最近很多人在打开各种社交app时注意到一个“满脸都是水”的外国男子，把一部蓝色的iPhone 12手机举到耳边。整个画面持续了3秒左右，脸上的水一直在流。那人面无表情，连眼睛都没眨一下，“防溅防水，放心，有iPhone”的标语飘过。
一开始以为是某沙雕品牌的傻逼操作，没想到是“苹果”。毕竟，一直以来，苹果的品牌形象和广告风格都在营造一种“高水准和科技感”，艺术、创新、年轻、特立独行...这画风真变态。
这则看似奇怪又幽默的苹果开屏广告也引起了网友的热议。有网友吐槽“苹果的广告逐渐泰国化”，有网友表示“看这个广告有点不舒服”，还有网友脑洞大开，打起了第二局。
也有业内人士表示“目前不知道如何评价。这个开屏广告呈现出一种古怪的对比——乍一看很土很别扭，但同时又让人觉得是一种略带荒诞的冷幽默。”所以我们也想和大家探讨一下，这个“特别”的苹果广告是真的沙雕吗？是否违背了苹果一贯的品牌调性？
一、广告的主要争议在于对比带来的“沙雕感”。
有趣的观察了多家媒体的报道，以及社交媒体平台用户的评价，发现大家对这种反差极大的开屏广告的态度更多的是“调侃”而不是“吐槽”。
根据时间兴趣洞察引擎对“苹果开业广告”舆情内容的监测分析，也可以看到高频词云中出现了很多哈哈哈、傻眼、罕见、搞笑、有毒等带有调侃意味的中性词。
图片来自：时趣洞察引擎根据时间兴趣洞察引擎对“苹果开场广告”的舆情洞察分析，可以看出网民整体情绪偏向“积极”，处于“安全区”。
图片来自：时趣洞察引擎前钉钉官哔哩哔哩发布洗脑歌曲视频《钉这个钉子，网上求饶》，用最低级的姿态获得年轻人的喜爱和好评；继巴黎世家Balenciaga巴黎世家Balenciaga之后，又有了一个颇具乡土气息的新品广告，在社交媒体上引起热议；最近全民“你爱我，我爱你，蜜汁冰雪城甜”。至于土的沙雕文化，其实这一届网友早就习以为常了，甚至喜欢上了。
第二，“沙雕”的背后是苹果的“黑色幽默”
不知道有没有朋友有类似的感受作为乐趣:这个广告沙雕有点诡异幽默，出乎意料的有让人记忆、回忆、讨论、分享的效果。那么，这个广告真的是纯沙雕吗？不一定完全真实，还是有很多可取之处的。
1.产品角度:从产品功能宣传方面来看，很明显苹果有意推广iPhone12的防水功能，极具视觉冲击力的开屏广告抓住了用户的眼球。风光创意也是击中痛点，让用户很容易记住“iPhone12+防水”。
2.媒体观点:从广告传播效果来看，通常用户对开屏广告的态度是不感兴趣就立即点击跳转。然而，苹果的开屏广告引起了很多讨论的热度。除了苹果品牌本身带来的流量，也和沙雕的创作逻辑造成的反差有关。
3.品牌角度:讨论最多的观点是这个广告是否违背了苹果一贯的品牌调性，是否会损害其一贯的品牌形象。有趣的一点是“没有”。一方面，在社交网络时代，苹果也需要在不同市场的社交化和本地化之间做出平衡；另一方面，在碎片化的媒体环境下，一个轻量级的开屏广告并不会对一个品牌产生可逆的影响。
图片来自：网络截图就这个广告创意，有人说“不那么冷的苹果总让人觉得少了点什么。”想想也有意思，可能不是低级的、纯粹的沙雕，而是一种“黑色幽默”，用一种夸张、双关的手法来增强广告感染力。
所以，即使受到了调侃，甚至有网友说“苹果随波逐流，失去了品牌调性”。但从专业的角度来看，由于媒体渠道的特殊性和广告信息的单一，这则广告选择了“黑色幽默”的创作方式。
3.“黑色幽默”是广告创意的高级水平吗？
“黑色幽默”是一种将痛苦和欢笑、荒诞的事实和不平等的冷静反应、残酷和温柔并置的喜剧。比如去年疫情期间，其实自媒体创作了很多黑色幽默小品。在痛苦和欢笑之间，人们现在的恐惧和温暖的感觉是加倍深刻的。
对于品牌而言，不同于一般的宣传tvc，幽默广告的表现手法是一种集创意构思、主题提炼、元素组合、平面表现、幽默场景于一体的高智能、高情感的艺术实现方式。在套路中求异、求新、求新，在轻松幽默的氛围中加强广告的感染力，从而增强广告的感染力、表现力和说服力。所以品牌玩“黑色幽默”并不容易。
有趣在这里也为大家收集了一些“黑色幽默”的广告案例，希望能给想尝试这种风格的品牌一些启发和参考。
案例一:脑洞无限的日清拉面
清朝的拉面有个广告。整个广告充满了悬念、黑暗和恐怖。广告一开始，天空中出现了一个不明飞行物空！原来是人型蝙蝠！
为了让大家记住6月24日是日清UFO的日子，这个广告悄悄做了一个概念上的改变，人面兽身=UFO=日清拉面！面对用人兽的身体来吸引观众的注意力，然后一本正经地进行新闻报道，展示UFO的标志……典型的日本黑色幽默，非常认真地讲着冷笑话。
图片来自:网络截图
案例二:自吐日本冰棍广告
日式黑色幽默还体现在“自黑”上。某冰棍公司出了一个新广告推荐自己的产品，“50毛”特效，却让人觉得莫名其妙的有趣。广告画了一个卡通小人，唱着一首自吐苦水、有毒又神奇的歌，手舞足蹈地唱着这种风格的广告的理由——“虽然不是新上市的，但我们还是做了广告。如果销量因为这个广告而增加，那就真的很奇怪了。”
案例三:日本外卖寿司广告
日本人的黑色幽默源于“不给人添麻烦”和“担心”的心理。我们用银寿司的这则广告来解释这种心理:女生生日在餐厅，邻桌女生也是如此。结果这是一个不开心的生日，因为邻桌的姑娘收到的礼物都是姑娘们的升级版。而且店员看似热情的庆祝仪式也是不断的尴尬。
营造出这种哀悼的氛围后，黑色幽默和广告理念一起出来了，说“在外面过生日比在家过好，省心省力，玩得开心。”
案例四:泰国的相机广告《乞丐的感恩》
一个女孩看到乞丐的可怜，给了他一顿饭。从那以后，乞丐每天都来帮忙看店，赶走坏人。老板不知道这些，只看见乞丐天天睡在店外，就把他们赶走了！有一天，乞丐不见了，老板还在纳闷为什么乞丐不见了。监控后他才发现，为什么这个乞丐每天都睡在他的店门外。并提出“你亲眼所见的，真的是真的吗？”。
素材和导游图都是从网上来的。
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