媒体人张晓武:在后疫情时代，用发展的眼光看世界。
新冠肺炎疫情正在全球蔓延，对全球公共卫生安全构成巨大挑战，影响全球生产和需求。2021年10月17日，中亚论坛媒体与文化研究中心在媒体圈举办了主题为“新冠肺炎疫情如何改变媒体传播方式”的在线分享会媒体人张晓武介绍了疫情期间媒体用户消费和媒体内容的一些趋势。同时，她提醒，疫情发生后，需要注意下沉市场用户和老年用户对媒体信息的接受程度和负面影响。
第一，在整个疫情期间，中国网民对媒体内容的消费大幅增长。
信息消费，尤其是与疫情相关的信息，增长了39.2%。近四成网友表示信息内容消费比过去多。这种增量有两个明显的特征:
一是快速传播到下沉市场和中老年人，这是过去媒体不容易接触到的两个群体。疫情期间，中国网民消费的媒体信息内容以三线城市最高，增幅达32%；最低的是一线城市，涨幅为21%。一线城市增长低是因为原始渗透率高，起点高。从一线城市到五线城市，全网民在手机端的媒体内容消费呈现无差别的明显增长，增长的主要差异来自下沉，这是很大的优势。
其次，就年龄而言，疫情期间的新闻资讯消费，30岁以下人群增长22%，30-39岁人群增长30%，40-49岁人群增长38%，50岁以上人群增长41%。随着年龄的增长，流行期的信息量消耗成正比。更多的中老年人因为疫情开始下载资讯类app，大多形成了第一次用手机看新闻的习惯。根据数据和定性定量研究，中老年人在手机消费上有很强的粘性和专一性，有更多的空闲暇时间。在手机的信息传播中，下沉市场和中老年群体有很大的潜力可以发挥。爆发是坏事，但如果只看行业的逻辑，爆发加快了从潜在到实现的速度。
第二个趋势是视频。在过去，图形和视频是两种齐头并进的媒体。近年来，视频开始迅速崛起。在今年疫情期间，视频信息的消费增加，尤其是短视频新闻信息得到了快速增长。在80多亿中国网民中，疫情期间消费短视频内容的人占网民的57.3%。这次疫情期间，很可能发生的转变是，疫情前手机偏图文的网民，在这次疫情后转向基于短视频新闻信息的消费模式，这也将深刻影响未来的内容生产和内容传播。
第三，专业化内容和系统化内容的传播范围扩大了。
以前随着自媒体的诞生，手机上的大量内容都是兴趣导向或者轻娱乐导向的。疫情期间，一大批人开始回归专业、客观、真实的内容，无论他们的学历、收入水平如何。中国网民本科以上学历的比例不到8%，大量网民其实是低学历群体。事实上，这些网民在过去并没有这么强的新闻知识。媒体人认为专业、严肃、客观、真实的新闻在整个网民群体中的感知并不好。但这次疫情带来的是对这些内容的迫切需求，使得新闻在近7亿低学历网民中树立了良好的形象。
这类专业内容第一次到达下沉市场和中老年人。这些群体曾经不用手机看新闻。疫情期间，他们开始在手机上看到专业客观的内容，会产生一种错觉，以为整个互联网传播就是这样一种健康的传播状态，也就是真实客观的内容。但疫情结束后，有传播生态反弹，回归轻娱乐的风险。这些没有抵抗力、没有强烈认同感的中老年网民和正在市场上沉沦的网民，在面对不良内容时，处于零防御或零免疫的状态，这是后疫情时期整个传播中应该注意的点。
长期以来，货物贸易和服务贸易在国际贸易中的比重为80∶20。虽然目前服务的可交易程度远低于商品，但服务的无形性、不可储存性和面对面的即时性已经被信息技术的发展所突破。2019年，世界贸易组织《世界贸易报告:服务贸易的未来》预测，到2040年，服务贸易在贸易中的比重将提高到50%。国际贸易服务化发展趋势对我国更好推动对外贸易高质量发展提出了更高要求。
与此同时，国际服务贸易的结构发生了重大变化。最新数据显示，通信、计算机、信息服务等新兴服务业快速增长，在服务贸易出口中的比重不断提高，使得长期占据半壁江山的交通、旅游等传统服务业在服务贸易进出口中的比重降至50%以下。目前，疫情正在全球蔓延。虽然服务和货物贸易受到很大影响，但对信息服务、远程医疗、远程教育和其他领域的需求继续扩大。
面对如此复杂的形势，如果能转危为机，抓住服务业数字化、智能化发展的机遇，探索服务贸易负面清单管理，扩大服务业开放，促进生产要素向高端服务业集聚，大力发展通信、计算机和信息服务、金融服务等高端服务业，，将有效提升我国服务贸易的国际竞争力，大幅提高服务贸易比重，促进货物贸易和服务贸易协调发展。
需要注意的是，大力发展服务业和服务贸易，并不意味着削弱制造业的发展。相反，在全球价值链的国际分工体系下，服务业的更好发展有利于制造业向智能化、服务化转型，进而推动中国在高端制造领域新优势的形成。
积极寻找机遇，加快产业结构转型升级。
疫情对全球需求市场的影响是巨大的，但也是结构性的。即旅游、航空空、物流等服务贸易下降，中间产品贸易下降，而口罩、防护服、医疗器械等医疗相关产品需求下降。激增。人们家庭消费和家庭办公的实际需求也带来了食品、电子产品、消费品等需求的稳步增长。，国际市场对医疗产品、设备和服务的巨大需求开始显现。2019年，中国60岁以上人口达到2.5亿，这也凸显了国内市场对医疗健康产品的巨大需求。总的来说，医疗产品和服务的市场前景是广阔的。
因此，我们需要努力推动医疗设备和产品的出口从低端走向高端。鉴于中医药在此次疫情防控中的独特贡献，可以考虑加强中医药服务出口基地建设，积极扩大中医药产品和服务出口，培育我国外贸出口新的增长点。
聚焦“一带一路”建设，优化国际市场布局。
长期以来，发达国家主导着全球市场的需求。然而，最新数据显示，无论是货物贸易还是服务贸易，新兴经济体和发展中国家在全球消费市场中的份额都大幅增加。据预测，到2025年，新兴市场将消费全球三分之二的成品；到2030年，发展中国家的消费将占全球市场消费的一半以上。
“一带一路”沿线共有65个国家，多为新兴经济体和发展中国家，总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，分别约占全球的63%和29%。2019年，我国与“一带一路”沿线国家进出口贸易9.27万亿元，增长10.8%。中国企业对“一带一路”沿线国家的直接投资累计超过1000亿美元。当前，受疫情影响，国际市场环境发生较大变化，美欧等发达国家受到疫情冲击，也使得中国企业更加重视开拓“一带一路”沿线及周边国家市场。在此背景下，我们应着力建设“一带一路”，更好地释放“一带一路”经贸合作的巨大潜力，形成中国外贸发展的新动力。
据了解，张晓武，媒体人，1978年12月出生于黑龙江。在传统媒体与新媒体结合领域拥有10年经验，被业界誉为70后女强人。
