牧牧综合汇编
没有社交，没有新闻。随着网络节点发展日益明显，社交与信息的深度绑定已经成为不可阻挡的趋势。
12月5日，企鹅智库发布《2018中国新媒体趋势报告》，梳理了2018年一点资讯的发展:2018年，一点资讯消费时长持续增长，用户“动而不动”趋势显现，泛内容边界扩大，社交平台成为重要的内容试验场。
作为微信的头部社交平台，承载着绝大多数人的社交需求，也是信息内容的重要生产平台和输出端口。2018年表现和变化如何？
内容数量增长，微信信息分发依然薄弱。
自2011年1月微信诞生以来，短短五年多时间，其用户数量已超过8亿，月活跃用户超过5.5亿，微信微信官方账号数量超过1000万。微信在公共社交生活中的重要性不言而喻。《2018中国新媒体趋势报告》显示，在移动端成为信息消费的主要阵地后，网民在微信消费上的平均时间达到了每天76.8分钟。从用户从社交产品获取的信息来看，微信订阅号占比最高，达到64.9%。微信已经成为网络用户信息消费的重要渠道。
微信公众平台中大量的自媒体账号为内容创作提供了极好的空空间，也为大规模的信息分发打下了良好的基础。根据腾讯发布的2017年微信数据报告，微信官方账号月活跃账号数达到350万，较2016年增长14%，月活跃粉丝数为7.97亿，较2016年增长19%。活跃在微信中的微信官方账号，已经在微信中形成了极其活跃的内容生态。与微博注重内容的高时效性不同，微信中相对封闭的空空间为深度文章的产生提供了条件。
相对于微信官方账号提供的海量内容资源，微信信息在分发上有些弱势。
微信的封闭性和微信微信官方账号的内容只会推送给其订阅用户的机制，使得信息分发很大程度上依赖于订阅用户的分享。这时候朋友圈就成了内容的第一出口。
张小龙曾在2016年的一次公开演讲中回答了一个重要问题:一个微信用户平均每天刷多少次朋友圈？答案是30到40次。可见，微信朋友圈在网络用户的生活中有着独特的意义。朋友圈既是一个表达感情、展示生活的日志式存在，也是微信用户获取信息的平台。“谁分享什么新闻”已经成为微信用户每天关注的重要内容。
微信创始人、腾讯高级副总裁张小龙
此外，“搜索”和“看看”也是微信信息分发的重要出口。“搜索”更多的是依靠用户的主动性，根据自己想要了解的内容，从微信官方账号或者优质的微信官方账号中找到自己需要的内容，而“看看”则强调给予微信官方账号的文章更多的曝光机会，让没有被用户注意到的有价值的新闻在更多用户的微信上展示。
注重用户体验的微信，面对社交和资讯的深度融合，已经开始对微信信息做出改变。
今年微信订阅号的信息流改版，对信息分发产生了很大的影响。订阅微信微信官方账号成为了一张漂亮的名片，以“标题+表头”的形式展示。用户可以进入订阅号消息列表，直接阅读。同时也可以看到微信中有多少好友阅读了订阅号文章，这就大大凸显了信息中社交因素的影响，对文章标题和封面形象的要求也变得越来越严格。
微信在小程序上的努力，也带来了信息分发形式的改变。
马曾在第五届互联网大会上透露了一系列数字。目前已有150万开发者加入小程序开发，小程序数量突破100万，覆盖200多个子行业，日活用户2亿。在早些时候的微信公开课1月Pro版发布会上，当时给出的数据是小程序58万，日活跃用户1.7亿，开发者超100万。对比两次会议的数据，可以看出小程序的情况发生了很大的变化。小程序不仅为电商打造入口，也为外部内容进入微信提供内容入口。今日头条或头部微信官方账号等信息聚合媒体纷纷打造自己的小程序，实现内容分发。
短视频蜂拥而至，资讯APP追逐，微信资讯面临新挑战。
微信虽然扮演着信息分发渠道的角色，但在分发过程中仍然面临着新的挑战。
今年，短视频蜂拥至资讯领域。从内容呈现形式来看，虽然文字和图片消息仍然是手机上最主流的信息形式，但手机用户对时长不超过10分钟的短视频的接受度已经达到47%，短视频消息位列第一阵营。
互联网用户对短视频的态度经历了一个从接受到喜欢再到沉浸的过程，它带来的冲击感远远超出了图文内容，让用户在短视频信息上花费更多的时间。
另一方面，微信信息，为了给大众一种深入思考的氛围，还是以图文为主。但是，在内容碎片化的时代，已经无法忽视现场感对观众的影响。同时，短资讯视频边走边拍，未经加工的画面效果给观众带来的真实感，恰恰是文字无法达到的。
另一方面，资讯APP还在冲击着微信的信息分发。据统计，聚合资讯APP仍然是用户在移动端获取信息的重要入口。以今日头条为代表的资讯类APP所使用的爬虫技术，可以极大地汇聚网络多平台内容，丰富自身平台内的信息，实现一个APP在手，所有信息尽在掌握的效果。此外，算法推荐的使用更加注重对用户的个性化信息推送，实现内容的精准打击。时效性高，内容推荐精准，这是微信信息分发过程中很难做到的。
资讯类APP依然承载着用户信息挖掘的“第二个落地点”。在微信消息引爆朋友圈、获取详细报道的过程中，80.8%的在线用户会选择转向新闻APP或新闻网站进行后续报道。
再次，微信微信官方账号保守格局的形成也成为阻碍微信信息分发更好效果的重要因素。微信在微信官方账号的发展经历了早期的红利期。在用户深度挖掘期，微信微信官方账号已经形成了头部资源聚集的格局，微信用户也养成了定期阅读一些微信官方账号的习惯。后期进入的微信官方账号，如果没有多平台分发，很难做到10万的额外阅读量。
“好内容”依然稀缺，微信信息分发依然有待改变。
“如果你不知道这些健康秘诀，那就太晚了！”“你知道吗？这些都在阻碍你的健康。”微信朋友圈健康类文章和伪科学类文章的现状，大大稀释了优质内容。但从另一个角度看，也隐藏着让微信成为信息分发重要渠道的关键。
微信实现了社会中强关系的连接和微信中信息的分发。很大一部分原因是微信用户基于分享的心理或者对亲友的关心而转发的。微信的用户在用头部微信官方账号聚集的时候也会释放热情。他们会更频繁地阅读和推荐信息内容给自己的亲朋好友，同时会进行高质量的评论和互动，这是微信信息独有的特点和优势。
基于这种情况，与微信用户密切相关的内容往往会获得更高的转发概率，调动用户的主动性，让用户形成分享习惯，更多发挥好友间的关系链，这将成为未来微信信息分发的重要发展方向。
现在的信息市场有一个很明显的问题，就是用户对“好内容”的需求很难得到满足。虽然信息内容丰富，但“好内容”依然稀缺。与此同时，虚假新闻的泛滥已经成为信息传播过程中的一个致命问题。企鹅智库数据显示，过去一年，98%的网民都看过虚假新闻。
微信朋友圈往往成为虚假消息发酵的温室。因为有亲朋好友的祝福，所以往往会被用户不假思索的相信。这种信任很容易促进虚假新闻的传播。控制微信信息的来源，提高内容的真实性非常重要。优质信息的真正推广，一定会增强用户的分享欲望，最终达到扩大信息分发范围的效果。
最后，打破头部资源垄断也很关键，让微信资讯形成更好的生产链，为更多优质资讯内容提供生存空和曝光，最终助推微信资讯分发。
