编辑导语:在“互联网+”的指引下，“互联网+党建”迈出了与时俱进的第一步。目前，利用互联网新媒体打造企业党建新模式并不鲜见。在新的模式环境下，企业需要考虑很多因素来分析问题，从而实现党建的时效性和高效性。
现在越来越多的企业开始运营自己的党建新媒体，将党建宣传、企业文化建设和新媒体结合起来，尤其是国有企业，越来越重视党建新媒体的宣传。
但是，这些企业很多都缺乏新媒体的运营经验。在运营这种新媒体时，很容易被淹没，粗制滥造，毫无计划性。
那么企业如何做好自己的党建新媒体运营呢？希望能结合自己之前的政务新媒体工作经验，给你一些启发。
第一，做好定位和规划。
很多时候很多公司开始做党建新媒体的时候，只是直接开一个微信微信官方账号，然后把内容按日发出去。阅读量很少，也没有给企业的宣传带来更多的帮助。
长此以往，老板会觉得搞这个新媒体对于党建好像没什么作用，投入了人力物力，但收效甚微。后来他可能会越来越不重视这一块的建设，导致自己的党建新媒体发展更加受限，形成恶性循环。这种结果往往是他对自己的新媒体进行党建缺乏整体规划造成的。
当一个企业决定做一个新的党建媒体的时候，就要做好自己的定位，确定做这件事的目标。你这样做是为了利益吗？为了增加企业知名度？为了品牌推广？对于企业文化的建设？还是因为跟风？
事实上，企业党建新媒体往往不会直接给企业带来盈利，而更倾向于企业公益的宣传。重在传播企业的党建效应和企业文化，从而提高企业的社会影响力，增强企业内部的凝聚力，促进同行交流。
所以新媒体对于企业党建的大致定位是:企业文化的宣传阵地，党建的宣传阵地，追求的是社会公益形象，而不是直接的业务和营销收入。很多时候，党建新媒体反映的是企业的形象，而不是其产品和服务的形象。
所以很多时候新媒体渠道的阅读量和点击量都不多。企业在评价党建新媒体渠道时，不要通过简单的点击量和阅读量来直接判断。而是要和同行横向比较，寻求内部评价，找党建专业人士和专业机构进行评价。
衡量一个党建新媒体好坏的标准不是转化率和点击量，而是是否传递了正确的社会价值观和正能量。
同时，要做好企业党建新媒体的策划。现在很多企业在做党建新媒体的时候，一般都会开通微信微信官方账号和Tik Tok等他们看到别人在做什么，就会跟着做，抱着“别人有，我们也要有”的心态去做，追求大而全。这种做法往往会适得其反，事倍功半。
那么如何做好党建新媒体的策划呢？第一，要做好发展规划。
一般可以呼应一个企业的品牌传播发展规划，按照企业品牌发展的不同阶段，做出配套的规划。一般品牌发展也会经历四个阶段。比如作者正在为一家国企做品牌四阶段规划，如下图所示:
企业在制定党建新媒体发展规划时，要结合企业品牌的发展阶段，比如在起步阶段，要注重基础渠道的建设，在品牌培育阶段，要注重党建内容的质量，在企业品牌成熟阶段，要注重党建新媒体渠道的舆论导向宣传。
同时，要通过构建新媒体矩阵，为企业发掘新的宣传机会。
其次，做好渠道建设规划，详见下面第二点。
二，构建新媒体企业党建的基本渠道
在企业党建新媒体建设中，首先要构建一个良好的基础沟通渠道，那么我们如何确定做哪些渠道呢？
总的来说，党建新媒体渠道类似于普通的品牌推广渠道，都可以设置，比如微信微信官方账号、官网、Tik Tok、社区等
但企业的人力物力毕竟有限，所以在做党建的新闻媒体渠道时，还是要重点关注。根据企业自身情况，有的渠道是关键渠道，有的渠道是辅助渠道，有的渠道是补充渠道等。也可以用“二八原则”，把重要的资源放到最重要的渠道，其他的可以作为补充。
以下面的国有企业为例:
1.党建外部媒体体系的建立
下图是之前给一家国企做的品牌发展规划中提到的，就是先建立媒体传播体系。企业在做党建新媒体的时候，可以参考先建立一个完整的党建新媒体体系，搭建一个完整的框架，然后进行系统化运营。
不用一开始就深入操作。可以先布局一下。找到最合适的外部渠道后，精细化运营效果会好很多。
2.集成内部通信系统。
如下图，如果是集团的多元化企业，在做党建新媒体的时候，最好是一体化运作，整合全集团的党建信息，做到一加一大于二。
3.主阵地建设
确立新媒体在企业党建中的主阵地和大本营。比如你的党建信息第一发布渠道在哪里？信息最集中的渠道在哪里？最权威的信息渠道在哪里？
这些通常在主要位置发布和分发。一般来说，党建新媒体有微信微信官方账号、Tik Tok、官网等。如下图，某国企的品牌基础设施规划，也可供企业在做党建新媒体规划时借鉴。
第三，建立党建共同体。
现在很多企业在做党建时，会结合党建沟通、企业沟通、企业文化等需求因素，与外部企业进行党建走访、联合党建活动、文化交流等。
所以在做党建新媒体运营的时候，可以在企业之间建立一些党建社区，方便以后党建的宣传，党建信息的交流，优秀经验的交流。
比如:
1.建立同级党建社区。
可以链接上下游企业、同行、兄弟公司的党建新媒体，建立社群，日常互相分享自己的党建信息，让你快速了解同行的党建动态，快速应对。
2.建立优秀的党建学习共同体。
可以在同行和行业之间进行优秀党建媒体的联动，吸收优秀案例，整合优秀党建媒体，平时互相提供经验，互相学习，对自身党建媒体的发展会起到很好的促进作用。
3.建立党建读书会。
党建读书会可以充分利用党建新媒体的线上+线下结合，与平时的党建活动如三会一课相结合，既促进了企业党建的发展，也为党建新媒体提供了更多的素材和互动资源。
4.建立党建外部媒体社区。
除了行业党建社区，还可以建立外媒党建社区。平时有相关的党建宣传时，可以通过社交媒体进行传播，这样既能与媒体保持联系，又能及时传播自己的优秀党建案例，促进自己的党建新媒体的发展。
四、注重国家重要党建宣传方向。
在企业做党建宣传时，要与国家每年的党建主线保持一致，关注国家的重大宣传方向。一般每年都会有一些非常重要的大事件或者党建主线，比如近几年的重大党建主线:
2018:改革开放40周年，2019:新中国成立70周年，2020:全面建成小康社会，2021:中国共产党成立100周年，2020:我们在做党建新媒体的时候，可以结合每年国家党建宣传的主线，制定年度党建新媒体宣传计划，在关键时间节点策划重点活动、专题策划、重点宣传，结合企业党
还有每年的全国性会议，国家重要任务，比如中央五中全会，扶贫环保等。，这些都是党的建设的重要内容。企业在做党建新媒体的时候，可以结合自身特点和国家重点党建内容，这样传播效率和效果会更好。
五、关注重要政府媒体动态。
一般来说，目前最重要的党建信息都会发布在主流网站上，然后被各个平台转发。
我们在做企业党建新媒体的时候，可以关注党建重要的信息发布渠道，包括一些主要的门户网站、地方政府网站、政务新媒体等。，这样既能了解党建的重要传播动态，又能吸收素材方便自己操作。
以下是我平时重点关注的一些党建的媒体渠道。每天早上的第一件事就是扫描它们:
焦点类:如人民网、新华社、学习力、光明日报、地方党报、日报媒体等。类别:可以根据自己所在地区关注:如地方政务网、地方文明网等；新媒体:如微信、微信官方账号中央共青团、地方共青团、地方刊物等。总的来说，做企业党建新媒体时，要多浏览政府媒体，把握党建主要宣传方向，提高效率。
第六，做好内容管控和渠道差异化。
一般情况下，企业党建的宣传内容是严肃的、严谨的、官方的，不同于平时对企业产品和服务的宣传。
企业在宣传党建内容时，要特别严谨，把好内容关，分清宣传渠道。企业做党建传播的时候，一般要把党建媒体和产品品牌传播媒体的渠道分开。
比如作为消费者互动的新媒体渠道，平时文笔很活跃。突然有一天发布企业党建的宣传内容，会给消费者带来一些不习惯。
同样，如果通常用于发布企业党建信息的新媒体渠道某一天突然发布无关信息，也会给这个渠道带来不好的影响，降低渠道的公信力。所以渠道要做好区分，党建新媒体发布党建信息，做好区分。
七。结局
企业做好党建新媒体建设越来越重要。相信很多新媒体运营的同行都或多或少的满足了新媒体运营对于党建的需求。其实新媒体运营领域很多内容和方法论是相通的。
所以在具体操作中，可以对类似情况举一反三，灵活运用。
本文由@村长梁老师原创发布。每个人都是产品经理。未经作者允许，禁止转载。
题目来自Unsplash，基于CC0协议。
