腾讯开放生态已经进入第七个年头。11月8日，以“开放与创造”为主题的腾讯全球合作伙伴大会在成都拉开帷幕。在12000平方米的互动展区，腾讯业务线上的100多个合作伙伴中，有一个行业引起了Dige.com的注意。这就是动漫产业。夸张、搞笑、幽默、动感、直接的表情吸引了很多人去体验。游客们可能会在科幻场景中漫游太空，来一场吹着大瓶的狂欢派对，在t台上过一把秀瘾，甚至还能与日夜思念的偶像明星来一次亲密接触....................................................................................................................动漫宇宙和闪萌作为动漫产业代表亮相展会。“左手AI，右手内容”是今年腾讯合作伙伴大会上展示的一个特点。动画作为一种新型的“生态”技术展示，在这场科技与文化的盛宴中开启了动画时代。在动漫时代，“可以表情达意，绝不用文字”是IM场景中的常态。上世纪80年代，美国教授斯科特·法曼(Scott farman)获得微笑符号“:-)”后，这个色彩斑斓的字符在短信的传播中广受好评。在移动互联网时代的今天，表情的使用呈现井喷态势。从最开始的论坛，到QQ、微博、微信等社交应用，表情符号已经成为网络社交圈中不可或缺的传播媒介。在这一变化中，“笑哭”被《牛津英语词典》评为年度词汇；图斯基、阿里等。已打开自定义表达式；黄脸婆、医生、老师、明星等主题的表情包不断涌现。目前的表情产品大致可以分为四类:一类是抽象字母或标点符号的组合，即“颜字”，如“T _ T”、“QAQ”等来表达悲伤；二是社交软件中的各种面部表情；三、文字与图片相结合的图片表达；第四是动画表达。在表情发展史上，不难判断“图片+文字”表情的出现是一个重要的分水岭。表情往往以当红明星、语录、动画、影视截图为素材，配以短小幽默的文字，做成静态或动态的画面。至此，表情才真正成为承载内容、传递信息的媒介。但如果在静态表达和动画表达之间选择，动画表达在场景中更合适，表达感情的效果更生动，代入感更强。动画面频率切换技术可以使静态画面产生某种动态效果，多层画面可以根据时间进行不同的切换，也可以使画面在一定区域内“动起来”，从而达到“动于无声”的效果。简而言之，动图就是动态gif。正如创意投资人贾可所认为的:动画是一种流媒体。与静态图片相比，动态图片有一个明显的特点:首先，动态图片一般有1-2秒的视频体验，其中包含的信息量远大于文字和静态图片。其次，基于运动画面“秒”的格式限制，提出了动态创作的要求。与静态图片相比，动态图片更能瞬间抓住用户的注意力，更容易实现幽默感和特效。动漫题材不仅将生活或影视的片段捕捉到动态，还将这些涉及公众人物、影视作品、热点事件的素材进行再创作，并配以文字，戳中用户心中想要表达的“点”。再次，与视频相比，运动图片作为最小的流媒体文件格式，在加载过程中大大降低了对网速和时间的要求，符合碎片化时代的用户习惯。从弥补互联网传播语境下文字不足的最基本功能，到超越文字，动图比单纯的语言能触及更丰富的内容，其形态简单直接，在内容上兼具创意和娱乐效果。“我们生活在碎片化的时代，用户的关注度是以秒计算的。作为一种秒传的完美格式，在信息传递和交流中，动图符合时代特征，动图时代早已开启。动漫天地首席执行官丁伟说。动漫已经成为互联网多元化的流行文化。随着动漫时代的到来，这个行业也进入了人们的视野。赛道动漫行业是一个垂直行业，切口很小。据相关数据显示，动漫行业有70亿市场空。比如类似微信、支付宝等超级应用，虽然可以在表情上实现自主开发，但基于庞大的用户需求和产品丰富性，对外合作是理想的选择。目前，动漫产业的发展还处于初级阶段。其市场结构如何？先说企业分析。GIPHY是世界上最早瞄准表情行业的企业。它于2016年开始开发动态gif。它把自己定义为一个在线动态GIF图片搜索引擎，一个在互联网中搜索动态GIF动画图片资源的网站，被称为动画界的“谷歌”。其产品被facebook、twitter等超级应用用户称为。相关数据显示，每天有超过20亿张GIF动画图片提供给1.5亿人。此外，GIPHY的授权内容极其广泛，包括HBO、NFL、CB，以及来自超级碗、格莱美等美国超级娱乐和综艺节目的IP。最近，GIPHY把重点放在了盈利模式上。目前，GIPHY的商业模式主要包括搜索广告，赞助gif，与网飞和其他内容进行授权交易，并将他们的节目切割成数百万个gif。最近，作为首届facebook年度开发者大会的合作伙伴，Giphy表示，facebook中嵌入的应用程序可以根据用户所说的话，制作带有字幕的GIF思想气泡。在中国，类似GIPHY的不动图宇宙是唯一的。
动漫宇宙公司也成立于2013年，开始从付费表情定制切入市场。2014年探索从to C到to to to B的路径，以B端企业云为切入点，通过SDK为社交APP提供表情商店支持。从这个角度来看，SDK的B端业务无疑是成功的。2016年，表情云在中国拓展了中文动画搜索服务和API。2016年底，表情搜索接入支付宝，这也是国内第三方动漫搜索API超级APP的首个行业事件。迪哥。com发现动漫宇宙于11月2日宣布品牌升级。在专注于动图的基础上，升级了B端和C端的场景和内容，引入了DONGTU.COM和动图宇宙小程序。此外，闪萌作为国内动漫行业的后来者，发展规模和速度都比较快。2016年进入动漫行业。面向B端，除了搜索，主要有API接口模式，C端采用“网页抓取+手动操作”的模式。虽然闪萌的发展比较晚，但似乎下的功夫也比较猛。最近也公布了最新一轮融资。除了动漫宇宙，flash可爱、SOOGIF、小猪动画、51GIF等表情动画平台也在不断涌入动漫行业。国产动漫产业的赛道加速是显而易见的。从中国互联网企业的发展来看，无论是电商、O2O还是自行车共享，行业发展的前期主要是教育市场阶段。一般经过春秋时期的混战期，再到战国时期的争霸状态。所以中国互联网企业5进3，然后3进2发展的格局已经成为一个规律。所以，我们不难发现，当自行车共享五颜六色的大街小巷被淹没的时候，一旦资本加速进入轨道，一旦城市容量达到上限，不知不觉间，围绕自行车共享的可能只有一两种颜色。此时，行业PK的格局已经出现。回到动漫行业，结合中外发展，其成长史最多不超过5年。目前，资本在这个轨道上加速的状态已经出现。虽然表情包行业不像单车共享中的融资那样密集和密集，但显然，这种情况和状态对行业是有好处的。探索动漫Giphy，动漫宇宙，闪萌等的商业化。是动画产业的先驱。在目前赛道加速的情况下，探索商业化路径势在必行。作为动漫界的鼻祖，吉菲在探索行业时有一条“不离本行”的经验:用户基础很重要。只要你有大量的活跃用户，你就有机会在这个业务里建立一个任务，然后不断的构建自己的产品生态。对于每一个科技公司来说，今天的流量已经有了却没有了。没想到，动漫这种新的载体，也能轻松触达数亿用户。如此庞大的用户量，动漫隐藏着巨大的能量。这种能量需要行业共同开发和探索。正如孟山陈力所说，Giphy爆发的核心在于撬动了脸书和Twitter两大社交平台，其数据吞吐量形成了极高的壁垒。在国内，动漫宇宙和闪萌都重视与QQ、微信、钉钉、支付宝等IM应用建立良好的合作关系。但由于中西文化的差异，在路径探索上会有差异。比如国外就有内容付费的好习惯。所以在C端内容搜索中，提供现金的可能性有很多。“就像谷歌搜索引擎一样，最重要的收入来源是广告，这一点我们可以借鉴，”吉菲德·首席运营官强调。Giphy在今年3月成立了一家广告公司，专门从事动画内容的制作。Giphy与麦当劳、耐克等品牌都有合作，试图通过品牌撬动内容。与此相比，中国的商业探索也面临着同样的问题。也许是由于创始人陈力在搜狗的经历，孟山更注重技术和数据的积累，以保证搜索的准确性。不难判断，在商业化的道路上，也注重动漫载体的广告变现能力，比如原创的信息流广告服务，或者上游品牌与营销方合作围绕产品进行社会化营销的尝试。至于动漫宇宙的探索，我们不妨从它最近的战略升级中寻找一些“线索”。
一方面为B端用户升级场景和内容；另一方面针对C端用户发布新品。两条线是双管齐下的。动漫宇宙从广义的表情符号概念中突出“动漫”，更注重场景和内容。场面真的很危急。目前IM社交场景是动画的重头戏。其实对于用来传递信息和内容的载体来说，挖掘更多的用户需求，比如教师、编辑群体、医生等。，本质上实现了场景扩展。说的通俗一点，就是学会从运营用户的角度去思考商业化路径。用户运营的第一步是实现用户的积累。作为最早在表情领域探索的动漫宇宙，经过四年的积累，有些数据是可以共享的。动漫宇宙官方数据显示，动漫宇宙是一个拥有3000多名专业设计师的平台，数百个品牌提供表情包定制服务，接入数千个app，实现覆盖超过10亿人，完成数亿次日调用。完成了长征的第一步，宇宙目前的状态已经整装待发。在动漫产业的商业化路径中，目前大致有三条路径。一是用户为To C端付费，类似于微信APP内嵌的长草言人物付费下载，打赏或表情包的定制服务；b端广告，以及IP衍生品等。显然，上述变现方式还有待探索更大的发展表情符号价值的蓝图，实现表情符号商业价值的最大化。可能大家每天都在用这个动画，但是这个行业并没有被广泛关注。但是，不难看出，无论是动漫宇宙还是动漫，他们都在努力构建一个动漫生态。在这个生态中，他们在试图通过多元化的动漫产品给用户带来不一样的体验，为生态合作者开发不一样的价值，撬动动漫更大的营销价值。
