[关键词]银发经济，数字生活
现在爱在微信群里分享网购平台优惠券和“砍价”链接的，可能是家里的父母长辈；经常在网上学习新的食谱给家人看，或者学习一些小窍门解决大的家庭烦恼。他们也是退休的人，有闲暇时间，热爱生活。
互联网的普及推动了老年网民的增长，“银发经济”也开始在网上发展。中国50岁以上移动互联网用户快速增长，网络使用率稳步加深。他们平均每天上网时间超过4小时。银发族已经成为数字化发展的重要群体。
注重精神上的富足
银发团“全面上线”
后疫情时代，银发族更加关注自己，通过休闲、新闻资讯、购物等形式获得精神和物质的富足。
大数据公司QuestMobile发布的《2021年银发经济洞察报告》显示，中国50岁以上人口数量已经达到总人口的三分之一。庞大的人口规模孕育着巨大的经济市场，银发群体的“全方位上线”就是其中一个方向。
过去一年，银发人群移动视频使用时长增长7.7%，新闻资讯、移动购物分别增长0.8%和0.6%。地图导航、本地生活、违章查询、车主服务等月活跃在线用户均同比增长30%以上，其中地图导航用户渗透率已超过1.86亿。
数字生活的普及
“大字报版”App受欢迎
如何延长整箱橘子的存放时间？速冻饺子怎么煮才能恢复新鲜口感？以前，李女士只能向同龄的中老年朋友寻求“人生经验”。现在，她通过手机搜索，轻松找到了答案。此前，她只能寻求同龄中老年朋友的“人生经验”。时间久了，她也能分辨出哪些是真正的“生活小窍门”，哪些只是商家的广告。老年人在网上获取新闻信息、搜索内容，就像看报纸获取信息一样，已经成为他们日常生活的一部分。
报告显示，数字生活的深入发展带动了银发族在信息、生活、娱乐等各个领域的提升。银发族传统的新闻阅读习惯在网上得到了充分的延伸。他们在综合平台传播热门信息的同时，也喜欢通过搜索引擎主动搜索。
银发人群对各大新闻app的需求突出，成为最常用的主动搜索获取信息的工具。同时，泛信息行业广泛开发了大字报版App，为老年用户提供了便捷的阅读，减少了操作障碍，完善升级了生活服务功能，优化了使用体验。据统计，60后在大印、UC大印、今日头条大印的人数比例分别为34.7%、32.4%、40.9%。
此外，银发族对网络生活的渗透快速增长，在地图导航、本地生活、违章查询、车主服务等方面同比增长超过30%。当你和朋友聚会时，检查一下如何导航最近的地铁或公交线路。外出旅游，要搜索旅游平台的“城市攻略”，做好笔记...所有垂直服务类应用都在全面加深对银发用户的影响。在享受互联网带来的便捷生活的同时，他们的生活习惯也在潜移默化地发生着变化。
而且不同的服务类型形成了明显的需求差异。银发族使用快递物流和用车服务的频率更高，使用本地生活和出行导航的凝聚力更强。
热衷于网上购物
线上消费和线下分享
“这新疆糖苹果不错。我们一起买吧，一盒可以减三元。”“你这件大衣版型不错，挺修身的。给我一个链接？”类似的对话也经常在马女士的广场舞“小伙伴”之间上演。北京市通州区67岁的马女士因为健康码不得不学习智能手机，已经学会网购一年多了。除了buy buy的生活用品，生活中经常被微信群或者朋友“种草”:云南的花，buy buy装修家庭居室空，找个无孔的墙架重新布置卫生间...生活有趣多了。
报告显示，数字化生活的深入带动了银发族线上消费能力的增长，他们的线上消费潜力不断被激发。截至2021年10月，近七成银发人群进行网上支付，消费能力在1000元以上的银发人群同比增长1.9%。其中，女性关注价格和品牌，男性更关注时尚、品质等。，而且他们对消费体验的要求更加突出。
聚集在知名头部电商平台，更倾向于使用价格优惠力度较大的平台。——银发族在综合电商中的渗透率已经接近所有互联网用户的水平，线下强社交属性的线上消费也得到了充分体现，社区电商的使用倾向更加突出。
女性是银发网购的主力。报告显示，年龄较大的女性用户对网络使用的服务需求较高。在消费层面，体现为对化妆品、小家电、食品等商品的突出消费需求。
数据显示，银发族对美妆产品的偏好以护肤为主，而对小家电的偏好相对多样，涵盖了烹饪、护理、家居等各个方面，而饮食也在一定程度上反映了家庭的需求。而且他们在尝试接触国际大品牌的同时，仍然对国产品牌有很高的偏好。
有意思的是，随着银发族的网络接触程度不断加深，使用移动终端的价格档次也在不断上升，这再次促进了他们对线上服务的粘性。
最喜欢的短视频
娱乐生活的在线发展
利用短视频App自带的特效，将老照片“动”起来，然后分享到朋友圈，获得大家的“赞”；跟着广场舞App在家“偷偷”学一段“兔子舞”，然后去广场给大家“惊喜”...银发族的娱乐生活也在网上迅速发展。短视频和网络视频是主要的娱乐形式，分享意愿的提升带动了视频工具服务的突出增长。
报告显示，在娱乐领域，知名头部应用app的银发用户增长迅速，其中“极速版”app尤其受老年用户欢迎，其简单的功能和便捷的操作更符合老年人的使用习惯。同时，银发族对短视频平台也有较高的粘性，知名头部应用app优势明显。
文/记者陈思
