记者|宋洋编辑|严紫薇
9月21日，腾讯音乐在香港上市。本次上市为介绍形式，不涉及新股发行和募集资金。
腾讯曾表示，两地上市可以提供更大的流动性和灵活性，以应对不断变化的监管环境。
上市首日，腾讯音乐股价不温不火，微涨1.3%。
四年前，腾讯音乐在纽交所上市，光环大增，首日涨幅13%。时过境迁，再次上市的腾讯音乐紧紧握住母公司，讲述着新的故事。
高水平调整
上市敲钟仪式比较简单，只有几张大家合影的照片。
腾讯音乐在一封没有署名的公开信中承认，音乐行业的发展已经进入“深水区”。
对于腾讯音乐的未来，信中表示，将基于内容和平台的“一体两翼”战略，继续提供深入实用的行业服务。该战略是在新管理层上任后推出的。
2021年4月，公司管理层大调整，原腾讯副总裁朱良接替彭迦信出任CEO。他的上一份工作是负责腾讯QQ业务。
除了朱良，原集团SNG增值产品部总经理刘先凯也来到腾讯音乐，管理产品、运营、商业化和直播部门。
良渚集团高管入驻腾讯音乐后，调整了组织架构，成立了基础设施部和内容信息平台部。
在外界看来，此次人事调整反映了母公司对腾讯音乐现状的不满，想通过自己的部队推动业务转型。
经过一年多的调整，新管理层暂时未能止住颓势。
腾讯财报显示，第二季度营收69.1亿元，同比下降13.8%；净利润10.7亿元，同比下降8.3%。
贡献超过一半收入的社交娱乐服务和其他业务也在下滑。第二季度付费用户数量同比下降28.2%。
通过直播和k歌奖励虚拟礼物的社交娱乐服务，是腾讯音乐4年在纽交所成功上市，傲视其他在线音乐的核心竞争力。
Aauto Quicker和Tik Tok的崛起抢走了直播的付费用户。现在的腾讯音乐，需要新的利润来源和对资本市场的想象空间。
业务变化
腾讯新增了两大业务——懒人听书和TME直播，分别对应长音频和网络演出两大市场。
TME直播业务已经发展了两年多。2020年，疫情期间，以网络直播的形式为用户提供演出服务。
早期Live举办过刘若英等明星的线上演唱会，但多为公益性质，商业进展有限。
截至第二季度，TME Live举办了132场音乐会，包括周杰伦和崔健的表演。这个业务出圈，靠的是母公司腾讯。
财报显示，第二季度，TME live借助超高清视觉效果和人工智能算法，为张国荣和周杰伦的两张唱片注入了活力。微信频道发行后，两场演唱会累计独立观众超过1亿。
其中，周杰伦“翻新”后的演唱会由艺人在腾讯音乐商城等渠道销售，实现GMV近千万元。
腾讯音乐提供音乐版权，微信视频号提供播放平台，让线上演出刷爆朋友圈。借助品牌赞助和粉丝打赏，可以实现渠道多元化。
懒人听书也是重点业务之一。去年，腾讯以27亿元的价格从阅文集团和懒听团队手中收购了全部股份。
懒人听书包括有声读物、相声评书等长音频节目。，增长迅速，是腾讯音乐缺乏的品类。
腾讯的音乐业务增长迅速。2021年第四季度财报透露，其龙音响月活用户突破1.5亿，同比增长65%。
长音频的快速成长也有赖于群体支持。2020年，腾讯音乐与阅读合作。在阅读的起点，读者可以使用来自腾讯音乐的听歌服务。
易观文化消费行业高级分析师廖旭华表示，“懒人和TME live相对更重要。音频是一个非常好的拓展场景的产品，是TME和腾讯其他内容服务之间的IP连接器。”
抱抱微信
TME直播和懒人听书，这两个新业务是在腾讯的肩膀上发展的。老服务也在挖掘腾讯微信资源。
腾讯高管在第二季度财报电话会议上承认，与腾讯频道的合作会越来越多。
以内容推广为例，QQ音乐和微信视频账号合作，满足用户“看”音乐的需求。微信视频电话中的铃声来自腾讯音乐平台。朱良表示，今年第二季度，他将继续与微信视频账户合作。
使用微信的背后，是腾讯音乐“囤积版权”打法的失败。
国家版权局要求音乐平台除特殊情况外，不得签订独家版权协议。这意味着腾讯音乐积累的版权优势也可以通过竞争对手烧钱来获得。
网易云平台于2021年12月在HKEx上市；字节跳动还瞄准了在线音乐市场，今年推出了苏打音乐产品。
身边有强敌，腾讯音乐紧紧抓住母公司，谋求发展。
内容方面，为腾讯游戏IP和视频IP制作的原创音乐作品，在音乐排行榜上均取得不俗成绩。
这些行动效果有限。公司在线音乐服务第二季度移动MAU为5.93亿人，同比下降4.8%，首次跌破6亿大关。
以9月20日收盘价计算，腾讯音乐美股市值仅为78亿美元，较4年前上市首日的231亿美元下跌66%。
去年，该公司启动了一项10亿美元的股票回购计划，已完成超过7亿美元，在中国股市整体低迷的环境下，这一计划的效果有限。
集团在娱乐方面的布局是其重要资源。腾讯音乐需要做一个微妙的努力，将“在线音频”融入集团业务，这比烧钱买版权要难得多。
