今天是农历新年的第十天。按照传统节日，截止到今天，春节还没过。不过，除了电影行业的火药味，互联网媒体和广告主已经如期开工，清理战场，总结经验，为春节后的新一轮计划做准备。今天基于行业媒体的数据分析，我们就来盘点一下教育等热点领域近期核心媒体的最新状态。
首先，《唐人街探案3》继续称霸榜单，《你好李焕英》破36亿，有望逆袭。《刺杀小说家》还在坐以待毙，刘德华这个不死男神还在营销上下功夫，票房难攀。
尤其是《你好，李焕英》这种简直就是业内爆款的产品，一路走来。。。。。。哎呀，跑题了。让我们专注于我们的主要业务。
根据广告行业分析媒体App Growing发布的数据，结合艾瑞咨询的行业分析报告，对2020年的媒体收入进行简要分析。广告趋势有什么新的？对新一年在线教育行业的推出模式和发展趋势做一些预测。
注:分析基于广告数据、活跃媒体用户数据，结合公司财报数据等综合数据，预估2020年各重点广告媒体移动广告收入，详细解读当年媒体收入、媒体素材投放趋势、重点广告主，仅供参考，无法律保障。
首先，媒体头部效应明显，视频广告持续攀升，如下图所示:
从媒体收入排名前十的产品来看，头条系、系、腾讯系依然占据广告收入前三。
其中，Tik Tok已经占据短视频榜首，西瓜和火山紧随其后，Aauto更快和好看视频分别排名第四和第五。
在资讯媒体领域，手机和今日头条在资讯广告上平分秋色。
收入排名前50的媒体类型中，资讯媒体、工具媒体、手机厂商、短视频、视频类型占据主流地位。特别是视频+短视频合计占比26%，已经可以和资讯媒体基本持平。说明视频广告媒体正逐渐占据主流，2021年将超越信息媒体占据第一，这并不意外。
其次，关键媒体的投放形式从图文变成了视频。
以2020年媒体收入前3的Tik Tok、手机、今日头条的广告为例:
1.在Tik Tok，垂直视频广告是广告材料的主要形式，其次是视频广告。可以看到，图片和纯文案广告在Tik Tok平台上占比相对较低，Q3后纯文案广告占比已经下降到1%以下。
2.手机以图文为主，其次是组图和纯文案。
其中，常见的文案；
——越骂孩子成绩越差！就这一招，孩子很难出类拔萃！
-注:自考本科，面向初高中学历人群招生！不会有以后了！
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3.今日头条的视频广告逐渐“取代”图片广告。
从各季度广告素材的变化趋势可以发现，在Q1和Q2，媒体中的主要广告形式仍然是图片广告，视频广告为辅，垂直视频广告占比不到1%。
Q3开始，图片广告数量减少，视频广告成为主要广告形式。在Q4，主要的广告视频变成了垂直视频广告。
但不得不说，这是一个相当痛苦的事实。对于广告服务商来说，投放视频广告对素材的要求极高，尤其是制作剧集视频，投入大，程序复杂，素材效果衰减非常快。所以即使我们头条的广告流量是两倍多，毛利也不到360等老牌咨询媒体的一半。
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最后，说到头条，不能不说在线教育直播的火爆。
从形式上看，教育品牌开设线上直播课是大势所趋。初级+拉流已经成为线上引流的主流模式。
以K12教育为代表的在线教育行业。在直播模式上做了最深入的探索，尤其是在取经、开课等方面。直播已经引流，视频号矩阵模式已经完全贯穿。
目前，我们开始上课吧。一天直播课消耗广告20万左右，直播观众数百万。ROI转化效果非常好。
今年有一个新的趋势，比如头猿辅导，跟谁学，作业帮助等。，这些都逐渐减少了纯形式的买课模式。除了增加直播引流，他们还沉下心来做效果包A合作。目前我们除了有一些案例经验之外，还没有听说过头条有成功的案例。欢迎教育客户与我们交流，共同探索新模式、新玩法。
另外，在职业教育、学历教育等方面。，有巨大发展的头条直播类或者视频引流类空。以后我会跟进分享我们的投放案例。
目前，Tik Tok有一大批效果明显的教育圈，如各种英语课、有趣的历史课等。但是，复制模式仍然很难，我们需要继续探索。我会继续关注他们。
最后，我们从另一个角度来谈谈教育行业的发展。
因为我们的服务主要是在前端引流，所以更注重前端。但教育是一个大的刚需行业，服务链条长，时间长，很考验服务质量和师资力量。目前处于空之前的过渡期，机会很多，包括前端、应用端、后端服务。
用户总是有需求的。如何吸引他们，留住他们，提供好的服务，有好的口碑是关键。
相信经过这个节日的洗礼，被“李焕英情结”感染的家长们，会加大对下一代孩子教育的关心和投入。在线上课只是基础服务，未来还会增加更多个性化的增值服务。。。。。。
