Donews月12日消息，在“2019地球发现者大会”上，马蜂窝旅游网发布了以“攻略+”服务生态为核心的2020年旅游营销新战略。
马蜂窝旅行网联合创始人兼CEO陈刚提出，移动互联网发展至今，“新体验经济”时代已经到来。以“服务”为核心的体验经济1.0，转向了以“互动”为核心的体验经济2.0。面对由此产生的新一代游玩消费，各行各业都应该从中抓住新的营销机会。
“今天，消费者的体验链已经大大延长了。从拿起手机的那一刻起，人们就进入了商家打造的体验链。新的交互为人们创造了新的体验，也赋予了商品本身新的内涵和价值。”陈刚表示，在线上线下的多场景互动中，平台构建了人与人、人与生活、人与世界的连接，并在这个过程中释放出巨大的营销潜力。
基于这一市场趋势，蜂巢于2020年发布了“攻略+”营销战略，提出将以内容优势为基础，围绕“攻略即服务”的核心理念，深耕兴趣社群和圈子游戏，拓展营销半径和营销场景，构建“植拉一体”的闭环决策，打造覆盖内容营销、IP营销、数字营销的全景营销版图。
“在马蜂窝看来，攻略不仅仅是一种风格，还有内容、POI、大数据为用户提供的服务，都是攻略服务。”马蜂窝旅行网高级副总裁于卓表示，“攻略搭建了用户与旅行之间的桥梁，也是连接品牌与用户的起点。依托攻略，构建集产品、数据、创意、IP于一体的营销服务体系，将是2020年的战略重点。”
会上，马蜂窝还针对旅游目的地、邮轮、航空公司、酒店、景区、餐饮、汽车等不同行业，提出了细分业务场景的五大解决方案。，并将携手合作伙伴，围绕春节、“十一”等出行节点的大事件，打造爆款IP营销。
关于内容营销策略，MaHoneycomb旅行网副总裁周茉表示，MaHoneycomb作为一个旅行和玩乐的平台，本质上实现了“会玩的人”和“好玩的事”的连接，具有工具、媒体和社区的属性。
“马蜂窝不仅以真实、高效、有用的信息满足决策需求，还以有趣、新颖、动人的内容满足发现需求。”周茉表示，马蜂窝基于不同场景和圈子的内容生态，将实现用户从“找内容”到“浏览内容”的行为路径转变，借助大数据完成从“人找内容”到“内容找人”的升级。
另据了解，在本次大会上，蜂巢还推出了地球发现项目的营销IP，地球发现联盟和地球发现频道也将于近期上线。该计划将链接马蜂窝平台旅行者，探索全球新奇的旅行体验，生产优质的旅行内容，为用户、旅行者和行业合作伙伴打造多维度的互动体验场景。
