目前的流量平台

本文是《2022上半年移动购买白皮书》第二集，内容包括对腾讯广告、庞大引擎、营销、Aauto Quicker磁引擎、知乎、哔哩哔哩、小红书等流量平台趋势的洞察。Tik Tok、汽车快车、手机、今日头条、QQ等20家重点媒体的用户画像分析，帮助移动广告从业者更好地布局下半年的投放策略。

同时，为了更真实地反映购买量市场的价格波动，AppGrowing收集了500+份关于优化工程师购买量成本的调查问卷，帮助广告主和代理机构看到购买量市场的大致面貌。

以下是下集精选内容。

完整版总共40多页。

01

平台观察

购物App全渠道推送

1-1游戏已经成为腾讯数量庞大的重点广告客户。

在庞大引擎和腾讯广告平台的广告投放中，游戏行业占第一位，但实际上从2022年上半年开始，游戏广告主的预算缩水，获客成本增加，越来越多的厂商出海，国内游戏购买市场并不乐观。只能说手游广告主更加谨慎，但是购买主力的地位还是稳固的。

文化和娱乐行业是营销和自动更快的磁引擎平台的主要广告客户。文化娱乐的子行业主要包括小说阅读、视频、新闻资讯等。半年来，阅读类app投放广告数量不断攀升，成为黑马选手。

1-2四大平台推夏衔、模拟、战争、传奇。

腾讯广告平台推送夏衔、传奇、战争类手游，如三国战略版、夜帝、美杜莎传说、幸福路上的火锅店等都放在腾讯广告平台的强势位置。

数量庞大的引擎平台也在推传奇和模拟手游，占比接近10%。

营销平台传奇手游占比高达15.88%，魔狱奇迹、复古热血等传奇手游长期处于营销平台手游热榜。

Aauto Quicker的磁力引擎平台在仙侠手游中占比很大，占比接近10%。傲剑、官天、云上之歌是Aauto快消平台的重点仙侠广告主。

1-3个购物app采用全渠道大型玩法。

海量引擎推送购物和工具类应用；腾讯广告推广社交、娱乐、购物应用；营销热门购物应用；Aauto Quicker的热推类目比较分散，社交、工具、购物、娱乐、阅读类目占一定程度。

巨量引擎平台购物应用占比30.95%，营销平台购物占比66.65%，腾讯广告和Aauto快磁引擎平台购物占比近20%。可以看出，各大平台的购物app都比较强势，采用全渠道大型玩法。

Aauto Quicker的磁力引擎平台的另一主力是社交App，占比22.45%。在Aauto faster热门投资应用的前10名中，社交应用占据了4个席位。

社交App用户增长放缓已成定局，很多广告增速明显的社交App都是“社交+”产品，如爱聊、星社、YY；孤儿:2名；文本对齐:对齐；文本缩进:0px文本转换:无；空白:正常；寡妇:2名；字间距:0px-WebKit-text-stroke-width:0px；文字-装饰-风格:初始；text-decoration-color:initial " data-from-paste = " 1 " data-diagnostic-> social+live)。在庞大卷、腾讯、Aauto Quicker等平台的热门投资应用榜单中，爱聊、yy、星社等app频频上榜。

可以看出，目前在大规模分类应用遇到增长天花板的情况下，细分赛道的挖掘仍有空的较大增量。

1-4内容营销平台上线观察

从AppGrowing追踪的广告数据来看，彩妆护肤是小红书的第一广告客户，力度远超其他行业。

纵观2022年上半年，知乎综合电商、文化娱乐、游戏、社交婚恋、教育培训五大行业广告投放力度较大，其中社交婚恋占比较去年同期大幅下降，但综合电商品类增幅较大。目前电商广告更注重千人千面，所以物质量级自然更大。

02

20位媒体用户的肖像

帮助精准屏蔽用户

信息流推广要想有效果，用户画像必不可少。

AppGrowing整理分析了Tik Tok、今日头条、Aauto Quicker、QQ、腾讯新闻、小红书、微信、知乎、哔哩哔哩必须、西瓜视频、番茄小说、浏览器、好看视频、UC浏览器、微博、爱奇艺、趣头条、网易新闻、新浪新闻、芒果TV、wifi万能钥匙等22家重点媒体的用户画像，得出结论:

1.从男女比例来看，资讯媒体的用户多为男性，如今日头条、腾讯新闻等，男性用户占比超过70%。

2.从年龄分布来看，小红书和哔哩哔哩必须表现出强烈的年轻化意识，用户群体以24岁以下的年轻人为主。大多数短视频平台的用户，如Tik Tok和Aauto Quicker，都不到30岁。

3.至于城市分布，各大媒体主要是抢占一线城市和新一线城市的市场。Aauto更快的平台看到了下沉市场的空不足，争取三四线城市的红利。

03

采购成本调查

5%的优化者表示日消耗量下降。

购买量是用户增长永恒的主渠道。以手游行业为例，多款游戏在发展阶段其实已经奠定了宣传和技术的优势。实现弯道超车的唯一方法就是靠买量。不仅是手游，非游戏类应用也是如此。

在购买过程中，广告主最担心的是“钱花不出去”和“ROI太低”的现象。为了让更多的广告主认识自己，了解“花钱”，AppGrowing在2022年上半年收集了500份购买成本的问卷。研究结果表明:

1.超五成优化者表示上半年以来日消费有所下降，35%的优化者表示获客成本上升幅度为10%~20%，超过六成的优化者不看好下半年的成本走势。

2.大部分工具行业优化人员表示，今年以来消耗量大幅下降，降幅高达50%。采购成本上升幅度主要集中在30%~40%，形势不容乐观。

盲目烧钱的时代已经过去了。获取用户，不仅要买量，还要做营销。

业内人士表示，目前减少的流量导致销售人员跟进的资源更少，进而影响整体项目的营收。但是目前拓展的渠道很少，大家基本都在现有的赛道上打拼。所以大家开始专注于内容营销，更加注重细分人群的营销。

根据不同的行业，不同的品类，不同的人群，购买和衡量的方式是不同的。AppGrowing帮助广告从业者快速建立千人规模的大型素材库，掌握行业、竞品、市场的广告动态。

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04

行业洞察

本次邀请腾讯广告、营销、穿山甲三大流量平台发布独家趋势洞察，从流量平台的角度解读2022年上半年移动购买的市场变化。同时邀请广告主、广告代理商、广告优化师就信息流广告趋势发表意见。

以上是《2022年上半年移动广告观察白皮书》下集节选。更多精彩媒体观点，请关注AppGrowing微信官方账号，查看完整版。

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