电子商务支撑服务体系等四个方面对电子商务企业给予资金帮助和支持。
如深圳将对电子商务平台企业融资、办公场所、贷款利息、新技术、新模式应用、贡献等进行补贴和奖励。，从而加快本土电子商务平台的培育。经认定为深圳总部企业并在深圳建设线上平台的电子商务平台企业，在总部企业认定至申报年度之间，按入驻项目实际投资额的10%给予资助，累计最高不超过1000万元。
对深圳市电子商务平台企业或通过其平台在深圳注册的企业，纳入深圳市社会消费品零售总额统计的网络零售额首次超过200亿元、100亿元、50亿元的，分别给予企业1000万元、800万元、300万元的一次性奖励，每前一档1次。
此外，《细则》对国家级和省级认定的电子商务示范基地设立示范奖，分别一次性奖励300万元和150万元；与国内外各大网络平台合作，设立服装、消费电子、珠宝等深圳优势产业电子商务直播基地的协会或企业。将按照直播基地建设投资的50%给予补贴，单个协会或企业最高200万元。值得注意的是，为支持消费扶贫，拓宽农产品流通销售渠道，细则将对在深圳对口帮扶地区采购农特产品的电商平台企业进行奖励。对采购金额1000万元以上的企业，给予一次性奖励50万元。采购金额每增加500万元，增加奖励10万元。
早在去年9月，深圳就出台了《加快电子商务发展的若干措施》，并于10月正式实施。《细则》的出台，针对《若干措施》进一步明确了各项政策措施的适用对象、申请条件、资金安排和支持标准，确保政策落实到位。
深圳是电子商务产业重镇。数据显示，截至目前，深圳电子商务相关企业已达55.33万家，位居全国第一，注册数量持续上升，呈现蓬勃发展态势。然而，深圳作为互联网经济的高地，却缺乏重量级的电商标杆企业。另一方面，深圳提出建设“国际消费中心城市”。无论从目标设定还是发展势头来看，深圳的电子商务产业已经进入了发展的关键时期。
在亚马逊做生意的卖家表示，深圳的外贸出口在内地大中城市中一直排名第一。亚马逊上有很多深圳的第三方中国卖家，深圳应该有自己的大型电商平台。
电商大战从未停止。
刚刚过去的“618”电商大战，已经让人们感受到了电商平台的激烈竞争，但细心的人会发现，参与者中，有京的JD.COM、杭的淘宝、沪的拼多多，但深圳缺少一个有代表性的电商平台。
各个平台竞争的背后，其实主要在于如何扩大客户群，从而占领更多的市场份额，无论是淘宝的“双11”，京东。COM的“618”或者拼多多的“100亿补贴”。
今年第一季度，阿里巴巴中国零售市场年化活跃买家数量同比增长11.7%，至8.11亿。截至3月底，淘宝特别版年化买家数量已超过1.5亿。
今年第一季度，拼多多年化活跃买家数量同比增长31%，至8.24亿。在上个季度反超阿里之后，拼多多本季度年化买家数量继续领先。安信证券表示，鉴于整体客户基础庞大，注重提升客户活跃度仍是拼多多运营的重中之重。
JD.COM第一季度年化买家数量同比增长29%，至4.998亿。该公司披露，截至4月1日，年化买家数量已超过5亿。
从业务数据来看，阿里巴巴、JD.COM等平台营收最高，2020年全年营收超过7000亿元。从净利润来看，阿里巴巴去年实现净利润1500亿元，是电商平台中利润最高的。
从电商市场份额来看，近几年天猫的市场份额一直稳定在60%以上，京东。COM的超过25%。今年第一季度，这两家电子商务巨头的市场份额合计达到89.5%。
2020年突如其来的疫情改变了很多消费者的消费模式，也培养了用户对于一些线上渗透率较低的品类的网购习惯，包括快消、生鲜、医疗健康等品类。这对电商平台提出了更高的要求。为了把握新兴的增长机会，电子商务平台加大了对相关领域的投资。
阿里巴巴宣布在新财年将所有利润增量投入战略领域，体现了公司抓住长期增长机会的坚定决心，主要集中在新零售、淘宝特别版、本地生活和国际业务板块。公司计划在2021年实现中国社区团购业务的物流和演出基础设施的广泛覆盖。
JD.COM将加强对供应链能力、物流基础设施和新业务的投资，并将2021年的收入增长作为首要任务。
试试腾讯的“天猫”、“拼多多”生态
说到深圳，相信很多人脑海中浮现的名字都是腾讯、华为等科技巨头，但说到深圳有代表性的电商，恐怕就无从得知了。
事实上，腾讯作为深圳的代表企业，从2005年淘宝刚刚成立的时候就开始了电子商务的布局。当时国内大部分互联网电商平台都处于起步阶段，可谓是“花生时代”。
腾讯也迅速抓住了机会。2005年9月，拍拍上线，标志着腾讯正式进军电子商务领域。可惜腾讯主要以社交和游戏原生业务为主，电商领域没有得到足够的重视。
2014年3月10日，Paipai.com被JD.COM收购。一年后，“双11”大战前夕，JD.COM宣布决定于2015年12月31日停止Paipai.com服务，2016年4月1日全面关闭Paipai.com，原因是“C2C模式无法杜绝假货”。
吸取了以往的经验教训，腾讯一改之前的多元化布局策略，开始以投资者的身份参与互联网电商大战。先后投资了易迅、Mama.com、美丽说、口袋购物等多个领域的电商平台，涉及母婴、消费、服装等。
此后，腾讯先后投资了JD.COM、拼多多、唯品会和蘑菇街，蘑菇街主导了她的经济。
可以说，正因如此，腾讯在电商方面的布局已经比较完善，在这个过程中，微信的“九宫格”也在不断扩大。目前有腾讯聚惠、JD.COM购物、拼多多、蘑菇街、唯品会等。都归类在微信平台的购物消费里。
或许腾讯也意识到，经过多次投资，腾讯始终没有自己的电商品牌。2020年，高斯林上线，以社交链为核心，通过好友分享推荐，实现客户与品牌零售商的有效连接，类似于拼多多。
此外，今年年初，腾讯惠聚小程序悄然上线，并在微信购物消费中排名第一。这个小程序集成了沃尔玛、麦当劳、肯德基、美的、维达、徐福记等众多品牌的官方小程序。在品牌展示页面点击品牌名称，跳转到对应的官方小程序。
西南证券指出，相比天猫平台，腾讯慧聚和腾讯智慧零售小程序目前有一套集中运营的思路，但在基础设施和功能体验上仍有提升空。随着私域电商的发展，这些中心化平台的流量和店铺的曝光率会进一步提高，微信电商生态会更加成熟，商业化能力会更强。一方面，品牌自身需要通过社群等私有流量运营模式获取新的流量，另一方面，平台需要提供能够获取新鲜流量的公共领域。
吴家明王俊证券时报
