来源:媒体滚动
来源:IT时报
■林飞
随着每年iPhone的发布，市场上会重复几个场景。网上围绕着“新iPhone的价值不值得买”议论纷纷。已经下单的用户会在社交媒体上曝光自己的订单，拿到第一批iPhones的黄牛会加价几千美元转卖。但我更关注另一则新闻，“苹果将在App Store中增加两个新的广告位:App Store的‘今日’页面和App的详情页面。”
目前除了App Store，苹果的广告只出现在“股市”系统的App中，属于展示广告和搜索广告。此外，在地图App的搜索结果中，苹果还测试添加了赞助商内容。
为什么这如此重要？因为它的趋势将决定iPhone和iPad未来在广告功能上是否会更像Android。
自从开始用智能手机，我的主力机型大部分都是安卓，或者更准确的说是基于安卓的国产。差不多7~ 8年前，我用的都是小米，华为，魅族的手机，带来的是非常差的广告营销体验。自带app的广告推送消息无法关闭，推送频率极其频繁，无法删除App。经过相关部门的整改，近年来国内安卓移动广告推送和应用内展示广告有所收敛。
目前我用的是两个不同品牌的安卓手机，国产品牌和国外品牌。一系列设置关闭后，国产品牌的广告推送频率远低于以前，但与国外品牌相比仍有差距。
我个人可以接受展示广告和搜索广告，最多会影响App的使用体验，但是推送广告对我来说是一种强烈的干扰和反感。此前，无论是iPhone还是iPad，都没有推送广告，App Store也很少有展示广告。
从财报来看，广告从来不是苹果营收的大头。然而，最新财报显示，苹果净利润为194.42亿美元，与去年同期相比下滑11%。IPhone收入增加，Mac和iPad收入减少，但服务收入同比增长12%，连续四个季度实现增长。服务收入也成为本季度财报的最大亮点。
苹果也在加大对服务业务的投资。据国外媒体报道，9月5日，linkedIn数据显示，苹果广告平台团队目前约有250人，该公司计划为这一团队再招聘216人，几乎是2020年底招聘人数的4倍。这216个职位包括产品设计师、经理、数据工程师和销售专员。根据研究机构Evercore ISI的数据，这项业务的收入从2010年的几亿美元迅速增长到今年的约50亿美元。该机构预计，苹果的广告业务将在4年内达到300亿美元。苹果官方的声音略显保守。苹果广告平台副总裁托德·特雷西(Todd Teresi)公开表示，广告平台的目标是将年收入从每年约40亿美元提高到100亿美元。
去年，苹果的隐私政策调整吸引了大量数字广告公司的反弹。当时随着iOS 14.5的更新，IDFA被默认关闭。也就是说，第三方App在追踪用户的使用行为时，需要弹窗进行许可。IDFA可以帮助开发者获取用户信息，更好地展示个性化广告。但由于用户通常拒绝授权个人信息，第三方App广告推送的准确率会降低，很可能会流失大量广告主。
受此影响，脸书表示其广告联盟收入将下降50%以上；中国广告协会下属的《现代广告》杂志估计，中国近2000亿元的互联网广告业务将受到影响。
虽然从表面上看，苹果此举可以帮助用户更好地保护他们的隐私，但苹果自己的应用和广告并没有受到调整的影响。依靠庞大的用户数量和相对封闭的生态，毛利率远高于硬件业务的服务业务，这是苹果提高盈利能力最便捷的方式。所以让我担心的是，在广告方面，苹果也将是下一场比赛的裁判。
现在，App Store中增加了广告位，地图App的搜索广告已经开始测试。那么，不难想象，健康、播客、天气、iBooks、音乐等一系列苹果官方应用都会加入广告中。如果连电子邮件、相机、计算器等应用程序。都加入了广告，那iOS就真的像国产手机系统了。
