众所周知，苹果不仅能做手机，还能拍广告。苹果广告早已在广告界独树一帜。
但大家不知道的是，不仅苹果的独立广告足够精彩，它的合作广告也不差。尤其是在各种文化背景下，苹果与本土品牌的合作，使其更加本土化。
为什么这么说？我们看看苹果和不同国家的品牌合作的新机广告，就知道了。
01苹果和移动电话
在欧洲，苹果和德国电信的子公司T mobile分别合作制作了一个iPhone 12 Pro的广告。影片以Unique Together为主题，通过现实与回忆的交织，讲述了一个发生在柏林墙历史背景下的真挚友谊的故事。
影片中，一对朋友在少年时期乘气球飞越柏林墙时开始建立联系；年轻人使用有线电话，然后通过iPhone保持联系，一起度过人生的重要阶段，比如毕业、结婚、生子。
在这部影片中，苹果在片中记录了回忆、电话等功能，见证了这段超越时间的友谊空。
具有时间感的电视特效、德国婚礼现场的文化习俗、柏林墙倒塌等历史事件都描绘了他们友谊的背景，成功唤起了同一文化背景下一代人的感情。
02苹果和威瑞森
在美国，苹果还与其合作伙伴威瑞森合作了一个“美国风格”的新产品广告——5G刚刚实现。
全片以美国知名脱口秀演员克里斯·洛克的视角，展开iPhone12和5G的到来，为克里斯·洛克和他的家人带来了酷炫美好的生活体验。
更快的下载速度，更好的游戏体验，观影体验，更便捷智能的生活等。-本片以富有想象力的华丽特效，将iPhone 12带来的精彩5G世界缓缓展开在大众面前，充满尝试新事物的诱惑。
除了极具未来感的5G生活介绍，克里斯·洛克和他的家人营造的轻松幽默的美国家庭氛围，可以算是这部电影最大的文化背景。
以上两则国外苹果合作广告，都是在展示产品的同时，传递苹果在国内的情感形象。最近，苹果也在中国，与JD.COM合作拍摄了一个新的中国广告，展示了苹果品牌形象中的中国情怀。
3苹果和JD.COM
这部短片是苹果公司与其合作伙伴JD.COM在中国拍摄的第一部商业广告。
全片通过年轻紧张的年轻用户的日常生活，串联起iPhone 12和iPhone 12 Pro系列产品的新功能，在不同场景下为消费者带来“价值陪伴”，让消费者深刻感受到“为消费者实现每一次值得体验”的JD.COM服务体验。
在苹果产品深入场景内容，影响消费者的同时，京东。COM的“复兴价值”计划和“买iPhone逛京东”的认知。COM”也正在深入消费者的头脑。
如果你看几个上述的苹果广告，你会注意到，无论在哪个国家，苹果产品广告都有很强的“苹果风格”——流动的镜面和过渡，每一帧都可以作为壁纸，精彩的画面满足视觉享受，看似随意但严谨的画面构图可以治愈强迫症。
苹果一直坚持“wow产品必须配合wow营销，为消费者创造wow时刻”的创作风格。
但相似的风格却能带来完全不同的文化感受。从德国的历史背景和美国的家庭氛围，感受苹果在国外本土化的差异。那么，JD.COM的中国味来自哪里呢？
一方面来自于我们对中国式生活的熟悉——本片聚焦中国年轻人的生活场景，展现不同产品的功能，并将其升级为不同的年轻生活方式和年轻个性。
比如影片采用夜景模式自拍和分享场景，展现了中国年轻人的社交自信；
通过Apple Music和音频分享与爱人分享同一首歌的剧情，是中国年轻人含蓄而热情的情感分享；
用拥有杜比视界级色彩的iPhone12 Pro拍摄，记录了近年来在中国年轻人中兴起的街头运动。
另一方面，“中国味”源于影片在“值得”的主题下找到了中国年轻消费者的价值共鸣。通过生活方式场景，电影展示了独立，个性，自我保护，以及拥抱当代中国青年的美好价值观，这正是观众想要的。
综上所述，可以看出苹果和JD.COM之间的广告并不像某些“中国式广告”。只是在故事画面上借用了一些中国传统元素，自以为找到了本土化的关键，但从生活方式到精神和态度，都以更立体的贴近中国消费者日常生活的镜头展现了当代年轻的中国文化。
从广告创意本身向上看，我们还会发现，这个广告除了“买iPhone，逛京东”的宣传之外，还有更深层次的价值。无论是苹果、JD.COM还是更多需要寻求本地化技术的品牌。
04代表苹果公司
面对庞大的中国市场，未来其本土化加深是必然的。与JD.COM的广告合作无疑是苹果“产品广告本土化”的一个良好开端。
JD.COM 05
这则广告也证明了JD.COM作为分销平台也可以为品牌创造更大的价值——其对中国消费者尤其是年轻消费者的深刻洞察，以及强大的内容营销能力，不仅可以帮助国际品牌深化本土化，也有助于在更广阔的层面上打造更多品类的品牌。
06面向更广泛的品牌和营销人员
从这些案例中，我们应该看到一个“国际品牌实现广告本土化的解决方案”:
品牌要熟悉当地的目标文化，深入分析自己的产品和品牌，在其中找到相同的普世价值，如自由、平等、博爱、正义等。，从而确立本土传播主题。在此基础上，广告创意还需要聚焦当代目标群体的生活，在生活的演绎中寻求价值共鸣。品牌和不同文化的差异无法完全缝合，但可以尽力“求同”。
其实，很多想要探索和渗透中国市场的国际品牌，也可以像苹果一样有猫腻——直接和有本土文化背景的平台合作，而不是用外国的眼光去“试图理解”中国人和中国文化，而是要融入中国。
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▍内容来源:4A广告门
