编者按:2021年是建党100周年，也是“十四五”规划的开局之年。站在“两个一百年”的历史交汇点，我市攻坚克难，坚持改革开放，坚持高质量发展，在“十四五”开局之年交出了高分答卷。《黄山日报》刊发“六中全会精神下基层年终特稿”，全方位、多维度盘点和展示了全市经济社会发展的新成就、新亮点，进一步凝聚了全市人民为加快建设生态化、国际化、世界级休闲度假目的地城市而努力奋斗的智慧和力量。敬请关注。
12月2日，9450公里外的西班牙马德里传来好消息。联合国世界旅游组织第24届大会宣布，易县西递村被授予“世界最佳旅游村”称号。这是西递村继世界文化遗产之后获得的又一项世界级荣誉。
中国最具生态竞争力城市、国家文化旅游消费试点城市、2021年中国城市品牌影响力指数100强...在过去的一年里，黄山发电显示出强劲的发展潜力。人们对黄山的认识不再仅仅局限于一座山，更多的是对发展和前进中的黄山的全新认识-
优秀的山水、灿烂的文化、秀美的山水，与黄山、徽州两大顶级IP“出圈”，奏响最强音，营造出强大的创作磁场。黄山正在以更加开放的姿态被开放和重塑。
以世界眼光打造新地标
古老的徽州大地重获新生。
中国十大名山之一，世界文化和自然双重遗产，这是黄山市一张靓丽的城市名片。然而，这座山一度成为很多人对黄山这座城市的固有印象。
当前，黄山作为一座向现代化、国际化迈进的城市，迫切需要在新的坐标系下寻求新的定位和突破。
今天的黄山，“一带一路”、长三角一体化、中部崛起三大战略汇聚，文化、生态、自然、旅游四大优势叠加，聚合空、经济、生态、文化、美学五大价值。由于这些突出的优势，黄山有足够的资本和信心参与区域合作，融入新的发展格局。
黄山在崛起追赶新风、迎来大有可为的新阶段，如何打破固有印象？品牌形象是如何“破碎”的？知名度和美誉度如何更好的转化为生产力和竞争力？
黄山提出要着力建设生态化、国际化的世界级休闲度假目的地城市，致力于建设“山水之城、创意创新之城、开放枢纽之城、青春活力之城、美丽幸福之城”。新战略的提出，极大地符合和顺应了全市干部群众强烈的发展愿望和激情，为全市注入了强大的动力。
“黄山不仅是世界名山，也是一座充满活力的城市”迅速成为激荡黄山发展的最强音。
黄山市一次次搬迁。今年10月，黄山举办了2021中外文化创意产业安徽发展大会暨黄山旅游节、第五届中国非物质文化遗产展、陶行知诞辰130周年、第二届徽州学术大会、第四届长三角三省一市旅游协会联合会、长三角特色小镇高质量发展论坛、2021中国BB发展大会暨英雄联盟城市英雄赛、2021中国黄山绿山运动会。同时，大力实施“创意黄山美在惠州”城市品牌全球推广计划，显著提升全球知名度和影响力。
以及中央省市媒体、长三角及海外媒体将镜头和笔触对准黄山，发表省级以上媒体原创稿件21000余篇；各类商协会、企业纷纷进驻黄山；每年有7000多万游客流连黄山，世界的目光汇聚黄山...
出席会议的上海合作组织秘书长弗拉基米尔·诺罗夫不吝赞美之词。“我被黄山的美丽震惊了！完善的基础设施、优美的城市景观、优良的生态环境，是黄山发展旅游业的巨大优势，也是最吸引上合组织国家的地方。”
从全球视角寻求新突破
新时代走出黄山，新气象。
良好的城市形象是建设国际化城市的应有之义。学习借鉴先进的城市建设理念和做法，让黄山真正体现出世界一流、国内领先的城市气质和内涵，对于黄山这座名声大噪的城市来说，无疑更有针对性。
近期，黄山市委市政府主要领导频繁现身长三角等地，走访了多个政府部门、研究机构、企事业单位，并签署了一系列合作事项。这些密集的行程，是我市宣传黄山、宣传形象的一个缩影。
在凤凰卫视上海新闻中心，市委书记凌云以“一个休闲度假目的地、两大顶级IP、三大境界、四大优势、五大价值”对黄山进行了生动的介绍，并表示希望进一步加强合作，利用凤凰卫视国际化视野的传播优势，用新的表达方式讲好黄山故事，向世界呈现一个真实、立体、全面的新黄山。孙勇表示，要围绕主旋律，注重与行业的对接，全方位、多维度解读黄山，将黄山优势资源转化为优质产品和特色品牌。凤凰卫视上海新闻中心主任张彤表示，双方的合作将尽快落实，通过凤凰平台，让全球更多的人了解黄山、喜欢黄山、投资黄山。
转到粤港澳大湾区，我市赴深培训团队进入亚太杰出妇联，从文化、生态、旅游、商业、投资等方面介绍黄山。队员们结合各自部门职能，联动联合会优势资源，就文化创意、绿色食品、进出口贸易、“双招双引”等议题，与联合会会长王等10余位优秀女企业家进行了友好座谈。
“这几年黄山发展很快，五年前去的感觉和五年后去的感觉完全不一样。”黄山独特的美景和徽州深厚的文化底蕴，让王满伟十分期待。她希望再次拥抱黄山，品味徽州，发挥亚太杰出妇联的优势，在会员企业产业资源对接转化、城市国际文化推广、女性创业创新赋能等方面加强与黄山的合作，实现互利共赢。
培训队员在“双招双引”、交流合作等方面取得突破的同时，积极向外界展示我市的良好形象，形成了推动我市各项工作发展的强大合力。
建设生态国际世界级休闲度假目的地城市，必须从全球视野寻求新的突破。今年以来，黄山通过“双招双引”、媒体合作、旅游营销、文化交流、经贸往来等多种方式，大力宣传推介城市资源和特色。，不断刷新外界对黄山的认知，提升知名度和影响力，吸引更多人流、物流、资金流、信息流汇聚。
通过多种方式营销新形象
不断刷新对外界的固有认知
11月20日，“创意黄山美在徽州”中国黄山文化旅游云推介会在黄山和纽约两个会场以视频会议的方式启动。黄山、纽约政界、商界、旅游界、主流媒体代表齐聚云端，分享创意黄山、美在徽州的独特魅力。活动通过ABC电视台官网、社交媒体以及中美数百家主流媒体平台的宣传推广，让美国各界对黄山有了更深入的了解，帮助打响了黄山品牌。
中国驻纽约总领事馆总领事黄平坦言，黄山是中国最著名的景点之一，也是世界著名的文化名片。人们对黄山的高度尊重和认同，促进了独特的黄山文化的形成，使“五岳归来不看山，黄山归来不看山”深入人心。本次活动是纽约疫情爆发以来举办的首次旅游推介会，也是中美旅游和人文交流恢复的标志性事件，将进一步深化中美交流合作，帮助中美两国旅游业早日恢复正常。
“黄山文化旅游云推介会是纽约疫情爆发以来举办的首次旅游推介会，也是中美旅游和文化交流恢复的标志性活动。”活动主办方黄山旅游发展有限公司负责人表示，下一步将以“创意创新”为核心，以“皖美旅游行动实施”为重点，推进“创意黄山美在徽州”城市品牌全球推广计划，积极在柏林、伦敦等国际重要城市开展宣传推广活动。
12月16日，中国黄山第四届旅游投资发展高峰论坛暨首届中国旅游直播大会云游节在我市开幕。大会首创旅行互动直播，旅行行业领导者“云聚”盛典，打造“旅行+直播”新生态，拓展旅行新视野，搭建旅行直播新平台。
业内人士坦言，现代先进的传播技术和手段可以让城市形象更直观、更快速地塑造和传播，突出城市特色和品牌价值，在世界范围内快速有效地树立城市形象。
我市与意大利“地中海明珠”、西西里岛著名旅游城市——佐、八哥通过视频方式签署交流合作备忘录，正式缔结友好交流城市关系；全国首个闲置农房使用权拍卖直播走进黄山湾二村，近200万人观看，数十家媒体争相报道；王者荣耀城市锦标赛105支队伍爆黄山，展现黄山新“赛”；和“花童”一起探索华山世界，探索创意科技营造的梦幻光影…
一场场活动的举办，一个个稳固平台的搭建，让黄山的声音在海内外进一步传播。借助多元化的现代传播手段，充分发挥互联网等新兴媒体的优势，黄山正以新的方式绽放。
在机遇面前，信心满满；要有责任心，行动要迅速。今天，黄山正以世界的眼光规划城市坐标，广交朋友，广交朋友，扩大圈子。城市品牌的“深化”、“物化”、“转化”效果初显，为黄山经济社会发展的方方面面赋能，为未来发展积蓄动力。
记者手记
对于一个城市来说，品牌是一笔巨大的无形资产。近年来，独特的景观资源、文化底蕴和资源禀赋孕育的城市软形象，给黄山带来了极大的关注和曝光。
跳出黄山发展黄山，纵观全局，开始新的博弈。这就是开黄山的眼光和胸怀。我市要充分利用得天独厚的自然和人文禀赋，着力打造生态国际世界级休闲度假目的地城市，不断打造“五城”，用新的表达方式讲好黄山故事，传播好黄山声音，积极向全世界推介黄山和徽州的顶级IP，展示一个真正立体、全面、可亲、可爱、可敬的新黄山。
黄山正处于崛起和追赶新潮流的新阶段，前景广阔。只有坚定不移地走开放创新之路，以创新激发内生动力，才能在全球城市竞争中占得先机，用自身的竞争力在强大的城市群中脱颖而出。
王越
