上个月，我写的一个故事刚刚上线。我在谷歌搜索里加了一些关键词来搜索，这样就可以抓取链接了。当时我注意到一份名为《纽约时报》的刊物刚刚发表了一篇标题一模一样的报道。当我点击链接时，我注意到这完全是我的故事。它到处都有广告。
这些假冒的“新闻”网站用真实的名字和偷来的故事已经不是什么新鲜事了——它们多年来一直在剥夺出版商和广告商的钱。
然而，随着疫情蔓延到出版业，以及像Conde Nast、Vice和Vox这样的新闻网站降薪裁员，这个问题比以往任何时候都更加紧迫。
许多广告商不愿意在出版商的冠状病毒故事上做广告，因为他们担心与此内容并列会面临负面的品牌内涵。但是，通过泥泞的数字媒体供应链，很多人最终还是选择了这个内容。只是在这里，它被偷了。
英国广告商协会和普华永道进行的一项为期两年的研究以一种新的清晰的方式说明了数字媒体生态系统如何在流向出版商的过程中出血和赚钱。它跟踪了15家英国广告商，包括迪士尼和联合利华，发现该品牌一半的数字营销支出在到达出版商之前被中间商吸收了。更糟糕的是，它发现无法跟踪广告商支付的三分之一供应链费用，这意味着广告商无法确切知道他们的钱去了哪里。
这一切都凸显了一个事实，广告技术领域如此复杂，仅仅通过建立网页就可以轻松从合法广告商那里赚钱。这意味着创建一个网站不仅有AI生成的低质量点击诱饵或废话，而且一个充满完全但窃取的内容的网站也有很大的动机。
我想知道这个问题有多严重。因此，我做了一个实验，看看能否用美国消费者新闻与商业频道的故事做一个网站，让广告技术合作伙伴同意在上面展示广告。
这很容易。我在建立网站时绝不是编码方面的专家，但这部分很简单。我通过GoDaddy买了一个域名，设置了一个托管的Wordpress网站，然后设置了一个SSL证书，这样我就会有一个安全的网站，可以防止网站在谷歌Chrome等浏览器上触发安全警告。我下载了一个主题，让我的网站看起来有点像新闻网站，制作了一个图标，并给自己起了个名字:“今天的论坛报”。
为了让我的网站充满内容，我首先手动复制并粘贴了美国消费者新闻与商业频道故事的文本。然后，我学会了如何使用抓取工具来加快处理速度——可以在Wordpress上下载的简单软件插件，你也可以使用RSS提要或单链接来抓取故事。许多欺诈性新闻网站也会从故事中抓取图片，但出于法律原因，我避免这样做。而是坚持使用网站上允许使用的股票图片，或者手机里保存的行业事件图片。
我在周日下午花了几个小时调整网站，设置漂亮的小部件来显示我的“热门故事”或故事的旋转木马显示，然后拉故事，直到我发布了50多个帖子。然后，我要去找一些广告商。
寻找广告客户，网站通常与广告技术合作伙伴合作，在其网站上投放广告。首先，出版商通常会经历一个相当简单的过程，即分享他们的网站网址、联系方式，有时还会分享访问量或收入。从那里，公司通常会提供一段代码给出版商，出版商会将代码粘贴到其网站上。通过这种方式，广告合作伙伴可以确保试图销售广告的人实际上可以访问该网站，并且不会试图在其他网站上销售广告。
我向他们中的近三个申请，他们中的一些人立即批准了我。这些公司大多出售“弹出”广告，当你点击某个东西时，它会在浏览器标签中弹出一个新链接。它们是最糟糕的在线广告形式之一，更不用说打扰和扰乱用户了。
别人看起来很想和我合作，但是想查我有多少流量，或者我流量不够或者我现有的收入达不到他们的门槛。有人说我不符合他们对内容的要求。例如，因为我用我的Gmail地址申请，没有足够的访问量，Conversant没有批准我。
广告合作伙伴Media.net和信息链接花了更长的时间来批准我，但他们都同意了。
一家名为Sovrn的公司最初拒绝了该网站，因为它不符合其原始内容标准。但是不到24小时，他们又发来一封邮件，说我已经被批准了。
谷歌过了几天才给我答复，但最后它说我没有资格使用Adsense，因为我在自己的网站上“抓取内容”。
我问了三家批我的公司怎么审核网站。Sovrn表示，这是“第一家，也是少数几家获得TAG Platinum认证的交易所之一。”Sovrn表示，其网站审批流程“比大多数机构都要严格”。据该公司称，每个适用于其平台的网站都必须经过四步审查，涉及“专有审查、IAS等第三方工具以及买家级设置和过滤器”。
然而，今天的《论坛报时报》——充斥着“偷来的”新闻文章——通过了这些步骤。
Sovrn承认:“即使我们认为这是业内最强大的网站审批流程，但仍有一些坏演员可能会溜走。”“这就是为什么我们不断监控我们的交易所，并每周审计和删除违反我们控制的网站。”
Infolinks首席执行官Bob Regular表示，该域名经过人工审查，以确保某些基本标准，例如确保该域名没有暴力、色情、危险或与其他明显的成人内容无关。如果超过这个级别，有一个自动流程，会把网站提交给其他广告公司，看他们要不要在我的网站上做广告，他们会一一审批。他说，该公司还将每个出版商提交给第三方欺诈提供商进行审查。
Media.net表示，其合规团队立即评估该网站是否存在色情、仇恨言论或暴力等“明显违反服务条款”的行为，并立即将其从网络中屏蔽。如果没有，网站可以“暂时在线”。这时，公司通常会发现不太明显的侵权行为，并标记不良行为者。据说通常发生在30到60天之间。
该公司表示，不会立即禁止不良演员，因为它发现他们只是试图通过提交大量略有不同的网站来解决这个问题，这也违反了Media.net的服务条款。通过让网站先溜走，然后在获得报酬之前禁止它，Media.net“消除了坏演员试图再次加入我们网络的动机。”
但是这三个媒体伙伴还没有结束。他们与其他合作伙伴一起充当“分销商”。通过查看一些合作伙伴发给我的添加到我的“ads.txt”文件中的技术信息，我看到我正在授权当今论坛报的广告室空，不仅是为了获得对我的三家广告技术公司销售的批准，也是为了批准合作伙伴，如AppNexus、GumGum、OpenX、Rubicon Project和Google。这并不意味着他们已经批准了该网站。他们将不得不根据他们自己的标准批准该域，我的实验时间不够长，无法确定他们是否愿意这样做。
比如Rubicon项目说，一旦有合作伙伴认可了我，合作伙伴就会把域名发给Rubicon，然后采取一些步骤，包括检查TAG等行业协会，看看这个网站有没有抄袭，和反欺诈合作伙伴一起确保不是欺诈或者抽查库存。
谷歌表示，仅仅因为某个特定的交易所通常会与谷歌合作，并不意味着他们会向每一个在平台上充当分销商的发布商发出广告请求；它还说，仅仅因为它列在ads.txt上，并不意味着它通过某个网站盈利。。
谷歌发言人表示:“我们有严格的政策，禁止非法行为者从从其他网站窃取的内容中获利。”“我们的广告技术合作伙伴也必须遵守这些政策。在出售广告空房间之前，我们的执法系统和团队将尽最大努力检测和阻止这些非法网页。如果发现网站或合作伙伴违反了我们的政策，我们将立即采取行动。”
但是我经历过一些裂痕，我想知道当经销商验证“今日论坛报”域名时，我会再次经历哪些裂痕。
我不想从合法的广告客户那里获得广告收入，所以我只简单地激活了我合作伙伴的广告，以了解发生了什么，并拍摄一些屏幕截图。我看到广告吸引了美国柯尔百货公司、Wayfair、Overstock和Chewy等公司的广告。
Overstock在一份声明中表示，作为广告客户，它受到欺诈的负面影响，并“尽一切努力防止欺诈。”“为了打击这种欺诈行为，我们与著名的广告技术提供商合作，并不断审查我们的广告显示位置，以确保它们出现在合法的网站上，”Overstock说。“但即使采取了这些预防措施，欺诈者偶尔还是会钻了空子。如果发生这种情况，我们将迅速调查并与合作伙伴一起解决事件。”
其他公司拒绝置评或没有回应置评请求。如果我是个坏人...我只在这个网站上工作了几个小时，但我的目标不是谋生。一个真正差劲的演员，付出更多的努力，也能取得更大的进步。例如，他们可以建立一个包含实际原创内容的网站，获得批准，然后开始抓取内容。
或者，他们可以很容易地购买一个已经与adtech合作伙伴一起盈利的现有网站，然后用大量抄袭的内容淹没它。他们可以购买虚假流量进行流量套利，这是一个很怪异的说法，即他们支付的流量比他们从广告展示中获得的少。他们可以设置更多的自动化手段，不断抓取大量自动化内容，让网站保持新鲜。
Interpublic旗下媒体机构UM的全球品牌安全官约书亚·洛科克(Joshua Lowcock)表示，他曾进行过类似的实验，发现许多广告技术合作伙伴对审批的要求同样宽松。
他和我一样，没费多大力气就超级老练。他说，“我们的表现不像一个咄咄逼人的坏演员。”“如果有人做了基本的尽职调查，我们就会被排除在外。”
他补充说，该网站可以充当几个月的合法新闻发布者，吸引社交媒体关注者，然后开始发布完全虚假的故事。
在INSEEC和加州理工大学教授数字营销的安德烈亚斯拉莫斯(Andreas Ramos)表示，这种欺诈的规模“令人震惊”。
他说，一些欺诈者只需几个按键就可以立即建立数万个网站。他说，“这是自动取款机。”
很容易找到例子。一天下午，我花了几分钟试图找到其他完全没有抄袭美国消费者新闻与商业频道故事的网站。几分钟内，我找到了“华盛顿时报”，“FR24News.com”
Bioreports.net”、“非洲Zilla”和“美国新闻中心”。它们都通过包括谷歌和Criteo在内的各种合作伙伴展示广告。网站太多了，我每天都没有足够的时间去报道。
Criteo还在《纽约时报》上展示了一则广告，说它看到了我关于这个网站的推文，发现库存来自另一个平台，要求将这些网站加入黑名单。
“我们不断监控我们的供应网络，以防止您发现的违规行为。如果发现合作伙伴不遵守我们的政策，我们将立即终止合作关系。”公司发言人说。
截至周四，FR24News.com、美国新闻中心和AfricaZilla分别在美国消费者新闻与商业频道和其他出版物的被盗内容上展示了谷歌广告，并在ads.txt文件中将谷歌列为直销商。
谷歌周五表示，已经取消了美国新闻中心的发行量，并表示正在调查另外两个网站。
谷歌最近宣布，它将要求所有广告客户通过认证过程，以确保他们的身份。有些人认为他们应该为出版商做同样的事情。洛科克说，“出版商应该有同样的要求，那就是身份证明和证明你是合法的。”“然后在数字供应链中，人们应该进行抽查，以确保工作正在进行。”
曾写过许多关于该行业书籍的前广告高管鲍勃·霍夫曼(Bob Hoffman)表示，广告生态系统从来都不是100%纯粹的，但我们现在看到的是一个新的高度。
他说:“现在这种情况比我们见过的任何事情都多，广告商偷走了数百亿美元。”“如果你是个骗子，那就像圣诞节一样。没有任何后果...如果有人找到你怎么办？你又建立了一个假网站，或者一千个假网站。所谓的广告技术欺诈检测系统似乎效率极低。”
他说，一个解决办法是直接从出版商那里为广告商购买。他说，“那么多诈骗就会消失。”“所有的中间商都会蒸发。是的，你要付出更多，但如果你直接从优质出版商那里购买，你就会知道你得到了什么。”
